針對河南鄭州市市場監管局關于“上門按摩”廣告整改的舉措：
事件背景
近期，鄭州市市場監管局注意到一些小區電梯轎廂、道閘等媒介平臺發布了“上門按摩”廣告。這些廣告內容可能引發少年兒童的好奇、模仿，進而妨害未成年人的身心健康，因此遭到了家長的投訴。為了營造一個健康向上、有益未成年人成長的良好社會環境，并保障未成年人的合法權益，鄭州市市場監管局決定采取行動。
主要舉措
召開聯合行政約談會：
鄭州市市場監管局會同多部門，于近日召開了“鄭州市‘上門按摩’廣告聯合行政約談會”。
會議的主要目的是對“上門按摩”廣告進行整改，確保廣告內容的合法性和健康性。
劃出整改時間紅線：
會議對“上門按摩”廣告劃出了明確的整改時間紅線，要求相關企業限期撤除全市居民小區電梯轎廂里發布的“上門按摩”廣告，不留死角。
集中清理查處：
對于逾期未撤除或撤除不到位的廣告，鄭州市市場監管部門將進行集中清理查處，以確保整改工作的有效執行。
會議內容
系統講解與詳細解讀：
鄭州市市場監管局廣告監管處處長張紹輝在會上系統講解了按摩的基本概念、歷史脈絡、形式類別等，并對當前利用各種媒介發布的“上門按摩”廣告中存在的涉嫌違法問題進行了詳細解讀。
企業表態與倡議：
河南省廣告協會代表行業組織作了自律倡議，呼吁各廣告企業遵守法律法規，共同維護廣告市場的健康秩序。
分眾傳媒、今夜到家、美團等企業代表也分別作表態發言，承諾將積極配合整改工作，按時撤除相關廣告。
監管部門要求：
鄭州市市場監管局一級高級主辦王金輝在會上強調，“上門按摩”廣告侵擾未成年人身心健康的問題不僅是一個法律問題，更是一個各方守望呵護未成年人成長的社會責任問題。他要求“上門按摩”平臺企業要扛起社會責任，勤修“內功”，行穩致遠;廣告經營媒體要守牢行業初心，有所為有所不為;全市市場監管部門作為廣告行業的主管部門要主動依法履職，擔當作為，確保排查清理到位。
后續展望
通過此次聯合行政約談會和后續的整改行動，鄭州市有望有效凈化廣告市場環境，減少不良廣告對未成年人的潛在危害。同時，這也將為其他城市在處理類似問題時提供有益的借鑒和參考。
根據中研普華產業研究院發布的《2024-2029年中國廣告行業市場分析及發展前景預測報告》顯示：
短視頻和直播平臺的興起為廣告主提供了新的營銷渠道。這些平臺具有用戶粘性高、互動性強等特點，能夠幫助廣告主實現更高效的營銷效果。
跨界合作和IP聯名成為廣告主拓展市場、提升品牌知名度的重要方式。通過與不同領域的品牌或IP進行合作，廣告主能夠吸引更多潛在消費者，實現品牌價值的最大化。
隨著廣告市場的不斷發展，廣告主之間的競爭也日益激烈。如何在眾多競爭者中脫穎而出，成為廣告主面臨的重要挑戰。監管政策的變化對廣告行業產生重要影響。
廣告主需要密切關注政策動態，確保廣告內容符合法律法規要求，避免違規行為帶來的風險。隨著消費者需求的不斷變化和升級，廣告主需要不斷創新營銷策略和手段，以滿足消費者的多元化需求。
廣告行業發展現狀
市場規模持續增長：
根據國家市場監督管理總局發布的數據，2023年中國廣告業事業單位和規模以上企業廣告業務收入達到13120.7億元，比上年增長17.5%。這表明廣告市場規模在不斷擴大，行業保持強勁的增長態勢。
同期，中國廣告業發展指數為119.0點，同比增長9.1%，顯示出行業發展的良好態勢和持續增強的市場活力。
數字廣告成為主導：
數字廣告在廣告業中的占比不斷上升，成為推動行業增長的主要動力。互聯網廣告業務在各類媒體業務總量中占比近八成，顯示出數字廣告的巨大潛力和影響力。
大數據、人工智能、云計算、物聯網等技術在廣告領域的應用不斷加強，革新著傳統廣告的生產、投放、互動和監管模式。
廣告形式多樣化：
隨著技術的進步和消費者需求的多樣化，廣告形式也日益豐富。除了傳統的文字、圖片、音頻和視頻廣告外，還出現了短視頻廣告、直播廣告、社交媒體廣告等多種形式。
特別是短視頻和直播的興起，為廣告行業帶來了新的增長點。許多品牌和廣告主開始利用短視頻和直播平臺進行產品推廣和品牌建設。
市場競爭加劇：
廣告行業的市場競爭日益激烈，越來越多的企業涌入市場，爭奪有限的廣告資源和市場份額。這促使廣告主和廣告公司不斷提升自身的創意能力和服務水平，以吸引更多的客戶和合作伙伴。
未來市場經濟發展趨勢
數字化轉型加速：
隨著技術的不斷進步和消費者行為的變化，廣告行業的數字化轉型將加速推進。未來，更多的廣告主將選擇數字化廣告形式進行營銷和推廣，以提高廣告的精準度和效果。
同時，大數據和人工智能技術將在廣告行業中發揮更大的作用，幫助廣告主更好地了解消費者需求和行為模式，制定更加精準的營銷策略。
內容營銷和場景營銷興起：
未來，內容營銷和場景營銷將成為廣告行業的重要趨勢。廣告主將更加注重通過高質量的內容來吸引和留住消費者，提高品牌知名度和美譽度。
同時，場景營銷也將得到更多的關注和應用。廣告主將根據消費者的不同場景和需求，制定個性化的營銷策略和廣告方案，以提高廣告的針對性和效果。
綠色廣告和公益廣告受到重視：
隨著社會對環保和公益事業的關注度不斷提高，綠色廣告和公益廣告將成為未來廣告行業的重要發展方向。廣告主將更加注重廣告的環保性和社會責任感，通過綠色廣告和公益廣告來傳遞正能量和社會價值。
跨界合作和融合創新：
未來，廣告行業將更加注重跨界合作和融合創新。廣告主和廣告公司將與其他行業進行深度合作，共同開發新的廣告形式和市場機會。
同時，廣告行業也將不斷探索新的商業模式和營銷方式，以適應市場變化和消費者需求的變化。
廣告行業在保持持續增長的同時，也面臨著數字化轉型、內容營銷和場景營銷興起、綠色廣告和公益廣告受到重視以及跨界合作和融合創新等趨勢和挑戰。未來，廣告行業需要不斷創新和適應市場變化，以保持自身的競爭力和發展動力。
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