曾燕
智能電視是一種基于Internet應用技術，具備開放式操作系統與芯片，擁有開放式應用平臺的電視設備。它集影音、娛樂、數據等多種功能于一體，不僅可用于觀看傳統廣播節目，還可以連接到互聯網，獲取在線內容，如視頻流媒體、音樂、游戲和應用程序。同時，智能電視內置了操作系統，支持用戶通過遙控器或其他輸入設備來控制內容的查看和選擇。
智能電視產業鏈分析
智能電視產業鏈主要包括內容產業鏈、硬件產業鏈和生態系統。內容產業鏈包括內容提供商、內容集成平臺和用戶三個環節，內容提供商提供各種影視、綜藝、體育等節目內容，內容集成平臺將這些內容整合、分類、推送供用戶觀看。硬件產業鏈則涉及硬件制造商、芯片供應商和面板制造商等環節，硬件制造商負責生產電視終端設備，芯片供應商提供智能芯片，而面板制造商則提供高清顯示面板。生態系統方面，各大互聯網公司通過構建自己的生態系統，提供便捷、豐富的服務，包括智能語音控制、云存儲和推送、大數據分析等。
智能電視行業發展相關政策
智能電視行業的發展，近年來有多項政策出臺以促進其健康有序發展。例如，針對電視“套娃”收費等問題，工業和信息化部、教育部、商務部、文化和旅游部、國家廣播電視總局、國家知識產權局、中央廣播電視總臺等七部門開展優化收視體驗行動，以規范市場秩序并提升用戶體驗。
政府還積極推動超高清電視的發展。例如，國家廣播電視總局發布了關于進一步加快推進高清超高清電視發展的意見，提出了到2025年全國地級及以上電視臺和有條件的縣級電視臺全面完成從標清到高清轉化的目標，并推動超高清電視頻道和節目供給形成規模。這些政策旨在推動電視行業的技術升級和產業發展。
智能電視行業發展在政策支持下呈現積極態勢，隨著技術的不斷進步和市場的持續擴大，智能電視產業鏈各環節將進一步協同發展，為用戶提供更豐富、更便捷的服務。同時，行業也需要不斷適應市場變化和用戶需求，加強創新和技術研發，以應對日益激烈的市場競爭。
智能電視行業現狀分析
據中研普華產業院研究報告《2024-2029年中國智能電視行業深度發展研究與“十四五”企業投資戰略規劃報告》分析
技術革新推動市場升級：隨著大尺寸產品以及新型顯示技術產品滲透率的持續走高，智能電視行業正在逐步走出“存量時代”，進入“升級換代時代”。在上游供給端以及需求端的雙重影響下，彩電市場大屏化持續推進，75英寸成為全渠道增幅最大的尺寸，全線平均尺寸均達到60英寸。此外，Mini LED和量子點等新興顯示技術的市場份額也在持續增長。
出貨量及零售量表現：根據洛圖科技的數據，2024年1月中國電視市場出貨量達到了419萬臺，同比大幅增長24.4%，環比增長21.4%，整體市場發展態勢良好。這表明智能電視行業在經歷了一段時間的下滑后，開始呈現出復蘇的態勢。然而，需要注意的是，盡管出貨量有所增長，但零售量仍同比下降1.8%，這可能是由于消費者對于電視產品的需求逐漸從剛性需求轉向升級換代需求。
品牌競爭態勢：在品牌方面，傳統七大主力品牌如小米、海信、TCL、創維、長虹、海爾、康佳等依然是市場出貨量的核心力量。其中，小米電視在經歷了短暫的“市場第二”之后，2024年1月出貨量重回國內市場第一，環比增長50%，表現出強勁的市場競爭力。然而，華為智慧屏雖然出貨量同比增長20%，但出貨量仍不足10萬臺，在國產電視品牌中處于末端。
智能電視市場規模分析
