2024少兒讀物行業市場現狀、前景趨勢研究分析

少兒讀物行業作為出版業的重要組成部分，近年來呈現出蓬勃發展的態勢。根據權威的行業報告和統計數據，我們可以更具體地了解這一市場的規模、增長趨勢以及未來發展策略。

少兒讀物行業市場現狀分析

2022年，全國上市新書共17萬余種，其中，銷售碼洋收入最高的是少兒讀物，占整個市場新書碼洋25.25%。這是2月25日下午，記者從北京圖訂會“全國新書首發中心2022年度新書市場報告發布會暨2023新書前瞻交流會”上獲得的消息。

報告顯示，2022年，全國上市新書共17萬余種，占整個圖書市場總品種7.32%。17萬多個新書品種中，銷售獲得碼洋收入最高是少兒讀物新書，在整個市場新書碼洋占比超1/4，達到了25.25%。這也意味著，圖書市場上所有的新書銷售中，超過1/4來自少兒讀物。

報告同時顯示，高居新書銷售第二的是教輔讀物，占整個新書銷售收入的18%;第三是文學，占11.2%;隨后是學術文化，占比8.63%。

目前，中研研究院發布的《2024-2029年少兒讀物行業市場深度調研及發展策略分析報告》數據研究顯示，

就少兒出版面臨的挑戰，蔣艷平以數據進行了分析，“在所有細分類圖書占整體市場的比例中，少兒圖書以27.21%仍占據榜首，但降幅也最大的，相比2022年降低1.4%。隨著短視頻電商渠道的崛起，少兒出版市場集中度有所降低，同時，還有更多的非專業少兒社參與市場競爭，進一步加劇了少兒出版面臨的挑戰。”

就市場來看，少兒出版曾經的紅利時代、野蠻生長所帶來的高速增長期已整體過去，迎來了真正比拼內功實力，精打細算，產業、渠道、組織架構全面協同升級的新階段。蔣艷平建議，為避免被渠道“綁架”，出版單位應堅持內容本位，走專業化、差異化道路，提高營銷與渠道的匹配度與適應性，通過品牌優勢建立市場優勢。

在中國書刊發行業協會少兒分級閱讀標準研制與應用實驗室主任常汝吉看來，少兒閱讀存在自主閱讀總量少、缺乏家庭閱讀環境和閱讀選擇困難等問題，少兒圖書出版則需要在產品結構、渠道、質量和導向等方面改善。

少兒讀物行業市場前景趨勢研究分析

2022年，我國圖書產品主要通過傳統電商、短視頻電商、實體零食、團購、館配五種銷售渠道售往讀者，各銷售渠道市場碼洋同比變化率分別為-8.23%、42.73%、-14.16%、-8.18%、-11.87%，銷售碼洋所占產業市場總銷售碼洋比例分別為60%、18%、9%、8%、5%;國內圖書整體市場產品平均定價達48.63元/冊，同比增長13.86%。目前，國內圖書主要通過電商平臺銷售居多，且隨著短視頻電商銷售平臺發展，我國圖書短視頻電商銷售市場規模加速發展，此外，由于紙漿市場價格持續上漲，給圖書行業生產帶來較大成本壓力，推動我國圖書產品市場價格大幅上升。

圖書作為一種相對標準的商品，在線上銷售能夠更廣泛觸達用戶的同時，也能夠一定程度上降低實體書店的運營成本，目前國內線上電商銷售碼洋市場占比比例高達78%，圖書產業銷售渠道變革成為必然趨勢。隨著線上銷售渠道、銷售模式的增加，圖書企業線上銷售渠道的建立成為企業消除價格劣勢、增加產品銷售的關鍵。同時，伴隨“雙減”政策實施，國內學生兒童擁有的空閑、可閱讀圖書時間增加，但目前全國30多家專業少兒社和其他出版社出版的少兒讀物多針對于14歲以下年齡的兒童，14歲-18歲的未成年人少年很少擁有針對性閱讀物，該年齡階段青少年圖書產品市場可開發空間巨大，將持續為我國圖書產業發展提高增長驅動力。

如果企業想抓住機遇，并在合適的時間和地點發揮最佳作用，那么我們推薦您閱讀我們的報告《2024-2029年少兒讀物行業市場深度調研及發展策略分析報告》。我們的報告包含大量的數據、深入分析、專業方法和價值洞察，可以幫助您更好地了解行業的趨勢、風險和機遇。在未來的競爭中擁有正確的洞察力，就有可能在適當的時間和地點獲得領先優勢。