2024智能電視行業市場現狀、前景趨勢研究分析

根據奧維云網線上監測數據顯示，2024年618期間彩電線上市場平均尺寸已經達到65.8英寸，大屏化進程顯著加快。根據洛圖科技(RUNTO)最新的零售監測數據，如果從尺寸結構來看，在線上和線下零售市場，75英寸電視均已經成為銷量最高的尺寸。

今年，各家頭部廠商都推出了各自的高端大屏電視，各具特色。

智能電視行業市場現狀分析

相比之下，外資四大品牌(索尼、三星、夏普和飛利浦)的上半年總出貨量不到60萬臺，同比下降19.5%。這些品牌的市場份額不足4%，一直處于市場的邊緣地位。從具體數據來看，這60萬臺的銷量不及任何一個國內八大品牌，就連華為上半年的出貨量也接近70萬臺。海信、小米、TCL和創維等國內一線品牌則各自在上半年出貨量達到約300萬臺左右。

分析顯示，外資品牌在中國市場銷量下滑的原因包括價格競爭力不足、技術與市場需求不匹配以及消費者習慣變化等多方面因素。隨著中國彩電生產技術的進步，國產電視的價格優勢逐漸顯現，外資品牌即使在中國設廠，也難以跟上國內品牌的價格降低速度。

根據中研普華產業研究院發布的《2023-2028年中國智能電視行業深度調研與發展趨勢預測研究報告》顯示：

截止2023年1月，國內智能電視終端活躍量破3億;到2023年6月，國內電視上網率達到26.8%，相比2022年12月增長了0.9個百分點;這背后，4K超高清、超大屏智能電視的持續普及，以及電視劇和綜藝內容的持續供給，構成了雙輪驅動，讓“大屏”越來越成為小屏之外的新增長點，占據了18點至21點的休閑黃金時間。

具體來看，地域分布上，截止到2023年8月，廣東、山東、河南、廣西、江蘇等省份智能電視終端活躍占比分別達到10.4%、7.8%、7.5%、5.3%、5%;終端品牌活躍“五強”格局基本穩定，小米、海信、創維、TCL、海爾位居前五，月活躍設備量分別為5161萬、4599萬、4378萬、3449萬、2546萬。

由此而生的OTT產業鏈正在持續完善，傳統電視臺+網絡視頻平臺，基于“牌照方”進入到智能電視終端，形成OTT應用觸達用戶。比如終端方面的小米，基于安卓系統的小米智能電視MIUI TV版，可以與小米手機等智能設備交互，構筑了“活躍護城河”，2023年8月，小米的移動端(APP+小程序)去重活躍用戶規模達到1.72億。

智能電視行業市場前景趨勢研究分析

為了突破困境，智能電視行業正尋求新的發展方向。例如，開展“未來電視”試點，面向內容生產、多元服務、數智應用等方向進行探索和創新。這將有助于推動國產化科技成果的轉化和應用，探索新的業務模式和技術標準規范。同時，智能電視行業也需要關注消費者的需求變化和市場趨勢，通過持續的技術創新和產品升級來適應市場的變化和發展。

消費者對于智能電視的需求將更加注重品質、體驗和個性化。高端電視、大屏電視以及具備豐富內容和增值服務的智能電視將受到更多消費者的青睞。此外，隨著消費者對智能家居和物聯網技術的認識不斷加深，智能電視作為智能家居的核心設備之一，將受到更多消費者的關注和追捧。隨著5G、云計算、大數據等技術的不斷發展和應用，智能電視將在畫質、音質、智能化等方面實現更大的突破和進步。同時，虛擬現實(VR)、增強現實(AR)等新技術也將為智能電視帶來更多的創新應用和發展機遇。

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