社會消費品零售總額同比增速有望超3.1% 2024消費品行業市場前景預測

國家統計局公布的數據顯示，3月份，社會消費品零售總額39020億元，同比增長3.1%。多位受訪專家對記者表示，4月份社會消費品零售總額同比增速很可能超過3.1%。

業內內人士表示，《推動大規模設備更新和消費品以舊換新行動方案》在3月份正式印發，4月份是該文件發布后得以廣泛落實的第一個月。當月，國內不少地方開始啟動消費品“以舊換新”活動，一些省市還將其與消費券發放、商圈補貼等措施結合起來，對汽車、家電等耐用品消費產生明顯拉動作用。

據中研產業研究院《2023-2028年全球與中國消費品行業市場調研及發展趨勢分析報告》分析：

消費品行業市場現狀

今年“五一”假期，各級商務主管部門扎實推動消費品以舊換新，創新消費場景，豐富消費供給，更好滿足人民群眾消費需求。

據商務部商務大數據監測，節日期間，全國重點零售和餐飲企業銷售額比去年同期(2023年4月29日-5月3日)增長6.8%。各地商圈人氣旺盛，36個大中城市重點商圈客流量同比增長15.1%。線上消費較快增長，全國實物商品網上零售額同比增長15.8%。

部分細分消費品類和零售業態增長加快：煙酒類消費保持兩位數增長;糧油食品飲料類消費增速高于去年同期水平;金銀珠寶、化妝品等生活方式類消費增長穩定，餐飲、娛樂、綠色循環等領域的新型消費受到青睞。

今年一季度，盡管冰品行業整體銷量下滑，蒙牛冰品事業部呼和浩特市直營特區銷量卻實現正增長。背后的秘訣是他們的團隊持續升級創新消費場景，開展各類主題活動，與消費者建立緊密聯系，精準把握市場動態，為消費者提供更加優質的產品和服務，提高競爭力。

消費品工業增品種、提品質、創品牌深入推進。賽迪研究院消費品工業研究所副研究員李磊介紹，在增品種方面，智能家居消費規模由2012年的1022億元增至2023年的7157億元。干衣機、洗地機、集成灶等小家電成為新增長點，創新和升級產品日益增多。個性化定制模式得到大力推廣，百余種產品產量居世界第一位。

提品質方面，大宗日常消費品抽檢合格率總體保持較高水平，其中，嬰配乳粉抽檢合格率連續多年超過99.5%。主要消費品和國際標準一致性程度超96%。4K超高清智能電視機市場占比達73%，8K電視機加速滲透，節能變頻型空調銷量占比提升至98%。2023年實物商品網上零售額超過13萬億元，是2012年的10倍。

此外，國內汽車消費數據確實亮眼。中國汽車工業協會發布的最新數據顯示，4月份，我國汽車產銷分別完成240.6萬輛和235.9萬輛，同比分別增長12.8%和9.3%。其中，新能源汽車產銷分別完成87萬輛和85萬輛，同比分別增長35.9%和33.5%。

中國商業經濟學會副會長宋向清告訴記者：“商品零售中的金銀珠寶類消費，也將為4月份的整體消費表現作出貢獻。”4月份，國內飾品金價持續上揚，而消費者熱情不減。以周大福為例，金投網公開數據顯示，該品牌飾品金價(內地)全月漲幅超3.6%。

此外，鄉村消費數據也值得期待。國家統計局公布的數據顯示，按經營地分，今年一季度鄉村消費的絕對量同比增長5.2%，超過城鎮消費的4.6%。“綜合考慮縣域經濟新動能培育、消費市場下沉等多因素，4月份的鄉村消費應該會延續一季度趨勢，增幅繼續超越城鎮消費。

消費品未來前景分析

同時，報告也為消費品和零售企業展望了中國消費市場的6個新趨勢：

1. 寵物和陪伴類消費

在生育率持續走低的形勢下，正迅速填補母嬰類消費支出放緩所騰出的市場空間，展現出強大的增長潛力。

2. 銀發消費

在“銀發經濟”的推動下，正逐步占領傳統旅游市場的份額，同時釋放了基于興趣的娛樂消費和保健需求的巨大市場潛力。

3. 速食、預制菜等便捷食品

受“一代戶”生活方式影響，它們正快速占據消費者的餐桌，成為滿足快節奏生活需求的新選擇，市場需求日益增長。

4. 功能護膚、運動戶外等消費品

在女性“悅己”需求的驅動下，正迅速崛起為市場的新寵，展現出強勁的增長勢頭，引領消費潮流。、

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