在當今多元化、個性化的消費趨勢下，“小眾經濟”以其獨特的市場定位和消費理念，正在成為拉動大眾消費的重要力量。近年來，旅拍市場日漸火熱，吸引大量商家涌入新賽道，并帶動相關行業發展。相關行業報告顯示，旅拍的市場規模還在逐漸擴大，預計今年將達到近400億元。
旅拍，是指以旅行為主題的拍攝，是旅行拍攝的簡稱。它是一種將攝影與旅游相結合的藝術形式，通過影像的方式記錄下旅行者對于目的地的感受、體驗以及文化背景。在行走的途中，用光圈、快門記錄下未知世界的一切景色，旅拍不僅關注景物的呈現，更注重情感的表達和故事的敘述。
“旅拍”這個詞是由“婚紗攝影”從城市影樓轉向以旅游目的地為拍攝場景后，創造出來的一個新概念。旅拍連同在旅游目的地出現的“寫真店”，都是城市影樓的轉型和升級。
根據國內旅游抽樣調查統計結果，今年上半年，國內出游27.25億人次，同比增長14.3%;國內游客出游總花費2.73萬億元，同比增長19.0%。分城鄉看，上半年城鎮居民國內出游20.87億人次，同比增長12.3%;農村居民國內出游6.38億人次，同比增長21.5%。城鎮居民出游花費2.31萬億元，同比增長16.8%;農村居民出游花費0.42萬億元，同比增長32.6%。
分季度看，一季度國內出游14.19億人次，同比增長16.7%;二季度國內出游13.06億人次，同比增長11.8%。
當下，在各旅游城市各個景點，一些身著民族服飾、化著精致妝容的“公主和王子”成為一道靚麗的風景線。“旅拍”，成為文化旅游新潮流、文旅產業新業態，更成為網紅城市引流新賽道。
旅拍不僅可以享受沉浸式的旅游體驗，更能收獲滿意的“人生照片”，近年來，旅拍逐漸成為部分游客旅行中的必備項目。據統計，截至目前，鳳凰古城涌現出旅拍店1026家，直接從業人員5000余人。2023年以來，吉林延吉新登記注冊的朝鮮族特色服裝租賃商家達347戶，同比增長1052%。
現代消費者更加注重婚紗照、寫真等影像作品的獨特性和個性化，希望通過旅拍展現自己的風格和故事。這種需求推動了旅拍行業向更加細分化和專業化的方向發展。隨著旅拍市場的不斷擴大，各種新興商業模式層出不窮。例如，“旅拍+婚禮堂”、“旅拍+旅居+旅養健康”等跨界合作模式不斷涌現，為消費者提供更加全面、便捷的服務體驗。
如今，在短視頻等新媒體平臺的傳播下，“旅拍”也讓很多景區找到了自己的賣點。本身依附景區才生長起來的“旅拍”，這時候又成了一種活招牌，開始反哺景區發展。“旅拍”帶火一個景區的例子，已經變得越來越常見。對很多游客來說，“旅拍”甚至不是順帶打卡的項目，而成了主要目的。
根據中研普華產業研究院發布的《2024-2029年中國藝術攝影服務行業市場深度調研及投資策略預測報告》顯示：
旅拍市場日漸火熱，帶動了服飾租賃、化妝造型等相關行業的發展。不過，也有消費者反映，旅拍中存在從業人員水平良莠不齊、傳統文化被消解誤讀等現象。
在出片的同時，旅拍這一新興消費業態如何健康持續發展，進一步為文旅產業添彩，各地開始發力對市場進行規范引導。針對旅拍行業存在的民族服裝穿戴不規范問題，2023年8月，拉薩市文化局舉辦了藏裝穿搭常識培訓，邀請專家講授藏裝穿搭常識，60多名旅拍從業者參加了培訓。
未來，隨著消費者對個性化、高品質旅游體驗的需求不斷增加，旅拍行業的市場需求將持續增長。
在激烈的市場競爭中，企業及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關鍵。報告準確把握行業未被滿足的市場需求和趨勢，有效規避行業投資風險，更有效率地鞏固或者拓展相應的戰略性目標市場，牢牢把握行業競爭的主動權。
更多行業詳情請點擊中研普華產業研究院發布的《2024-2029年中國藝術攝影服務行業市場深度調研及投資策略預測報告》。