從出貨量來看，智能電視市場呈現出強勁的增長勢頭。根據相關數據，2024年一季度TCL電視全球出貨量逆勢同比增長5.3%至584萬臺，其中大尺寸電視出貨量增長尤為顯著。這表明，隨著消費者對高質量觀影體驗的追求，大尺寸智能電視的需求正在不斷增加。同時，國內智能電視市場也表現出良好的發展態勢，尤其在開年之際迎來開門紅，顯示出市場需求的穩步回升。
從零售額來看，智能電視市場同樣呈現出積極的增長趨勢。雖然整體電視市場在2023年經歷了一定程度的下滑，但智能電視憑借其豐富的功能和廣泛的應用場景，逐漸成為了市場的主流產品。隨著消費者對智能電視的認知度和接受度的提高，預計其零售額將繼續保持增長。
智能電視的滲透率正在逐年提升，顯示出強勁的增長勢頭。根據研究報告顯示，智能電視的滲透率已經達到55%，這主要得益于其強大的功能和廣泛的應用場景。智能電視不僅可以作為客廳等家居場景的監控設備，還可以進行全屋大屏監控畫面的呈現，極大地豐富了用戶的觀看體驗。隨著消費者對智能化生活的追求，智能電視的滲透率有望進一步提升。
技術進步也是推動智能電視市場規模擴大的重要因素。隨著8K分辨率、OLED和QLED技術的進步，AI支持的畫質提升、個性化內容推薦、語音控制和智能力家居集成等功能的不斷完善，智能電視的用戶體驗得到了顯著提升。這些技術進步不僅提升了智能電視的競爭力，也為其市場規模的擴大提供了有力支持。
從品牌競爭來看，智能電視市場呈現出多元化的競爭格局。小米、海信、TCL等品牌在市場上占據重要地位，通過不斷推出創新產品和服務，滿足消費者的多樣化需求。同時，新興品牌也在積極尋求突破，通過差異化競爭策略在市場中分得一杯羹。這種多元化的競爭格局有助于推動整個市場的繁榮和發展。
智能電視市場規模正在不斷擴大，呈現出積極的增長態勢。隨著技術進步和消費升級的推動，以及消費者對高質量觀影體驗和智能化生活的追求，預計智能電視市場將繼續保持強勁的發展勢頭。然而，也需要注意到市場競爭的激烈性和不確定性因素的存在，企業需不斷創新和提升產品品質以應對市場變化。
未來智能電視行業市場發展趨勢分析
消費升級帶動產品升級：隨著消費者對電視產品的需求從剛性需求轉向升級換代需求，以及對于產品品質、外觀設計、智能化等方面的要求越來越高，智能電視行業將面臨更多的發展機遇。未來，電視產品將更加注重用戶體驗，推出更多符合消費者需求的高端產品。
技術創新推動行業進步：隨著人工智能、物聯網等技術的不斷發展，智能電視行業將迎來更多的創新機遇。例如，通過人工智能技術實現語音控制、智能推薦等功能，通過物聯網技術實現智能家居互聯等。這些技術創新將進一步提升智能電視的用戶體驗和市場競爭力。
市場競爭加劇推動品牌分化：隨著智能電視市場的不斷擴大和競爭的加劇，品牌之間的分化將更加明顯。一些具有強大研發實力和市場影響力的品牌將逐漸脫穎而出，而一些實力較弱的品牌則可能面臨市場淘汰的風險。因此，品牌建設和市場拓展將成為未來智能電視行業發展的重要方向。
智能電視行業市場發展呈現出復蘇態勢，但零售量仍同比下降。未來，隨著消費升級和技術創新的推動，智能電視行業將迎來更多的發展機遇和挑戰。企業需要抓住市場機遇，加強技術研發和品牌建設，以應對市場競爭和滿足消費者需求。
未來行業市場發展前景和投資機會在哪?欲了解更多關于行業具體詳情可以點擊查看中研普華產業研究院的報告《2024-2029年中國智能電視行業深度發展研究與“十四五”企業投資戰略規劃報告》。
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