近年由于“嗅覺經濟”的崛起,香水市場規模逐漸擴大,競爭呈現出“白熱化”狀態。2022年中國香水市場規模達169億元,同比增長24.3%,預計2025年將達300億元。目前仍處于“藍海”的中國香水市場,將成為未來全球香水市場的主要增長所在。
根據知萌2024年中國消費趨勢調研顯示,在更看重精神消費還是物質消費的問題中,64%的受訪者選擇精神消費,36%的受訪者選擇物質消費,且年輕的消費者對精神消費的重視程度更高。
所謂“悅已消費”,即消費者更愿意為取悅自己買單,除了產品本身的功能性,也開始注重產品購買過程和使用過程中所帶來的美好享受。例如產品包裝是否符合個人喜好,品牌理念是否打動人心,以及在購買過程中所體驗到的品牌服務是否專業完善等,對于產品本身的香味、使用感也是影響產品體驗的重要因素。
男士香水是根據拉丁文“perfumum”衍生而來,意思是“穿透煙霧”。它通常用于提升男性形象,展示個性和風格,并帶來令人愉悅的香氣。
男士香水通常可分為四大類,即香精、香水、淡香水和古龍水。香精的芳香物質含量最高,香氣持續時間最長;香水的芳香物質含量次之,香氣持續時間也較長;淡香水含酒精量較少,香氣持續時間適中;古龍水含酒精量較多,但芳香物質含量較低,香氣持續時間相對較短。
據CBNData,2022年,驅動香水、香氛品類市場規模增長的因素包括單次購買量、購買頻次,香水在彩妝市場中的占比也有小幅提高。從細分品類看,增速最快的當屬高端中性香水(已超高級女士/高級男士香水),2021/2022年增長率達40%,因為無性別之風流行,小眾沙龍香往往也是以跨越性別設定與Z世代產生共鳴。
消費者使用香水的高頻場景有約會(78%)、日常出門(75%)、出差/旅游(63%);使用香氛的高頻場景包括宅家看電影(37%)、開車(31%)、睡前閱讀(30%)、專注工作學習(29%)、冥想(26%)。
據《2023香水香氛消費者洞察白皮書》,在首購自用的場景下,氣味好聞不踩雷與氣味驚艷是消費者最主要的驅動因素,但留香時間短、價格過于低廉也成為阻礙消費者消費的因素。在復購的情形下,氣味成為了94%的消費者的首選因素。
隨著消費者對個人形象的追求不斷升級,男性對香水的需求也呈現出多元化的特征。原本傳統的男性香水以辛辣、濃烈的氣息為主,而如今男性香水市場出現了更多類型的香水,如清新型、果香型、淡雅型等,滿足了不同男性消費者的個性化需求。
根據中研普華產業研究院發布的《2023-2028年男士香水市場發展現狀調查及供需格局分析預測報告》顯示:
隨著互聯網技術的發展,線上購物已經成為消費者購買香水的主要渠道之一。線上平臺提供了更多的選擇和便捷的購物體驗,使得消費者可以更方便地購買到心儀的男士香水。因此,男士香水品牌需要加大在線上渠道的投入,提升線上銷售能力。
目前,男士香水市場已經形成了較為完善的競爭格局,國際品牌占據主導地位。然而,隨著國內品牌的不斷崛起和創新,國際競爭也將更加激烈。男士香水品牌需要尋求差異化和創新,以在市場中脫穎而出。
未來,男士香水行業將繼續保持增長趨勢,但同時也面臨著諸多挑戰。品牌需要不斷創新和變革,以適應消費者需求的變化和市場的競爭態勢。
在激烈的市場競爭中,企業及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關鍵。報告準確把握行業未被滿足的市場需求和趨勢,有效規避行業投資風險,更有效率地鞏固或者拓展相應的戰略性目標市場,牢牢把握行業競爭的主動權。
更多行業詳情請點擊中研普華產業研究院發布的《2023-2028年男士香水市場發展現狀調查及供需格局分析預測報告》。