隨著國人民族自豪感的提升和對傳統文化的重視，越來越多的消費者開始追求具有文化內涵和時尚感的服飾。中國紡織工業聯合會數據顯示，2023年“新中式”服飾市場規模已達10億元級別，近三年來相關產品GMV(商品交易總額)增速超過100%。
新中式品牌服裝是指將中國傳統元素與現代設計、審美觀念相融合，創造出具有中國傳統美學和文化底蘊，同時適應現代生活方式的服裝品牌。這些品牌在設計上注重傳統元素的運用，如盤扣、立領、云肩、斜襟等，同時結合現代流行的面料、剪裁和色彩，形成獨特的設計風格。
新中式品牌服裝不僅體現了中國傳統文化的魅力，也滿足了現代人對時尚、舒適和個性化的需求。早在2022年，“新中式”已登上《淘寶天貓服飾行業趨勢白皮書》九大趨勢TOP3。2023年3月的“天貓生活研究所”數據顯示，新中式風格成交額年同比增長50%+，市場規模達10億級。
今年以來，“新中式”延續了火熱的流行態勢。行走在大街小巷，不時見到人們穿著各類國風服飾。在抖音、小紅書等平臺，“新中式”持續成為熱門話題。在當今社會，隨著消費者對個性化體驗及富含文化象征意義產品的追求日益增強，新中式服裝以其獨特的文化底蘊與時尚設計的巧妙融合，成為了年輕消費者表達自我、彰顯個性的理想選擇。
快手電商數據顯示，今年一季度，“新中式”風格商品訂單量同比增長700%。漢服品類商品訂單量同比增長近300%。
《2024抖音電商女性消費趨勢數據報告》顯示，2023年3月1日至2024年2月28日，女性購買新中式服飾訂單量同比增長195%。其中，馬面裙訂單量同比增長841%。
新中式服裝之所以能夠深深吸引年輕族群，不僅僅在于其獨樹一幟的審美韻味，更深層次的原因在于它精準地捕捉并滿足了年輕人對于文化認同與個性彰顯的迫切需求。不同年齡段、性別和地域的消費者對新中式服裝的偏好呈現出多樣化的特點。例如，輕熟女性對新中式服裝興趣度更高，而廣東省和浙江省的消費者偏好度也相對較高。
當前，新中式消費已形成一條從設計、生產到衍生周邊及線下活動的完整產業鏈。消費端需求的增長也給上游供應端帶來了巨大的變化，讓更多人關注傳統紡織技術。乘著“國潮風”興起之勢的山東曹縣再次走紅，迅速成為全國最大的漢服生產基地，2024年春節期間曹縣馬面裙賣了3億元，仍供不應求。目前市面上每兩件漢服就有一件產自曹縣。
截至目前，曹縣擁有漢服企業2473家，其中原創漢服加工企業超過90%，網店14416家，漢服線下體驗店191家，漢服從業者接近10萬人。
根據中研普華產業研究院發布的《2024-2029年新中式品牌服裝行業深度分析及未來潛力預測報告》顯示：
以“新中式”服飾為代表的國風熱潮的奔涌，也帶動了國風攝影、古城游覽等諸多文旅活動的走熱，多種消費場景被創造性地串聯起來，實現了服飾與應用場景的多元化、沉浸式交互，“新中式”服飾不僅作為文化符號為大眾所接受，更為各地文旅市場發展注入了新動能。今年的《政府工作報告》提出，積極培育智能家居、文娛旅游、體育賽事、國貨“潮品”等新的消費增長點。
新中式品牌服裝在設計上不斷創新，將中國傳統服飾元素與現代設計理念相結合，創造出既具有傳統文化韻味又符合現代審美需求的服裝產品。目前，新中式市場仍處于高速發展階段，消費需求仍有較大發展空間。隨著文化自信的增強和消費升級的趨勢，新中式品牌服裝將越來越受到消費者的青睞。
在激烈的市場競爭中，企業及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關鍵。報告準確把握行業未被滿足的市場需求和趨勢，有效規避行業投資風險，更有效率地鞏固或者拓展相應的戰略性目標市場，牢牢把握行業競爭的主動權。
更多行業詳情請點擊中研普華產業研究院發布的《2024-2029年新中式品牌服裝行業深度分析及未來潛力預測報告》。
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