2024化妝品行業市場現狀分析與未來消費趨向

在我國，根據《化妝品衛生監督條例》及后續的相關法規，化妝品被明確定義為：“是以涂搽、噴灑或其它類似方法，散布于人體表面任何部位(皮膚、毛發、指甲、口唇等)，以達到清潔、消除不良氣味、護膚、美容和修飾目的的日用化學工業產品。”

化妝品是現代人日常生活中不可或缺的一部分，它們不僅能夠幫助我們保持皮膚的健康和美麗，還能提升我們的自信心和形象。然而，在使用化妝品時，我們也需要注意選擇正規渠道購買的產品，并遵循正確的使用方法和保存方法以確保其安全性和有效性。

根據中研普華研究院撰寫的《2024-2029年中國化妝品行業深度分析及發展趨勢預測報告》顯示：

化妝品行業市場現狀分析與未來消費趨向

化妝品市場競爭格局呈現出多元化和激烈化的特點。在國際市場上，一些國際大牌化妝品企業憑借其強大的品牌影響力和技術研發實力占據市場主導地位。在中國市場上，國內外品牌紛紛加大研發投入和市場拓展力度，推出更多具有創新性和差異化的產品以滿足不同消費者的需求。

全球化妝品市場規模已達到數千億美元，并持續保持增長態勢。這得益于全球消費者對美容和個人護理產品需求的不斷增加，以及新興市場消費能力的提升。

在中國，化妝品市場規模也呈現出快速增長的態勢。據艾媒咨詢的數據，2023年中國化妝品行業市場規模為5169.0億元，同比增長6.4%，預計到2025年將達到5791.0億元。這一數據表明，中國化妝品市場具有巨大的潛力和增長空間。

據東方財富網數據中心的數據，2024年上半年中國化妝品市場規模達4792.5億元，同比增長2.38%。線上渠道銷售額為2411.1億元，同比增長4.02%，占比50.31%;線下渠道銷售額為2381.4億元，同比增長0.77%，占比49.69%。線上渠道中，淘系(淘寶+天貓)仍為銷售額最大的平臺，2024年上半年銷售額為1109.45億元，占全渠道市場份額的23.1%。

上半年化妝品零售總額創新高

7月15日，國家統計局發布了今年1—6月的社會消費品零售數據。上半年(1—6月)，社會消費品零售總額235969億元，同比增長3.7%。其中，實物商品網上零售額為59596億元，同比增長8.8%，在社會消費品零售總額中的比重為25.3%。

于化妝品行業而言，6月，限額以上化妝品的零售總額為405億元，同比下滑14.6%;1—6月，限額以上化妝品的零售總額為2168億元，同比增長1.0%。

可以看到，今年上半年的化妝品零售增額雖創新高，但其增幅偏低。并且在剛剛過去的6月份，盡管有“618”加持，化妝品零售總額增幅卻罕見出現大比分下滑。由此，不少行業人士對下半年的“雙11”乃至化妝品的整體走勢感到擔憂。

據國家統計局數據，今年6月，限額以上化妝品的零售總額為405億元，同比下滑14.6%。如果把時間線拉長到近5年來看，這一零售數據不僅低于2023年6月的451億元、2022年的424億元，其同比增幅還首次出現負增長，并創下近5年來的新低。

對于6月有“618”年中大促加持，但化妝品零售卻出現同比大幅下滑的原因，不少行業人士認為與今年“618”戰線拉長(普遍從5月20日至6月20日)，各大平臺取消預售，大促玩法簡單，消費需求在5月份提前滿足有關。

數據來源：國家統計局

化妝品消費者需求

近年來，國貨化妝品品牌在市場上表現出強勁的增長勢頭。珀萊雅、薇諾娜、自然堂等國產品牌在多個大促活動中表現優越，業績實現高增長。這些品牌通過提升產品質量、加強品牌營銷和渠道拓展等方式贏得了消費者的信任和市場份額。

消費者對化妝品的需求越來越個性化和多樣化。年輕消費群體在護膚品消費習慣上不斷改變，細分產品功效、成分、包裝等成為關注焦點。越來越多的消費者認可“功效護膚”理念，重視化妝品的功效數據驗證，追求獨特性、性價比。

隨著生活水平的提高和消費觀念的轉變，消費者對高質量產品的需求也在增加。他們更加注重產品的安全性和效果，對產品成分、功效等方面的要求也越來越高。

抗衰老產品成為消費者的熱門選擇。超六成中國消費者在26-35歲的年齡段開始關注抗衰老信息，預計2027年中國抗衰老市場規模將突破1000億元。這表明，抗衰老已成為化妝品市場的一個重要增長點。

科技創新將成為化妝品行業發展的重要驅動力。通過運用新技術、新材料和新工藝等手段開發出更多具有創新性和差異性的產品將有助于提高產品的競爭力和附加值。

2. 綠色環保趨勢

隨著消費者對環保和健康的關注度不斷提高綠色環保將成為化妝品行業的重要趨勢。企業將通過采用環保材料、減少污染排放和推廣綠色包裝等方式提高產品的環保性能以滿足消費者的環保需求。

在激烈的市場競爭中，企業及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關鍵。中研網撰寫的化妝品行業報告對中國化妝品行業的發展現狀、競爭格局及市場供需形勢進行了具體分析，并從行業的政策環境、經濟環境、社會環境及技術環境等方面分析行業面臨的機遇及挑戰。同時揭示了市場潛在需求與潛在機會，為戰略投資者選擇恰當的投資時機和公司領導層做戰略規劃提供準確的市場情報信息及科學的決策依據，同時對政府部門也具有極大的參考價值。

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