方蔓桃
二次元經濟的分類主要基于二次元內容的產出，可以主要分為PGC(專業生產內容)和UGC(用戶生成內容)兩條路徑。在PGC環節中，該模式可以分為國內原創和國外引進兩種類型。相較之下，國外的內容創作模式更加成熟，而國內的PGC環節由于受到多種因素的影響，多個方面尚未完善。另一方面，UGC環節是由二次元用戶因喜歡ACGN作品或作品中的某個人物從而開始二次創作的行為。
眼下，扭蛋盲盒等二次元潮玩店遍布各大商場;虛擬偶像的直播業務蒸蒸日上;劇本殺、女仆咖啡館等線下娛樂讓二次元與多種實體經濟結合;漢服、JK、Lolita等二次元服裝產業在品牌運營方帶領下脫離原始狀態……二次元經濟正在開發更多實體化的商品和服務，與三次元消費結合愈發緊密。
走進優衣庫南京龍湖天街店，《咒術回戰》《鬼滅之刃》兩部大熱動漫的聯名T恤掛在入口的顯眼處，整整占據了兩排衣架。再往后走，寶可夢、三麗鷗等IP的聯名T恤相繼進入眼簾，緊緊抓住二次元用戶的“中二之魂”。“我有一件優衣庫和龍珠聯名的T恤，有天早上，在中勝地鐵站先后看到4個男生跟我穿了一模一樣的衣服，只能說龍珠‘實火’。
根據中研普華產業研究院發布的《2024-2029年中國二次元經濟行業市場競爭格局及發展前景預測報告》顯示：
2020年天貓“雙11”的“剁手”數據顯示，“三坑服飾”(JK、漢服、Lolita)成交額增幅是女士襯衣的1.26倍。2021年，淘寶二次元購買人群增長近三成，重點品類盲盒、Lolita增速明顯，不論從大眾接受度，還是女性市場的增長，都達到高峰，二次元消費潛力進一步展現。此外，洗護用品、文具、日歷、零食、水杯、臺燈……眾多常見用品也常常推出二次元聯名款，激發新的購買力。
除了日用品，食品也可在二次元上“做文章”。“異世相遇，盡享美味!”是《原神》與KFC聯動時的一句口號，通過去線下門店喊出口號，就能得到立牌、“社死桶”等周邊，吸引了一大撥游戲玩家前去打卡。夏日常見的甜筒“可愛多”引入《魔道祖師》IP合作模式，讓二次元虛擬人物做代言，拉動產品銷售增長。百年老字號雷允上首次跨界，與“一禪小和尚”合作推出的聯名健康茶飲新品，這款產品3個月累計產生1億多次曝光量，月銷售額超過100萬元。
可以看出，IP是二次元經濟的核心，如何識別IP、挑選IP、培養IP，如何第一時間產出“爆款IP”則成為了“鹿死誰手”的決定因素。
業內人士表示，隨著我國經濟發展水平的提升和90后、00后用戶消費能力的成熟，以及傳播技術手段的發展，二次元經濟“破圈”是必然的，資本對二次元市場的爭奪也才剛剛開始。
文化企業成為這場“風口追逐賽”的重要參與者。2021年11月12日，一只模樣像貍，身披鬣毛，長著一條白色尾巴的動漫形象在抖音橫空出世。這一原創IP是江蘇腓腓文化創意有限公司根據《山海經》中的描述打造出的“神獸腓腓”。短短5個月時間，神獸腓腓擁有了160萬粉絲，收獲438.6萬個贊。
數據顯示，2020-2021年，二次元產業集中的融資領域越來越廣，不僅包括內容制作環節的漫畫企業與二次元游戲企業，一些周邊衍生企業包括二次元電商、二次元服飾等也開始獲得資本的青睞，說明在二次元內容產業的一些細分領域，以及整個周邊衍生領域，都有較好的發展機會。
當然，“風口”上的二次元產業要健康長久發展，離不開有效的監管引導。比如，在內容創作方面，中國美術家協會原副主席許欽松認為二次元內容應該分為三類：“一是完完全全給孩子看的，成年人可以看也可以不看;二是專供成年人看的，孩子不能看;三是孩子跟成年人一同可以看的。”江蘇省消保委副秘書長居上建議，全力推動動畫分級制度化建設，通過建立分級評審委員會、推進網絡動畫的規范制定、合理確定動畫分級標準等推進動畫產業的健康發展。
未來，隨著更多Z世代群體步入社會且消費能力提升，中國二次元行業的市場潛力有望持續釋放。如何把握細分領域的市場機遇和發展契機，成為了當下二次元行業業界亟待探討的問題。在市場空間上，未來五年內，國內二次元內容的IP商業價值也將通過二次元周邊衍生產業和IP改編產業進一步拓展擴大，價值成長空間可達數倍以上。
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