2024密室逃脫行業現狀、前景趨勢研究分析

2023年5月，中國文化娛樂行業協會聯合美團研究院發布《2022年劇本娛樂行業發展報告》數據顯示，2023年“五一”假期，全國線下文娛市場消費規模達186.7億,有超過400萬人次參與消費體驗。其中，密室逃脫在平臺上銷售額環比增長50%以上，沉浸式娛樂行業在供需兩側迎來回暖。

密室逃脫產業經歷了3年的低谷期。2019年，綜藝節目《密室大逃脫》帶動相關產業一夜爆火，成為年輕人之間的社交新寵。相關數據顯示，2018年我國密室逃脫門店數量為10683家，2019年我國密室逃脫門店數量已達到15152家，漲幅近30%。但在2021—2022年情況急轉直下，全國密室倒閉率高達26.06%。據中國文化娛樂行業協會數據，2022年密室行業年營業收入從2021年的近200億元縮減至170億元。

密室逃脫行業市場現狀分析

為了吸引客流，不少商家利用年輕人尋求刺激的獵奇心理，推出恐怖主題游戲。《兇鈴再現》《冥魂尸宴》《大西王墓》……聽名字就自帶恐怖氛圍。然而，像剛才所說的有關年齡及身體狀況的限制，卻很少有店家會以書面方式提醒或張貼告示，詢問了才會口頭告知，心臟病患者及12歲以下青少年需要成年人陪同。實際上，在道具、場景的暗示下，真人扮演的鬼怪等NPC突然出現，很容易制造恐怖氛圍，即便是成年人，受到驚嚇是常有的事。

位于朝陽區王四營的門店，不僅是游娛聯盟也是京城營業面積最大的密室逃脫店。公開資料顯示，該店占地規模34000平方米，相當于將近5個標準足球場的大小，曾獲4000萬元A輪融資，該輪融資完成后游娛聯盟估值達數億元。

正值暑期客流高峰調查發現，如今該店的部分區域已經被警戒線圍起，原本用于消費者出入的大門也被封住。

“春節就退租了，現在這里是物業的地方，正在對外招租。”當北京商報記者嘗試從正門進入園區，被門衛人員阻攔，對方表示，“密室逃脫走另一邊的側門，這里不讓外面的人進來，門店大門封住了，也不能停車。”

根據中研普華產業研究院發布的《2023-2028年密室逃脫行業深度分析及投資戰略研究咨詢報告》顯示：

據文旅部門統計，北京市共有劇本娛樂經營場所500余家，其中劇本殺400余家、密室逃脫100余家。另據公開報道，2021年我國密室逃脫行業市場規模為101.2億元，同比增長29.2%，2022年約為79.7億元。

市場規模呈現下降之勢的同時，投資情況也反映著市場的變化。2019年，劇本殺、密室逃脫相關企業融資總額共86.66億元;而2021年融資總額驟降，僅2.36億元。

密室逃脫行業市場前景趨勢研究分析

“密室逃脫產業面臨的最大商業痛點就是復購率低，幾乎為零，因為很少有人會反復玩同一個劇本。劇本殺和其他一些新興線下娛樂形式的出現也分流了密室逃脫的關注度與客戶，密室逃脫的運營成本在各種線下娛樂業態中也是比較高的。”他透露，面對日漸疲軟的市場，杭州不少密室通過降低開團人數和游戲難度來吸引客流，雖然在短期內有著一定作用，但長期來說是不利于行業長期、健康發展。

如今，沉浸式消費體驗越來越受到消費者的重視，而沉浸式體驗，正是密室逃脫產業從同質化競爭的“牢籠”中“逃脫”的利器。記者走訪調查發現，杭州的密室逃脫門店不少都在進行升級改造，比如加裝全息投影、VR、AR等設備，有些門店則把重點放在了對員工的工作技能培訓上。他們所做的這一切，正是為了提升密室逃脫的沉浸式體驗感。

密室逃脫作為具有強社交屬性的線下娛樂活動，周邊配套消費也是吸引顧客的關鍵一環。將密室逃脫與餐飲、聚會、旅游甚至戶外露營等業態相結合，形成更加豐富、立體的產業鏈生態，以免費、限場、固定時間的運營方式面向更廣闊的游客群體開放……逃脫密室，需要尋找新的“落腳點”，密室的未來產業圖景還是有不少值得期待的亮點。

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