2024年互聯網營銷行業市場深度調研及政策環境分析

中國互聯網絡信息中心發布的第53次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至2023年12月，我國網民規模達10.92億人，較2022年12月新增網民2480萬人，互聯網普及率達77.5%。

中國是一個擁有14億人口、4億中等收入群體、超過9000美元人均GDP的國家，其消費市場的規模和潛力無與倫比。近年來，隨著經濟增長、收入提升、城鎮化進程、技術創新等因素的推動，中國消費市場呈現出多樣化、升級化、智能化、綠色化等特征，成為全球最具活力和吸引力的市場之一。

在經濟波動和消費復蘇之下，以互聯網為渠道的數字經濟越來越成為驅動增長的核心力量，也明顯帶動了消費轉型。

1-4月全國網上零售額4.41萬億元，同比(下同)增長11.5%，其中實物商品網上零售額3.74萬億元，增長11.1%，占社會消費品零售總額的比重為23.9%，跨境電商出口占貨物貿易出口比重穩步提高。

在云計算、大數據、人工智能發展大趨勢下，互聯網營銷成為企業數字化轉型升級中最核心、市場受眾最廣、發展潛力和空間最大的一個版塊。

互聯網營銷定義

互聯網營銷一般指網絡營銷，亦稱作網上營銷或者電子營銷，指的以現代營銷理論為基礎，借助網絡、通信和數字媒體技術等實現營銷目標的商務活動。為用戶創造價值是網絡營銷的核心思想，基于互聯網工具的各種方法是開展網絡營銷的基本手段。

互聯網營銷行業市場深度調研

網絡直播市場蓬勃發展。中國互聯網絡信息中心發布的第53次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至2023年12月，我國網絡直播用戶規模達8.16億人，占網民整體的74.7%。中國演出行業協會發布的《中國網絡表演(直播與短視頻)行業發展報告(2022—2023)》顯示，不含線上營銷(廣告)業務，2022年網絡表演(直播與短視頻)行業整體市場營收已經達到1992.34億元。

網絡直播電商快速發展，催生了互聯網營銷師這一新型職業。

中國信息通信研究院發布的《中國信息消費發展態勢報告》顯示，隨著短視頻、直播帶貨等網絡營銷行業的興起，新興職業不斷涌現。其中，互聯網營銷行業人員數量以每個月8.8%的速度快速增長，他們在幫助眾多中小企業進行產品直播銷售的同時，也帶來了大量廣闊的就業機會。

互聯網營銷服務行業是連接互聯網媒體與廣告主的橋梁，其上游是各類互聯網媒體，提供各類網絡媒體廣告流量資源;下游是各類具有互聯網營銷服務需求的廣告主和廣告代理。

據中研產業研究院《2024-2029年中國互聯網營銷行業市場深度調研與發展趨勢報告》分析：

技術創新是互聯網營銷持續發展的關鍵因素，大數據、人工智能、云計算等技術驅動互聯網營銷行業數字化縱深發展。當前，隨著新技術的發展，特別是AI技術日益成熟，互聯網廣告行業正在經歷一場技術驅動的變革，AI技術已深入互聯網廣告的各個環節。智能化營銷和移動化營銷將成為行業的重要方向。企業可以利用人工智能技術分析消費者數據、預測市場趨勢、優化營銷策略等，提高營銷效率和效果。

隨著生成式AI的各種應用不斷落地融入廣告營銷全流程，塑造內容生產與交互體驗新范式，互聯網營銷行業也在加速生產效率革新，“高質量發展”、“降本增效”成為互聯網營銷服務商新的發展訴求。

互聯網營銷行業政策環境分析

對于互聯網營銷行業，國家出臺了《產業結構調整指導目錄》、《關于深入貫徹落實科學發展觀、積極促進經濟發展方式加快轉變的若干意見》、《關于加快發展服務業的若干政策措施的實施意見》等一系列產業政策，對互聯網營銷行業給予支持和鼓勵。

2023年2月25日，國家市場監督管理總局發布《互聯網廣告管理辦法》，旨在對互聯網廣告行業的規范和監管提出更加明確和細化的要求。同年4月11日，國家互聯網信息辦公室發布《關于<生成式人工智能服務管理辦法(征求意見稿)>公開征求意見的通知》，這也是國家首次針對當下爆火的生成式AI產業發布規范性政策。出臺的法律法規、行業監管政策、行業自律規則，在一定程度影響互聯網營銷行業的運營和發展。

報告根據互聯網營銷行業的發展軌跡及多年的實踐經驗，對中國互聯網營銷行業的內外部環境、行業發展現狀、產業鏈發展狀況、市場供需、競爭格局、標桿企業、發展趨勢、機會風險、發展策略與投資建議等進行了分析，并重點分析了我國互聯網營銷行業將面臨的機遇與挑戰，對互聯網營銷行業未來的發展趨勢及前景作出審慎分析與預測。

想要了解更多互聯網營銷行業詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2024-2029年中國互聯網營銷行業市場深度調研與發展趨勢報告》。