香水市場調研 男士香水市場發展現狀調查2024

相較于歐美的香水市場，中國香水市場起步晚，這幾年才開始進入快車道發展。香水在歐美市場已出現了增長緩慢甚至下滑的態勢，而中國市場則是一片熱鬧景象，同時，隨著社會經濟水平的提高，消費者已經開始從基本生活需求轉向更為精致的訴求，香水也開始走進大眾的生活。

德之馨(Symrise)亞太區香水部商業發展副總裁 Karim LISI認為：“全球香水市場未來發展的很大一部分在中國，我們預計末來5年中國市場持續增長。”

香水市場調研

近些年，本土原創香水品牌崛起，而一些國際大牌也打算分一杯羹。2月9日，歐萊雅集團宣布對中國本土香水香氛品牌觀夏to summer 進行少數股權投資，后者創立于2018年。這一投資已于1月完成。歐萊雅并未對外透露此次投資的具體金額，公司方面稱未來將助力觀夏進軍全球市場。

其實早在多年前，國際巨頭就嗅到商機，布局香水這一賽道。

根據公開資料不完全梳理，從2014年開始，LVMH、雅詩蘭黛、歐萊雅等大企業不斷收購小眾香水品牌。2014年，雅詩蘭黛收購小眾香水Le Labo和Frederic Malle，并將祖瑪瓏引入中國市場。2016年，歐萊雅集團收購小眾香水Atelier Cologne。2017年，LVMH集團收購調香師品牌Maison Francis Kurkdjian。

香水是重要的化妝品之一，香水是香精的酒精溶液，再加適量的香料等形成的混合物，具有芬芳濃郁的香氣，主要作用是噴灑于衣襟、手帕及發際等部位，散發怡人的香氣。

CBNData聯合天貓發布的《2023香水香氛消費者洞察白皮書》顯示，線上香水消費市場中，30歲以下的“單身貴族”或者已婚未育人群占比最大，84%的消費者在25歲之前會購買人生中的第一款香水香氛。

中國香水行業的產業鏈包括多個環節，涵蓋了香料原料的采集、香水的研發和生產、包裝、銷售渠道和市場銷售等多個環節，每個環節都有不同的參與者和市場競爭，形成了一個復雜的生態系統。

據中研產業研究院《2023-2028年男士香水市場發展現狀調查及供需格局分析預測報告》分析：

男士香水是專門為男性設計和制造的香氛產品，以其獨特的香調和氣味成分來增強男性的個人形象和吸引力。男士香水近幾年來市場需求量增幅較大。

如今，香水已不是女性消費者的專屬，隨著審美自由及個性化意識的覺醒，男士香水的受歡迎程度也愈來愈高，男士香水市場的潛力也較大。

在“他經濟”的影響下，男士香水能否成為繼男士潔面乳、男士護膚品等下一個新的有發展潛力的品類呢?

男士香水市場發展現狀調查

隨著中國經濟的發展，中國男士香水市場的消費者對香水產品的質量和品牌的要求也在不斷提高。據男士香水行業現狀分析有關數據顯示，2017年至2020年，中國男士香水市場質量要求的滿意度從71.9%增加到80.2%，品牌要求的滿意度從54.3%增加到64.6%。

《小紅書2022男士美護四大趨勢》指出，男士香水淡香推薦半年環比增長320%，而更早的數據如CBNData的《2021線上嗅覺經濟研究報告》就顯示，隨著審美自由及個性化意識的覺醒，男性的香水消費逐年提升，年輕代際的00后消費額增速最快，香奈兒的蔚藍、寶格麗大吉嶺茶都是00后男生的熱門選擇，國產品牌則有和風雨男士香水、親愛男友飛行員鏡面香水。

從細分品類看，增速最快的當屬高端中性香水(已超高級女士/高級男士香水)，2021/2022年增長率達40%，因為無性別之風流行，小眾沙龍香往往也是以跨越性別設定與Z世代產生共鳴。該報告進一步指出，在這一審美風向下，象征清冽、內斂氣質的中性木制香調高速增長，沙龍香品牌旗下的木質調產品表現尤為突出，2022年線上銷售額增速超過100%，例如阿蒂仙之香、梅森馬吉拉等沙龍品牌都緊握這一趨勢，借助明星產品立足香水人設、傳達香水風格。

穎通集團聯合凱度中國發布的《2023年中國香水行業研究白皮書》顯示，中國Z世代與千禧一代消費者是驅動中國高級香氛市場快速增長的關鍵因素之一，對中國消費者而言，香水香氛的情緒價值凸顯，讓自己開心/愉悅、美麗自信、放松、安全感是男女共同的情感訴求，其中女性更關注香水帶來的“治愈感”，男性更注重通過香水進行個性化表達。

《2023年中國香水行業研究白皮書》數據顯示，國際商業香水品牌依然占據行業C位，2023年1-6月，國際商業香水占淘系京東香水銷售額的71%，兩大電商平臺上，TOP10國際商業大牌分別為：香奈兒、迪奧、愛馬仕、圣羅蘭、范思哲、寶格麗、阿瑪尼、古馳、Tom Ford、博柏利。

該白皮書顯示，1000+價位香水銷售占比提升明顯。中端價位的香水仍是市場消費的主流，超六成消費者能接受的香水價格在300元以內。

隨著人們對香水追求日益增加，香水行業將有望獲得大量的收入。在這一行業中，男士香水正受到越來越多企業的關注。

近年來，內外品牌紛紛推出各種男士香水，男士香水也相繼進入全球市場，形成了男士香水行業的復合發展格局。這也表明男士香水行業將迎來較大的發展機會。

隨著男士香水行業競爭的不斷加劇，大型企業間并購整合與資本運作日趨頻繁，國內外優秀的男士香水企業愈來愈重視對行業市場的分析研究，特別是對當前市場環境和客戶需求趨勢變化的深入研究，以期提前占領市場，取得先發優勢。正因為如此，一大批優秀品牌迅速崛起，逐漸成為行業中的翹楚。

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