香水行業市場如何?美妝巨頭不斷發力香水賽道

香水行業市場如何?香水作為一種兼具情感價值和文化屬性的消費品，在一定程度上能夠更好地滿足消費者對奢侈品的需求。通過打造獨特的品牌形象和文化內涵，香水品牌吸引了越來越多的消費者，并成為奢侈品市場中的重要組成部分。

美妝巨頭不斷發力香水賽道

據悉，Puig集團，歐萊雅、雅詩蘭黛等美妝巨頭在香水賽道上不斷發力，而奢侈品巨頭如LVMH、開云集團、歷峰和愛馬仕也早已布局香水市場。

LVMH集團是全球最大的奢侈品集團，其在香水業務上的表現尤為突出。旗下如Dior、Chanel、Fendi等高端香水品牌，憑借出色的創意和品質，贏得了全球消費者的喜愛。財報顯示，2023年香水與化妝品業務部門的收入達到82.71億歐元，同比增長11%。

開云集團收購法國香水品牌Matière Première少數股權

據報道，法國香水品牌 Matière Première 宣布完成第二輪融資，開云集團收購了該品牌的少數股權。2023 年，Matière Première 的零售額增長 70%，達 3000 萬歐元。

該品牌的首席執行官Caius von Knorring表示，Matière Première正進入迅猛發展的新階段，品牌將利用注入的資金，擴大實體零售業務，并計劃今年在巴黎開設門店，目標是未來能在德國、美國、中東和中國開設 20 家獨立門店。

此前，開云集團收購了歷史悠久的香水品牌Creed，并將其納入旗下業務，同時計劃為Bottega Veneta推出第一支原創頂級香水，并預計在2025年推出Balenciaga和Alexander McQueen香水。此外，開云集團還整合收購了品牌Creed的高端市場分銷網絡，旨在形成增量和擴張。

據中研產業研究院《2024-2029年中國香水市場深度調查研究報告》分析：

相較于歐美的香水市場，中國香水市場起步晚，這幾年才開始進入快車道發展。香水在歐美市場已出現了增長緩慢甚至下滑的態勢，而中國市場則是一片熱鬧景象，同時，隨著社會經濟水平的提高，消費者已經開始從基本生活需求轉向更為精致的訴求，香水也開始走進大眾的生活。

CBNData聯合天貓發布的《2023香水香氛消費者洞察白皮書》顯示，線上香水消費市場中，30歲以下的“單身貴族”或者已婚未育人群占比最大，84%的消費者在25歲之前會購買人生中的第一款香水香氛。

德之馨(Symrise)亞太區香水部商業發展副總裁 Karim LISI認為：“全球香水市場未來發展的很大一部分在中國，我們預計末來5年中國市場持續增長。”

多年前，國際巨頭就嗅到商機，布局香水這一賽道。

我們的報告《2024-2029年中國香水市場深度調查研究報告》包含大量的數據、深入分析、專業方法和價值洞察，可以幫助您更好地了解行業的趨勢、風險和機遇。在未來的競爭中擁有正確的洞察力，就有可能在適當的時間和地點獲得領先優勢。

根據公開資料不完全梳理，從2014年開始，LVMH、雅詩蘭黛、歐萊雅等大企業不斷收購小眾香水品牌。2014年，雅詩蘭黛收購小眾香水Le Labo和Frederic Malle，并將祖瑪瓏引入中國市場。2016年，歐萊雅集團收購小眾香水Atelier Cologne。2017年，LVMH集團收購調香師品牌Maison Francis Kurkdjian。

疫情后，前述這類并購、投資也沒有停止。

歐萊雅投資中國本土高端香水香氛品牌

近些年，本土原創香水品牌崛起，而一些國際大牌也打算分一杯羹。2月9日，歐萊雅集團宣布對中國本土香水香氛品牌觀夏to summer 進行少數股權投資，后者創立于2018年。這一投資已于1月完成。歐萊雅并未對外透露此次投資的具體金額，公司方面稱未來將助力觀夏進軍全球市場。

報告對我國香水行業的供需狀況、發展現狀、子行業發展變化等進行了分析，重點分析了國內外香水行業的發展現狀、如何面對行業的發展挑戰、行業的發展建議、行業競爭力，以及行業的投資分析和趨勢預測等等。報告還綜合了香水行業的整體發展動態，對行業在產品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

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