方蔓桃
企查查數據顯示，我國目前有超過18萬家經營范圍含“香水”，且狀態為在業、存續、遷入、遷出的企業。近一年內新增注冊企業數量為1.5萬余家，成立時間在5-10年及以上的相關企業占比最多，達51%。從地域分布上看，廣東省以2.5萬家相關企業數量占比15%，位居第一，山東省、黑龍江省等分別以1.1萬余家占比6.2%，1萬余家占比5.7%，分別位居第二、三位。
以香水、香氛為代表的本土“嗅覺經濟”之所以在近年來進入高速發展期，主要是由居民收入水平不斷提升、消費趨勢轉變以及文化自信提升三大因素決定的。尤其是新消費群體的全面崛起，為“東方氣味”各產業賽道的升溫奠定了基礎。
為確保香水行業數據精準性以及內容的可參考價值，我們研究團隊通過上市公司年報、廠家調研、經銷商座談、專家驗證等多渠道開展數據采集工作，并對數據進行多維度分析，以求深度剖析行業各個領域，使從業者能夠從多種維度、多個側面綜合了解香水行業的發展態勢，以及創新前沿熱點，進而賦能香水從業者搶跑轉型賽道。
受到不少護膚品及香水愛好者的期待;歐萊雅在財報中披露，對中國本土高端香水品牌觀夏進行了少數股權投資，中國高端香水再受資本青睞……今年，香水行業好消息不斷。中國市場作為全球香水市場增長最快的區域之一，不僅吸引了國際品牌的布局，也為本土品牌的崛起提供了機遇。同時，香水品牌競爭愈發激烈，而消費者的口味和偏好也在不斷變化，對品質和個性化的追求成為亮點，香水市場正迎來更加豐富多樣的發展格局。
2022年底，伊索正式進入中國內地市場，相繼在上海開設了兩家門店，其后，該品牌于2023年9月在深圳開設了首家門店。品牌備受關注的原因之一是其主打天然成分的護膚品，以及受到了眾多博主推薦的香水品類，同時該品牌采用一店一設計的理念，每家店鋪的主題和設計風格都結合當地特色，展現出濃厚的文藝氛圍，預料廣州的東山口店開業后也將吸引眾多消費者前往體驗打卡。
去年4月，歐萊雅集團以25.3億美元收購了伊索品牌。此前，伊索在中國內地僅有2家線下門店，被收購后，伊索在中國市場加速了布局的步伐。據悉，伊索在全球擁有400家零售店，品牌官網顯示，加上廣州首店，其目前在內地門店不足10家，在中國市場的發展還有廣闊的空間。
另一品牌Le Labo也于2023年宣布進軍中國內地市場，并于6月份在上海新天地開設了首家門店，隨后又相繼在深圳、北京開設了首店。Le Labo以瓶身個性化標簽和城市限定系列香水為特色，于2006年創立于紐約，并在2014年被雅詩蘭黛集團收購。根據雅詩蘭黛集團2024財年第一季度財報顯示，香水部門的凈銷售額增長了5%，其中，Le Labo的凈銷售額增長率達到了兩位數。除了Le Labo接連開設四家線下門店外，雅詩蘭黛集團旗下的另一個奢侈香水品牌By Kilian也計劃在更多專柜設立銷售點。
香水行業市場機遇分析
眾所周知，一個行業內的標準的、統一的技術要求，對于全行業發展至關重要。它不僅是保障產品、服務質量的關鍵，也是推動市場創新的關鍵條件，而今，標準競爭也日益成為市場競爭的一個新特征，化妝品領域也日漸形成一個共識，即掌握核心技術標準，才能掌握市場發展的話語權。
但當下中國香水香氛市場的標準體系還十分單薄。據黑龍江省輕工科學研究院研究員級高級工程師孫東方介紹：“目前全國香水香氛領域只有9項相關團體標準，暫無國家標準。而對比其他細分領域看，口腔護理行業有100多項標準，可見香水香氛市場的標準體系建設還有很長的路要走。”
今年全球香水香氛市場規模預計將在570億美元至610億美元之間，預計到2027年將超過792.96億美元。特別是在中國市場，香水市場的年復合增長率預計將約為14.73%，高于全球平均水平。這一數據反映出香水品類在全球市場中的重要性和潛力，成為各大企業下一階段增收提速的關鍵領域。
另據《2023香水香氛消費者洞察白皮書》，相比美國、歐洲等國際市場香水滲透率已分別達到50%、42%，而中國香水滲透率為5%，未來提升空間充足。中國日用化工協會年會暨第四屆中國香氛產業可持續發展論壇公布的數據則顯示，中國日用化工行業企業群體正在迅速擴大，2023年規上企業達2113家，年復合增長率達到7.6%。而在2023年，化妝品及香水領域(規上企業)的營業收入總額達1406.16億元，同比增長3%，利潤總額達123.37億元，利潤率達8.8%。相較其他領域，香水品類的營收和利潤增長幅度較大，凸顯出其市場潛力。
欲了解更多關于香水行業的市場數據及未來行業投資前景，可以點擊查看中研普華產業院研究報告《2023-2028年香水行業市場深度分析及發展策略研究報告》。
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