智能電視行業現狀及趨勢預測：新型顯示產品和大尺寸電視成為行業重要發展方向

2023年全球電視市場品牌整機出貨量達到2.01億臺，同比2022年下降1.6%。盡管全球電視品牌整機出貨量規模呈現下滑趨勢，但是大尺寸趨勢和新型顯示產品仍在深化。

智能電視，是基于Internet應用技術，具備開放式操作系統與芯片，擁有開放式應用平臺，可實現雙向人機交互功能，集影音、娛樂、數據等多種功能于一體，以滿足用戶多樣化和個性化需求的電視產品，其目的是帶給用戶更便捷的體驗，目前已經成為電視的潮流趨勢。

作為顯示產品主要應用領域之一，隨著核心技術升級，智能電視的普及率逐年提升，其中新型顯示產品和大尺寸電視成為智能電視行業重要發展方向。

智能電視行業產業鏈

上游主要包括零部件及原材料的制作，比如面板、芯片、軟件開發等。這些是智能電視制造的基礎，對于產品的性能和質量有著至關重要的影響。

中游是智能電視制造行業，這個環節涉及到電視產品的組裝、測試和生產等。制造商需要采購上游的零部件和原材料，然后根據市場需求和產品設計進行生產。

下游則是智能電視的銷售渠道，包括線上和線下兩部分。線上銷售渠道主要有電商平臺等，線下銷售渠道則包括商超、家電賣場等。這些渠道負責將智能電視產品傳遞給最終消費者，并提供售后服務。

根據中研普華產業研究院發布的《2024-2029年中國智能電視行業深度發展研究與“十四五”企業投資戰略規劃報告》顯示：

客廳是家庭成員休息、待客或娛樂時的多元空間，也是未來家庭生活和娛樂的巨大入口。憑借大尺寸顯示的優勢，智能電視天然具有成為各類電器應用場景控制中心的優勢，智能電視在家庭智慧生活中的流量入口的地位越發明顯。

家庭大屏用戶對大屏廣告的接受度普遍較高，這一積極態度吸引了大量優質廣告資源向智能電視匯聚。在增值業務領域，智能電視以用戶權益為核心，不斷探索和創新，通過多元化的組合方式，為用戶提供了豐富多樣的付費機會和更廣闊的市場空間。

智能電視行業現狀及趨勢預測

智能電視大幅取代傳統電視，被激活的OTT終端規模快速增長，其背后是千億級規模的新消費市場。全球發達地區的智能電視行業已相對成熟，行業增長空間有限;而“一帶一路”國家、新興市場國家智能電視滲透率相對發達地區仍有較大增長空間。

據奧維互娛2021年數據顯示，智能電視在家庭場景中高度活躍，日均活躍終端規模達9500萬臺，每日每次均開機時長在155分鐘。這些時長背后，蘊藏的就是“客廳經濟”時代的大屏消費。從中國乃至世界范圍來看，各大巨頭都在以新的技術、終端和內容搶占“客廳經濟”。

近年來，我國智能電視產品已經屢見不鮮，從樂視電視、到看尚等新興品牌，再到TCL等傳統品牌，均有應用了AI類技術的智能電視產品問世，并且收到市場的良好反饋。市面上的智能電視，大多數預裝了各種視頻平臺。用戶在大屏端完成會員充值，電視廠商就能獲得一定比例的分成，這成為電視廠商重要的收益來源之一。一家電視生產企業的2022年半年報顯示，最賺錢的業務正是智慧顯示終端，利潤占比達71.29%，營收占比達80.78%。

此外，電商、游戲、教育以及音樂等業務板塊也將成為智能電視增值業務發展的重要方向。這些因素共同促進了智能電視市場的繁榮，使得越來越多的家庭選擇購買智能電視，享受更加便捷、多元和高質量的娛樂體驗。

隨著5G技術和人工智能的發展，客戶群體對智能電視畫質、交互和聲效等方面要求的提高，使得智能電視逐漸向多樣化和個性化發展，新型顯示產品和大尺寸產品受到市場歡迎，智能電視行業更新換代需求保持穩步增長。

在激烈的市場競爭中，企業及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關鍵。報告準確把握行業未被滿足的市場需求和趨勢，有效規避行業投資風險，更有效率地鞏固或者拓展相應的戰略性目標市場，牢牢把握行業競爭的主動權。

更多行業詳情請點擊中研普華產業研究院發布的《2024-2029年中國智能電視行業深度發展研究與“十四五”企業投資戰略規劃報告》。