吳澳燕
中國母嬰市場的發展得益于年輕一代育兒群體觀念更新，還有他們對母嬰產品的需求升級。
母嬰清潔洗護是指一個專注于為嬰兒、兒童及其家長(特別是母親)提供清潔和洗護用品與服務的綜合性產業。這個產業涵蓋了從產品研發、設計、生產到銷售和服務等多個環節，以滿足母嬰群體在日常生活和成長過程中的清潔、洗護和護理需求。
《小紅書2024母嬰行業洞察報告》顯示，該平臺母嬰活躍人群規模已達到8800萬，母嬰各類目搜索量同比上漲60%，母嬰各品類新增筆記數同比上漲92%，母嬰各類目總閱讀量及互動量翻倍。
80后、90后父母追求性價比，而00后父母更崇尚“精致式養娃”，在養娃消費上更理性，在母嬰產品的選擇上，實用性、質感是首要考量因素。
年輕父母愛曬娃、愛嘗鮮，除了看重產品功能，在衣、食、住、行、學等方面的個性化訴求日益增長，促使相關垂直領域成為母嬰消費的新增長點。以嬰兒紙尿褲為例，有82%的家長愿意購買IP聯名產品，以彰顯自我個性。部分品牌也順應潮流，跨界聯名打造兼具功能和顏值的爆款產品，觸動消費者情感，激發寶爸寶媽的購買欲。
在母嬰清潔洗護市場中，不同類別的產品呈現出不同的增長趨勢。寶寶護膚類產品占據較大的市場份額，同時防蚊防蟲類產品銷量也呈現快速增長。
圖片來源：攝圖網
社交媒體已經逐漸成為品牌數字營銷中的重要陣地。品牌主在社交營銷的投入逐漸增加，通過社交媒體平臺與消費者進行互動、傳播產品信息、提升品牌知名度。從主流社媒平臺推文提及品類來看，無論是市場銷售規模還是大眾提及度，在嬰童基礎潤膚乳和乳液面霜等品類上，都有較大的銷售規模和討論度，其中嬰童防曬和兒童洗面奶雖然產品發展有待提高，但消費者對于此類產品的需求較高。
隨著電商平臺的快速發展，線上銷售渠道成為母嬰清潔洗護產業的重要銷售渠道之一。消費者可以通過互聯網輕松購買到所需的產品，這為市場的進一步擴大提供了便利。同時，線下實體店也通過優化購物體驗、提供專業服務等方式吸引消費者。
根據中研普華產業研究院發布的《2024-2029年母嬰清潔洗護產業現狀及未來發展趨勢分析報告》顯示：
國家統計局數據顯示，2022年，我國出生人口自建國以來首次跌破千萬，為956萬人，人口出生率則跌至6.77‰，同樣創出建國以來新低。而在出生人口階段性新高的2016年，出生人數和人口出生率分別為1786萬人及12.95‰。
受消費力波動、出生率下滑等多重因素影響。在當前存量市場的大環境下，品牌之間的競爭變得更加激烈，品牌之間需要不斷創新和差異化來吸引消費者的關注。
新人群、新消費、新場景定義下的母嬰經濟，要求商家聚焦產品、用戶、營銷、設計等全鏈路視角，構建品牌最佳孵化生態。新一代父母對母嬰產品的品質和安全性要求更高，傾向于選擇高品質、無添加、天然成分的產品。這種消費趨勢推動了母嬰清潔洗護產品向更高品質、更安全、更環保的方向發展。
在激烈的市場競爭中，企業及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關鍵。報告準確把握行業未被滿足的市場需求和趨勢，有效規避行業投資風險，更有效率地鞏固或者拓展相應的戰略性目標市場，牢牢把握行業競爭的主動權。
本報告通過深入的調查、分析，投資者能夠充分把握行業目前所處的全球和國內宏觀經濟形勢，具體分析該產品所在的細分市場，對母嬰清潔洗護行業總體市場的供求趨勢及行業前景做出判斷;明確目標市場、分析競爭對手，了解市場定位，把握市場特征，發掘價格規律，創新營銷手段，提出母嬰清潔洗護行業市場進入和市場開拓策略，對行業未來發展提出可行性建議。
更多行業詳情請點擊中研普華產業研究院發布的《2024-2029年母嬰清潔洗護產業現狀及未來發展趨勢分析報告》。
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