2024日化用品行業市場現狀、前景趨勢研究分析

日化用品行業是一個與人們日常生活密切相關的行業，包括個人護理、家庭清潔、洗滌用品、口腔護理、美容化妝等多個子行業。我國經濟的持續發展及城鎮化進程的加快給本土企業發展創造了有利條件，本土企業在高度競爭的市場環境中經過艱難成長，在品牌、技術、營銷渠道等方面形成了自己的獨特優勢，并在部分子行業中完成了初步積累，中國日化行業整體處于突破期。

日化用品行業市場現狀分析

2023上半年日化行業各品類銷量為12.1億件，銷售額為425億元。從銷售額來看，紙品濕巾銷量占比最高，占比17.3%，其次是個人洗護清潔，占比為15%;從銷量來看，銷量占比最高的是家庭清潔工具，占比18.7%，其次是紙品濕巾，占比18.6%。通過這些數據可以看出，紙品濕巾在日化行業中的銷量和銷售額都占據了重要的位置，其消費需求相對較高。而個人洗護清潔和家庭清潔工具也屬于消費者日常生活所必需的產品，在銷售額和銷量方面也表現出較高的占比。

家庭清潔工具類產品與居家日用類產品的上架鏈接數最高，說明在整個日化用品市場中，家庭清潔工具類產品及居家日用類的供給較為充足，也有較高的銷售需求。個人洗護清潔類產品的上架鏈接數位居第三，也說明人們對個人洗護清潔產品的需求較大。

對于日化用品市場而言，國際品牌和國貨品牌之間的競爭關系是動態和多變的。隨著國貨品牌不斷發展壯大，國化品牌有望在市場上與國際品牌形成更加激烈的競爭，同時國際品牌和國貨品牌在一些層面上也可以存在互補性。例如，一些消費者可能會選擇國際品牌的高端產品，而對于日常使用的產品則選擇國貨品牌。

據中研產業研究院《2023-2028年中國日化用品行業深度調研與發展趨勢預測研究報告》分析：

隨著生活品質的提升和消費者需求的日益多樣化，從高效清潔到環保健康，從單一功能到多元化體驗，衣物洗護市場規模不斷擴大，并呈現出新的態勢。據統計2023年直播電商渠道衣物洗護品類產品銷售額已超92億元，同比上漲58.89%。

從市場端來看，2023年直播電商渠道衣物洗護品類產品銷量超3.8億件，同比上漲13%;銷售額超92億元，同比上漲58.89%。直播電商渠道蘊含巨大消費潛力，衣物洗護市場持續增長。

日化用品行業市場前景趨勢研究分析

從2023年全年銷售數據來看，50元以下的產品貢獻了78.97%的銷量，50元以上產品貢獻了主要銷售額，銷售額占比達62.56%。與2022年相比，2023年50元以下的產品銷售額占比提升6.2%，而百元以上產品的銷售額和銷量占比均有下滑，銷售額占比下降7.6%，銷量占比下降7.5%。

中國的日化市場是全世界最大的新興市場，在短短的20多年里，中國化妝品行業從小到大，由弱到強，從簡單粗放到科技領先、集團化經營，全行業形成了一個初具規模、極富生機活力的產業大軍。

中國的大日化市場是擁有14億消費群體的龐大市場,在消費互聯網格局已經形成,電商渠道、社交媒體崛起的時代背景下,網紅經濟、顏值經濟蓬勃發展，一些知名品牌面臨品牌老化、渠道升級的問題，中小企業也期待借助新賽道新玩法實現彎道超車。

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