黃文玉
近年來，智能電視市場經歷了顯著的變化。高端化和大屏化成為市場的主流趨勢。大尺寸產品(75英寸及以上)的零售量和零售額實現了全面增長，75英寸產品零售量滲透率為19.9%，較去年增長6.4%。同時，100英寸大屏電視在國內市場一季度的銷量同比增長超過300%。
智能電視，是基于Internet應用技術，具備開放式操作系統與芯片，擁有開放式應用平臺，可實現雙向人機交互功能，集影音、娛樂、數據等多種功能于一體，以滿足用戶多樣化和個性化需求的電視產品。其目的是帶給用戶更便捷的體驗，已經成為電視的潮流趨勢。智能電視，是具有全開放式平臺，搭載了操作系統，用戶在欣賞普通電視內容的同時，可自行安裝和卸載各類應用軟件，持續對功能進行擴充和升級的新電視產品。智能電視能夠不斷給用戶帶來有別于，使用有線數字電視接收機(機頂盒)的、豐富的個性化體驗。
智能電視有如下特征：(1)具備較強的硬件設備，包括高速處理器和一定的存儲空間，用于應用程序的運行和存儲;(2)搭載智能操作系統，用戶可自行安裝、運行和卸載軟件、游戲等應用;(3)可以連接公共互聯網;(4)具備多種方式的交互式應用，如新的人機交互方式、多屏互動、內容共享等。
智能電視的到來，順應了電視機“高清化”、“網絡化”、“智能化”的趨勢。當PC早就智能化，手機和平板也在大面積智能化的情況下，TV這一塊屏幕不會逃過IT巨頭的法眼，一定也會走向智能化。所謂真正的智能電視，應該具備能從網絡、AV設備、PC等多種渠道獲得節目內容，通過簡單易用的整合式操作界面，簡易操作將消費者最需要的內容在大屏幕上清晰地展現。
從全球范圍看，根據奧維云網的數據，2024年第一季度全球的電視出貨量出現了0.8%的下滑。而從中國市場來看，2023年中國彩電市場零售量為3,142萬臺，同比下降13.6%。預計2024年中國彩電市場零售量將進一步下滑至3,085萬臺，同比下降1.8%。
隨著智能終端產品的普及和彩電屬性的轉變，技術革新成為推動市場發展的關鍵因素。OLED、激光以及8K顯示技術已經進入平穩發展階段，而Mini LED顯示技術則進入了高速普及階段。2023年，中國彩電Mini LED市場零售量滲透率為2.9%，較去年增長1.8%。
根據中研普華產業研究院發布的《2023-2028年中國智能電視行業深度調研與發展趨勢預測研究報告》顯示：
中國彩電品牌在國際市場上表現強勁。海信電視出貨量僅次于三星位列第二，并且同比有著5.9%的增長。與此同時，國際品牌如三星、LG等則面臨出貨量下滑的壓力。在國內市場，中國彩電品牌也占據了主導地位，通過技術創新和品類延伸來適應多元化的場景需求。
智能電視市場面臨著開機率不高、內容制作和播放形式變化等挑戰。這導致消費者的購買欲望降低，進一步加劇了市場的競爭壓力。另外，隨著消費升級的不斷推進，電視機對精密金屬結構件產品在造型設計、生產工藝、模具設計等方面的要求越來越高。這對中小精密金屬結構件企業構成了挑戰，其產品良率、產品質量、響應速度等均難以滿足大型電視機廠商的要求。
為了突破困境，智能電視行業正尋求新的發展方向。例如，開展“未來電視”試點，面向內容生產、多元服務、數智應用等方向進行探索和創新。這將有助于推動國產化科技成果的轉化和應用，探索新的業務模式和技術標準規范。同時，智能電視行業也需要關注消費者的需求變化和市場趨勢，通過持續的技術創新和產品升級來適應市場的變化和發展。
消費者對于智能電視的需求將更加注重品質、體驗和個性化。高端電視、大屏電視以及具備豐富內容和增值服務的智能電視將受到更多消費者的青睞。此外，隨著消費者對智能家居和物聯網技術的認識不斷加深，智能電視作為智能家居的核心設備之一，將受到更多消費者的關注和追捧。隨著5G、云計算、大數據等技術的不斷發展和應用，智能電視將在畫質、音質、智能化等方面實現更大的突破和進步。同時，虛擬現實(VR)、增強現實(AR)等新技術也將為智能電視帶來更多的創新應用和發展機遇。
綜上所述，智能電視行業市場未來將呈現出技術創新、大屏化、高端化和細分化的發展趨勢。同時，隨著市場競爭的加劇和消費趨勢的變化，智能電視品牌需要不斷創新和升級產品，加強生態建設和內容服務，以滿足消費者的多元化需求并贏得市場份額。
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