曾燕
電視廣告，是一種以電視媒體為媒介的廣告形式。它將視覺形象和聽覺綜合在一起，充分運用各種藝術手法，能最直觀、最形象地傳遞產品信息。電視廣告具有豐富的表現力和感染力，是近年增長較快的廣告媒體之一。它播放及時、覆蓋面廣、選擇性強、收視率高且能反復播出以加深收視者印象。
電視廣告行業發展相關政策
《未成年人節目管理規定》：
自2019年4月30日起，該規定開始施行，對未成年人節目的廣告內容、時長等作出了明確規定，強調未成年人廣播電視節目每小時播放廣告不得超過12分鐘。
開機廣告政策調整：
2023年底，經過四個多月的推進，第一階段工作實現“開機看直播、收費包壓減50%、提升消費透明度”的目標。有線電視和IPTV開機廣告全面取消，開機時長從治理前的最多118秒減少到不超過35秒。
電視廣告收入情況：
根據國家廣播電視總局發布的《2023年全國廣播電視行業統計公報》顯示，2023年電視廣告收入下降，具體收入為516.35億元，同比下降6.67%。
廣告法等相關法律法規：
電視廣告作為廣告行業的一部分，需要遵守《中華人民共和國廣告法》等相關法律法規，確保廣告內容的真實、合法、公正，不得誤導消費者，并尊重消費者的權益。
促進電視廣告創新的政策：
盡管面臨一些挑戰，如成本高、展露瞬間即逝等，但政策層面也在鼓勵電視廣告的創新。通過支持廣告內容的創新和技術手段的應用，提高電視廣告的吸引力和傳播效果。
電視廣告作為重要的廣告媒體形式，在政策層面受到一定的規范和調整，以更好地適應市場和消費者的需求。同時，政策也鼓勵電視廣告的創新發展，提高其在廣告行業中的競爭力。
電視廣告產業鏈分析
據中研普華產業院研究報告《2024-2029年中國電視廣告行業市場深度調研及投資策略預測報告》分析
市場需求與投放方
市場需求是推動廣告產業鏈運轉的核心動力，它直接影響到廣告商的投放方向和方式。廣告商根據市場需求調整廣告創意和宣傳手法，以更好地滿足消費者需求并提升銷售業績。
投放方，如廣告代理公司和廣告平臺，則根據市場需求提供相應的服務和資源，為廣告商提供合適的投放平臺和宣傳渠道。
廣告創意與制作方
廣告創意是廣告的靈魂，決定了廣告的受眾吸引力和傳播效果。廣告創意方通過對目標受眾的調研和市場趨勢的分析，提供創新的廣告理念和內容。
制作方負責將廣告創意變為實際可行的廣告作品，通過拍攝、后期制作等手段實現廣告的視覺呈現和效果提升。
廣告投放與媒體
廣告投放是將廣告作品實際呈現給受眾的過程，而媒體則是廣告投放的重要承載體。廣告投放方選擇合適的媒體平臺，如電視臺、視頻網站等，將廣告帶給受眾。
媒體方則根據受眾需求和市場規模提供廣告投放的機會，并通過廣告收入來獲取商業利益。
受眾反饋與調研方
受眾反饋是廣告效果評估的重要依據，它直接決定了廣告商和廣告創意方的改進方向。
調研方通過對受眾群體的行為、態度等方面的研究，為廣告商和廣告創意方提供市場分析和消費者洞察，以更好地滿足受眾需求。
電視廣告行業現狀分析
內部競爭
電視廣告面臨嚴峻的內部競爭，主要體現在廣告商對收視率較高電視臺的過度投入，導致兩級分化的內部競爭現象較為突出。這種競爭也加劇了高收視率電視臺廣告競爭的激烈程度。
外部競爭
隨著國家經濟的持續發展和國際間合作交流的加強，電視廣告在新媒體環境下也面臨著較為嚴峻的外部競爭。一方面，公益廣告、公共廣告的增多，占據了大量電視廣告市場份額，使商業廣告面臨更大壓力;另一方面，新媒體、自媒體的快速發展，廣告投放平臺的增加威脅到電視廣告的主體地位。
市場規模
