2024年中國無線耳機行業市場現狀調查及未來前景展望

IDC最新發布的《中國無線耳機市場月度跟蹤報告》顯示，2024 年上半年中國藍牙耳機市場出貨量達到 5,540 萬臺，同比增長 20.8%。其中，真無線耳機市場出貨 3,508 萬臺，同比增長 5.6%;開放式耳機市場強勢增長，2024 年上半年出貨 1,184 萬臺，同比增長 303.6%。

無線耳機是一種無需物理連線即可與音頻設備(如智能手機、平板電腦、電腦等)連接的耳機設備。它利用藍牙、Wi-Fi、NFC或其他無線通信技術，實現了音頻信號的無線傳輸，讓用戶能夠擺脫傳統有線耳機的束縛，享受更加自由便捷的音頻體驗。

無線耳機通常具備輕便、易攜帶的特點，且隨著技術的不斷進步，其音質、降噪效果、續航能力以及舒適度等方面也在不斷提升。

2024年中國無線耳機行業市場現狀調查及未來前景展望

目前，市場上主要有真無線耳機(TWS)、開放式耳機、頸戴式耳機和頭戴式耳機等多種形態的產品。其中，真無線耳機憑借其小巧便攜、無線連接穩定等優勢，占據了市場的主導地位。2024 上半年真無線耳機增長放緩，隨著主動降噪技術的普及，產品技術壁壘明顯下降，現階段缺乏可讓消費者明顯感知差異的新技術出現來驅動市場。

真無線市場價格戰激烈，頭部廠商加速布局入門級產品，另有與手機綁定的促銷政策力推低價產品。中小廠商卷價格、卷技術，造成產品同質化嚴重;長續航、深降噪、低價格已成為市場主流。

目前，價格下探仍是帶動真無線市場還在增長的重要因素。2024 年上半年，200 元以下(含稅)價格段的出貨份額已達到 65%，較去年同期增長 11 個百分點。

根據中研普華產業研究院發布的《2024年版無線耳機產業規劃專項研究報告》顯示：

近年來，藍牙技術的不斷進步和音頻編碼標準的提升，使得無線耳機的音質和連接穩定性得到了顯著提升。同時，人工智能和深度學習技術的應用，也讓無線耳機具備了更多智能化功能，如智能降噪、語音識別等。這些技術創新不僅提升了用戶體驗，也推動了無線耳機市場的進一步發展。

作為無線耳機的細分領域，開放式耳機、會議耳機及專業游戲耳機的出現可以滿足運動、辦公、游戲等特定用戶群體的需求，個性化的需求增長將帶動無線耳機在這些細分領域增長。

隨著開放式耳機技術的不斷成熟和消費者對其接受度的提升，開放式耳機市場呈現出快速增長的態勢。真無線式的耳掛產品 2024 年上半年出貨量同比增長 1015%，耳夾產品同比增長 522%。擁有一定技術壁壘及特定使用人群的骨傳導發展已進入較平穩階段，2024 年上半年出貨同比增長 34%。

在無線耳機行業的激烈競爭中，部分廠商采取了明智的戰略轉向，專注于挖掘并深耕于自身具有顯著優勢的特定利基市場，而非盲目卷入大眾市場的廣泛爭奪。這些廠商精準定位，聚焦于他們擅長且能展現卓越表現的細分領域，通過強化品牌特色與核心價值，構建起了難以逾越的競爭屏障。即便是在行業整體面臨下行壓力的環境下，這些專注于利基市場的廠商依然能夠憑借其深厚的市場根基與穩定的客戶基礎，維持強勁的盈利能力，確保企業的長期可持續發展。

展望未來，無線耳機行業將繼續保持快速發展的態勢。隨著技術的不斷進步和消費者需求的多樣化，無線耳機市場將呈現出更加多元化的產品形態和更加豐富的功能特點。同時，隨著智能家居和物聯網技術的普及，無線耳機也將與更多智能設備實現互聯互通，為用戶提供更加便捷、智能的音頻體驗。

在激烈的市場競爭中，企業及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關鍵。報告準確把握行業未被滿足的市場需求和趨勢，有效規避行業投資風險，更有效率地鞏固或者拓展相應的戰略性目標市場，牢牢把握行業競爭的主動權。

更多行業詳情請點擊中研普華產業研究院發布的《2024年版無線耳機產業規劃專項研究報告》。