中國互聯網營銷行業政策監管及市場趨勢預測2024

互聯網為營銷帶來了許多獨特的便利，如低成本傳播資訊與媒體到聽眾、觀眾手中。互聯網媒體在術語上立即回響與引起回響雙方面的互動性本質，皆為網絡營銷有別于其他種營銷方式的特性。

互聯網營銷一般指網絡營銷，亦稱作網上營銷或者電子營銷，指的以現代營銷理論為基礎，借助網絡、通信和數字媒體技術等實現營銷目標的商務活動。為用戶創造價值是網絡營銷的核心思想，基于互聯網工具的各種方法是開展網絡營銷的基本手段。

中國互聯網營銷行業政策監管

對于互聯網營銷行業，國家出臺了《產業結構調整指導目錄》、《關于深入貫徹落實科學發展觀、積極促進經濟發展方式加快轉變的若干意見》、《關于加快發展服務業的若干政策措施的實施意見》等一系列產業政策，對互聯網營銷行業給予支持和鼓勵。

2023年2月25日，國家市場監督管理總局發布《互聯網廣告管理辦法》，旨在對互聯網廣告行業的規范和監管提出更加明確和細化的要求。同年4月11日，國家互聯網信息辦公室發布《關于<生成式人工智能服務管理辦法(征求意見稿)>公開征求意見的通知》，這也是國家首次針對當下爆火的生成式AI產業發布規范性政策。出臺的法律法規、行業監管政策、行業自律規則，在一定程度影響互聯網營銷行業的運營和發展。

根據中研普華產業研究院發布的《2024-2029年中國互聯網營銷行業市場深度調研與發展趨勢報告》顯示：

截至2023年12月，我國網民規模達10.92億人，網絡購物用戶規模達9.15億人。2023年，中國互聯網營銷市場規模預計為6750億元人民幣，較上年增長9.76%，廣告與營銷市場規模合計約為12482億元，較上年增長11.07%。

小程序游戲和短劇作為新興的互聯網廣告媒介，不僅在廣告投放方面展現出巨大潛力，而且成為重要的流量入口。它們的興起改變了傳統廣告行業格局，為廣告投放者提供了新的機會和挑戰。2023年，中國國內小程序游戲市場收入達到200億元，同比增長高達300%。這一增長得益于小程序游戲的多樣化變現模式，包括內購付費、廣告變現和混合變現。

中國互聯網營銷行業市場趨勢預測2024

QuestMobile數據顯示，2024年3月中國移動互聯網活躍用戶規模達到12.32億，同比增長超2,000萬;同時，微信、支付寶、百度、抖音平臺小程序流量分別達到9.45億、6.48億、3.89億、2.32億，對中長尾APP和線下商家來說，形成了強大的“流量池”效應。

從用戶行為畫像上看，粘性仍在持續增長，2024年3月，移動互聯網全網用戶使用總時長達到2039.6億小時，同比增長了116億小時，這背后，移動視頻、移動社交、移動購物三大行業繼續吸引流量，增長貢獻率分別為46.7%、21.8%、10.7%。同時，從人均月度時長來看，已經達到了165.6小時，同比增長了6.6小時。

技術創新是互聯網營銷持續發展的關鍵因素，大數據、人工智能、云計算等技術驅動互聯網營銷行業數字化縱深發展。當前，隨著新技術的發展，特別是AI技術日益成熟，互聯網廣告行業正在經歷一場技術驅動的變革，AI技術已深入互聯網廣告的各個環節。智能化營銷和移動化營銷將成為行業的重要方向。企業可以利用人工智能技術分析消費者數據、預測市場趨勢、優化營銷策略等，提高營銷效率和效果。

隨著生成式AI的各種應用不斷落地融入廣告營銷全流程，塑造內容生產與交互體驗新范式，互聯網營銷行業也在加速生產效率革新，“高質量發展”、“降本增效”成為互聯網營銷服務商新的發展訴求。

在激烈的市場競爭中，企業及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關鍵。報告準確把握行業未被滿足的市場需求和趨勢，有效規避行業投資風險，更有效率地鞏固或者拓展相應的戰略性目標市場，牢牢把握行業競爭的主動權。

更多行業詳情請點擊中研普華產業研究院發布的《2024-2029年中國互聯網營銷行業市場深度調研與發展趨勢報告》。