家電行業市場分析2024：家電出海被行業視為破局的關鍵所在

美的集團Q2業績超預期

8月20日，美的集團披露上半年業績。報告期內公司實現營業總收入2181億元，同比增長10%;歸屬于母公司的凈利潤208億元，同比增長14%。公司海外市場表現搶眼，上半年海外業務實現收入910.76億元，同比增長13.09%。

單季度來看，24Q2公司實現營業總收入1116億元，同比增長10.36%;歸母凈利潤118億元，同比增長15.84%;扣非凈利潤109億元，同比增長9.67%。

中信建投研報指出，美的集團營業收入穩健增長，出口增速快于內銷，Q2業績超預期，弱市場下龍頭價值凸顯。公司在國內有效需求疲弱、海外市場企穩的背景下，依托穩定盈利、驅動增長的經營原則，實現營收業績穩健增長。

Wind數據顯示，截至8月21日，共有23家家電企業披露半年報數據，其中13家企業上半年凈利潤實現同比增長。隨著我國家電行業在全球市場競爭力的增強，包括兆馳股份、TCL智家在內的多家家電企業透露，上半年業績增長與全球化布局順利推進有關。

家電行業市場分析

1、上半年國內家電市場增量需求乏力

今年上半年以來，家電市場增量需求乏力，同時存量需求激活也存在一定困難，在整體行業“市場難、消費弱”的背景下，行業開始大打價格戰。

據中研產業研究院《2024年版家電產業規劃專項研究報告》分析：

家電行業“以價換量”的趨勢明顯。據奧維云網(AVC)推總數據，上半年白電市場零售額2319億元，同比下滑7.0%，零售量7774萬臺，同比下滑3.6%。其中，“618”線上市場零售量2271萬臺，同比增長5.2%，零售額490億元，同比下降2.5%。

在消費降級和價格戰的帶動下，整體家電市場呈現出結構和價格雙雙下行的特征。

2、家電出海被行業視為破局的關鍵所在

今年上半年，家電市場繼續面臨“需求不振、價格承壓”的低迷環境，出海成為為數不多的增長亮點之一，而且被行業視為破局的關鍵所在。

海關總署數據顯示，2024年1月份至6月份，中國累計出口家用電器214024萬臺，同比增長24.9%。

新興市場成為家電企業“出海”新目的地。2023年11月份，美的埃及冰箱及洗衣機新基地在薩達特城正式奠基，這是美的集團在埃及布局的第三個制造基地，該基地總投資額8.3億元。此外，包括小熊電器、石頭科技等在內的小家電企業也在加大“出海”布局力度。

我們的報告《2024年版家電產業規劃專項研究報告》包含大量的數據、深入分析、專業方法和價值洞察，可以幫助您更好地了解行業的趨勢、風險和機遇。在未來的競爭中擁有正確的洞察力，就有可能在適當的時間和地點獲得領先優勢。

另外，隨著環保政策的加強和消費者環保意識的提升，綠色化發展將成為家電行業的重要方向。家電企業需加大在綠色智能產品方面的研發投入和市場推廣力度，以滿足消費者對環保產品的需求。

4月12日，商務部等14部門聯合印發《推動消費品以舊換新行動方案》，明確了汽車以舊換新、家電以舊換新、家裝廚衛“煥新”三大行動推進方向。

想要了解更多家電行業詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2024年版家電產業規劃專項研究報告》。報告對我國家電的行業現狀、市場各類經營指標的情況、重點企業狀況、區域市場發展情況等內容進行詳細的闡述和深入的分析，著重對家電業務的發展進行詳盡深入的分析，并根據家電行業的政策經濟發展環境對家電行業潛在的風險和防范建議進行分析。