中國電視廣告市場自20世紀80年代初興起，至今已成為在全球范圍內非常發達和成熟的市場之一。雖然近年來由于新媒體的沖擊和市場競爭的加劇，電視廣告的市場份額出現下滑，但整體規模仍然龐大。
技術趨勢
隨著數字化和移動化趨勢的加強，電視廣告市場正逐漸轉向數字化和移動化。廣告主越來越傾向于通過互聯網平臺和移動設備進行廣告投放，以提高廣告的覆蓋面和精準度。同時，數字化技術也使得廣告的定制化和個性化成為可能，提高了廣告效果。
競爭格局
中國電視廣告行業的競爭格局呈現出市場集中度較低、企業規模分布相對分散的特點。行業內還未產生具備非常明顯規模優勢的企業，但一些龍頭企業如分眾傳媒、省廣集團等在廣告領域具備一定的規模優勢。這些企業正通過數字化等新技術手段提升競爭力，以應對市場變化和滿足消費者需求。
電視廣告市場規模分析
根據CTR媒介智訊的數據顯示，2024年一季度電視廣告市場呈現出穩健回升的態勢。具體而言，電視廣告花費同比上漲3.0%，與2022和2023年的跌幅相比，今年市場有所緩和。除省級衛視有小幅減少外，其他各級電視頻道的廣告收入均有提升。從行業分布來看，藥品、食品行業在電視廣告的投放量始終排在前列，而商業及服務性行業、個人用品行業刊例花費同比增長較顯著，增幅均超過25%。
具體到食品行業，電視刊例花費同比上漲6.8%，主要由保健食品、零食糖果、食用油等品類加大電視廣告宣傳所推動。而飲料行業雖然投放量大，但刊例花費較去年同期跌幅略有擴大，同比減少22.4%。不過，其中的常溫酸奶、蒸餾水/礦泉水、風味奶等幾個品類的電視廣告有所增長。
未來電視廣告行業市場發展趨勢分析
技術創新與變革：
隨著技術的不斷進步，高清、超高清、虛擬現實等新技術的應用將使電視廣告更加生動、具有沉浸感。同時，通過人工智能、大數據等技術，廣告內容可以更加個性化、精準化，提高廣告效果和用戶體驗。
媒體融合與渠道拓展：
隨著媒體行業的融合和發展，電視廣告開始與互聯網、移動互聯網等媒體形成協同效應。通過與新媒體合作，電視廣告可以借助更多的渠道進行傳播，提高曝光量和觸達率。
品牌與內容的深度合作：
品牌越來越注重用戶體驗和情感連接，電視廣告也需要與廣告主進行深度合作，提取廣告主品牌的獨特價值和情感感染力。通過與內容制作方合作，電視廣告可以借助熱門劇集、綜藝等內容進行投放，提高廣告的曝光度和認知度。
版權保護與經營：
隨著版權建設的不斷完善，未來電視廣告行業將更加注重版權保護和經營。通過強化維權支撐體系的落地應用，以及結合版權內容特點和平臺品牌優勢，創新性地設計經營模式，以實現版權的有效利用和經營。
個性化與精準化：
借助大數據和人工智能技術，未來電視廣告將更加個性化和精準化。廣告主可以根據目標受眾的興趣、行為和偏好等信息，制定更加精準的廣告投放策略，提高廣告效果和轉化率。
社交化和互動性：
電視廣告將更多地融入社交化和互動性的元素，使觀眾能夠更加積極地參與廣告互動。通過社交媒體平臺、手機應用等渠道，觀眾可以參與評論、投票、分享等互動活動，增強用戶參與度和粘性。
未來電視廣告行業將呈現出技術創新、媒體融合、品牌與內容深度合作、版權保護與經營、個性化與精準化以及社交化和互動性等發展趨勢。這些趨勢將為電視廣告行業帶來更多的機遇和挑戰，推動其持續發展。
未來行業市場發展前景和投資機會在哪?欲了解更多關于行業具體詳情可以點擊查看中研普華產業研究院的報告《2024-2029年中國電視廣告行業市場深度調研及投資策略預測報告》。
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