方蔓桃
咽喉疾病是一種很常見的疾病，咽喉中成藥因此成為不少家庭的常備用藥。米內網數據顯示，咽喉中成藥在中國城市實體藥店終端銷售額曾一路飆升，2020年受新冠疫情影響大幅下滑10.45%;2021年銷售額逐漸恢復，同比增長6.16%;2022年銷售額超過48億元，同比增長30.60%，明顯超越疫情前水平。
咽部的生理解剖結構包括鼻咽部、口咽部和喉咽部，喉部包括喉軟骨、喉連接部、喉肌和喉腔，這些部位的疾病統稱為咽喉疾病。狹義的咽喉疾病主要包括急性扁桃體炎、慢性扁桃體炎、急性咽炎、慢性咽炎等，臨床表現為咽喉充血、咽喉疼痛、有炎性分泌物、聲嘶、吞咽困難、局部潰瘍或膿腫等，嚴重時可伴有發燒、白細胞增多等全身性癥狀。
從咽喉中成藥TOP20廠家銷售格局來看，桂林三金藥業再次拿下“銷冠”寶座，從2015年開始至今連續八年蟬聯第一;位列第二的廣西金嗓子市場份額也超過15%，與桂林三金藥業差距縮小，2023年的咽喉“一哥”陡生懸念。此外，桂龍藥業、江中藥業、宏濟堂分別位列第三、第四、第五。
2022年中國城市實體藥店終端咽喉中成藥產品TOP20中，金嗓子喉片、咽炎片、桂林西瓜霜依次位列前三。其中，金嗓子喉片已連續多年蟬聯榜一，銷售額超過7億元;咽炎片銷售額超過4億元，桂林西瓜霜銷售額則超過3億元。
據中研普華產業研究院出版的《2023-2028年中國咽喉用藥行業深度調研與發展趨勢預測研究報告》統計分析顯示：
從企業層面上看，桂林三金藥業有3個品牌上榜，包括桂林西瓜霜、西瓜霜潤喉片、西瓜霜清咽含片，均屬于獨家品種;華潤醫藥旗下有2個品牌上榜，分別為江中藥業的復方草珊瑚含片、華潤三九的咽炎片;桂龍藥業也有2個品牌上榜，包括清喉利咽顆粒、復方青橄欖利咽含片。
廣西金嗓子的獨家品種金嗓子喉片為OTC甲類(雙跨)品種，具有疏風清熱、解毒利咽、芳香辟穢之功效，用于改善急性咽炎，急性喉炎所致的咽喉腫痛，干燥灼熱，聲音嘶啞等癥。此前金嗓子喉片在中國城市實體藥店終端銷售額一路上漲，2020年受疫情影響下滑14.84%，2021年迅速恢復至疫情前水平，2022年大幅增長36.96%至超過7億元，創歷史新高。
宏濟堂的獨家品種金鳴片為OTC甲類品種，具有清熱生津、開音利咽之功效，用于慢性咽炎，慢性喉炎，咽喉腫痛，聲啞失音，用聲過度后的咽干、喉癢、發聲費力、起聲困難。米內網數據顯示，此前金鳴片在中國城市實體藥店終端年度銷售額持續低迷，僅有幾千萬元，隨著防疫政策調整，2022年銷售額暴漲475.64%至1.87億元。
隨著國家醫改的不斷深入，醫院的非基藥市場規模逐漸縮小，藥企對零售市場日漸重視，不斷改進零售藥店的銷售策略，一定程度上推高了醫藥零售終端市場的銷售規模。
咽喉用藥一般可分為治療型和保健型。治療型包括中成藥和化學藥兩大類，主要用于治療因感冒或咽喉炎引發的有明顯癥狀的疾病。非治療性型主要是保健品和食品，一般面向因煙酒過度或飲食不當、用嗓過度，咽喉癥狀較輕的人群。
由于咽喉疾病屬常見病和多發病，中成藥以標本兼治、毒副作用少等優勢在治療咽喉疾病方面發揮著巨大作用，在咽喉用藥領域獨領風騷。
咽喉用藥一般可分為治療型和保健型。治療型包括中成藥和化學藥兩大類，主要用于治療因感冒或咽喉炎引發的有明顯癥狀的疾病。非治療性型主要是保健品和食品，一般面向因煙酒過度或飲食不當、用嗓過度，咽喉癥狀較輕的人群。
近年來，由于大氣環境污染日益嚴重、吸煙人數增加等因素影響，咽喉疾病的患病率呈逐年上升勢頭，咽喉用藥零售市場也將進一步擴容。隨著市場競爭的加劇，生產企業將會更加注重產品的創新，不斷細分市場，加上醫藥市場規章制度的逐步完善，咽喉用藥市場將會漸漸向優勢品牌集中，品牌間的競爭也將會越來越激烈。
未來行業市場發展前景和投資機會在哪?欲了解更多關于行業具體詳情可以點擊查看中研普華產業研究院的報告《2023-2028年中國咽喉用藥行業深度調研與發展趨勢預測研究報告》。
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