吳澳燕
《2024國人防曬趨勢洞察報告》公開數據顯示，71.43%的受訪者使用防曬化妝品，73.81%的受訪者選擇硬防曬，如遮陽傘、帽子、口罩等，只有7.14%的受訪者完全不防曬。近年來，伴隨消費者防曬意識的轉變以及防曬需求場景的擴大，防曬產業得到迅速擴張。
防曬霜，也被稱為防曬乳，是一種添加了能阻隔或吸收紫外線的防曬劑，以達到防止肌膚被曬黑、曬傷的化妝品。它可以是乳液、噴霧、凝膠、泡沫(如膨脹泡沫乳液或發泡乳液)、防曬棒或其他外用產品形式。
防曬霜的主要作用是隔離紫外線，防止因日曬造成的皮膚損傷、黑色素沉著及皮膚老化。
防曬霜行業產業鏈供需布局
上游，原材料供應商提供核心防曬劑如氧化鋅、二氧化鈦，以及保濕劑、乳化劑等輔料，這些原料的質量和價格直接決定了防曬霜的性能和成本。
中游，制造商利用先進技術進行產品研發和生產，不斷創新以滿足消費者對防曬效果和膚感的不同需求。
下游，品牌商通過線上電商平臺、社交媒體平臺以及線下超市、百貨商場等渠道，將防曬霜銷售給廣大消費者。
圖片來源：攝圖網
持續的高溫也帶動“防曬經濟”升溫，防曬相關產品愈發的多樣化。從防曬噴霧、防曬乳液等“軟防曬”產品到防曬衣等“硬防曬”產品，銷售正旺。
“防曬經濟”的興起，不僅是對高溫天氣的一種應對策略，更是消費升級背景下，消費者對品質生活追求的體現。數據顯示，2023年中國防曬化妝品行業市場規模為148億元，同比增長12.3%，預計2028年中國防曬化妝品市場規模有望達224億元。
相關數據顯示，在常用防曬化妝品中，防曬霜、防曬乳液、防曬噴霧更受消費者歡迎。其中，消費者對乳液/霜狀防曬化妝品的購買傾向占比達55.9%，對噴霧型防曬化妝品購買傾向占比達36.1%。
根據中研普華產業研究院發布的《2024-2029年中國防曬霜產業鏈供需布局與招商發展策略深度研究報告》顯示：
需求是推動市場變化的重要因素。消費者對防曬產品的需求已不僅限于防止曬傷，更追求長效防護、輕薄不油膩、適合敏感肌膚等多種需求。同時，消費群體也在不斷擴大，男性、兒童和寶媽等群體的防曬消費市場正在持續擴容。特別是兒童防曬市場，隨著科學育兒觀念的普及，嬰童防曬產品的需求快速增長。
蟬魔方數據顯示，2023年，寶寶護膚品類目全年銷售額同比2022年增長120.36%。分類目來看，防曬霜/防曬棒/防曬噴霧，銷售額超4.5億，僅次于兒童乳液/面霜。另外，國家藥監局官網顯示，截至目前，帶有“兒童防曬”“嬰兒防曬”的備案產品共71個，2023年占13個，數量最多。
防曬霜市場競爭激烈，呈現出多元化格局。市場上不僅有國際知名品牌如資生堂、歐萊雅等，還有眾多國內新銳品牌涌現。這些品牌通過不斷創新產品、提升品質、加強營銷等手段，爭奪市場份額。國貨品牌在市場上逐漸嶄露頭角，其市占率有所提升，顯示出國內品牌的強勁增長勢頭。
企業紛紛推出更加輕薄、透氣、持久、防水防汗的防曬產品，以滿足不同消費者的需求。同時，一些品牌還注重產品的多功能性，如添加抗衰老、抗自由基等成分，實現防曬與養膚的雙重功效。
展望未來，防曬霜行業將繼續保持快速發展的態勢，科技創新將引領產品不斷升級，同時品牌競爭也將更加激烈。企業需不斷提升自身實力，加強產品研發和創新，以滿足消費者對安全、舒適、有效防曬產品的更高追求。
在激烈的市場競爭中，企業及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關鍵。報告準確把握行業未被滿足的市場需求和趨勢，有效規避行業投資風險，更有效率地鞏固或者拓展相應的戰略性目標市場，牢牢把握行業競爭的主動權。
更多行業詳情請點擊中研普華產業研究院發布的《2024-2029年中國防曬霜產業鏈供需布局與招商發展策略深度研究報告》。
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