2023年中國化妝品行業市場規模約為5169.0億元，2024中國美妝新零售行業市場前景預測

品牌活力是品牌的生命力，是品牌價值的源泉，是中國經濟活力的重要組成部分。廣州富誠國際控股有限公司CEO陳楊娉回顧了傳奇今生這一國貨品牌新力量的發展歷程，她介紹，公司始建于1987年，專注美業38年，核心價值觀是“成人達己，合作共贏”，從5平米的小店發展至今，產品遠銷全球6大洲、60多個國家和地區，源于“抱樸守拙、行穩致遠”。她表示，傳奇今生將以工匠精神堅守產業初心，致力于“讓美成為一種力量”的使命，讓世界看見中國美。

2023年中國化妝品行業市場規模約為5169.0億元，同比增長6.4%，預計到2025年將增至5791.0億元。這一增長主要受到消費結構升級、審美觀念和悅己意識增強等因素的推動。2020年，美妝新零售行業的盈利水平普遍較高，主要集中在60%-70%之間，其中，功效型護膚產品的毛利最大，達到了70%。2020年，中國美妝新零售行業市場規模達到了682.4億元，同比上升11.5%。

中研普華產業研究院《2023-2028年中國美妝新零售行業經營分析及發展前景展望報告》分析顯示

美妝新零售行業市場分析

截止日過去，美妝類上市公司都向投資者們亮出了自己的家底。截至5月5日，珀萊雅、貝泰妮、水羊股份、丸美股份等國產美妝品牌已陸續發布2023年及2024年一季度財報。2023年，各美妝品牌業績呈現兩極分化的特點，珀萊雅、丸美股份等在大單品、第二增長曲線凸顯的背景下，實現營收、凈利雙增。而水羊股份、貝泰妮則出現增利不增收、增收不增利，華熙生物更是出現營收、凈利雙降情況。不過，一張張財報不僅僅告訴了我們營業收入和凈利潤這兩個數據，還有更多的行業秘密。

2023年國產美妝品牌業績出現兩極分化。其中，珀萊雅以近90億元營收坐上國產美妝老大位置，而華熙生物出現營收、凈利下滑的情況。

財報數據顯示，2023年，珀萊雅營收、凈利潤分別實現39.45%、46.06%的增長幅度，坐上國貨美妝老大的位置。89.05億元營收規模、超400億元的市值體量，珀萊雅被認為擁有了足以與歐萊雅同臺競爭的籌碼。

同樣實現營收、凈利增長的還有丸美股份。2023年丸美股份營收、凈利潤分別增長28.52%、48.93%，而22.26億元營收是其上市以來最好的成績。丸美股份這樣評價過去的一年：“2023年是公司線上轉型發展突破之年。經過持續三年的變革調整，公司在產品、品牌、人群、渠道、供應等方面全面突破，在競爭白熱化的市場環境下仍然實現了較好的營收及利潤增長。”

與上述品牌營收、凈利雙增不同，華熙生物2023年營收、凈利潤分別下滑4.45%、38.97%。其中，功能性護膚品業務實現收入37.57億元，同比下降18.45%，占公司主營業務收入的61.84%。水羊股份則出現增利不增收的情況，根據財報，2023年水羊股份實現營收44.93億元，同比下降4.86%;凈利潤為2.94億元，同比增長135.42%。而貝泰妮2023年出現增收不增利情況，凈利潤下降28.02%。

數字化和智能化是美妝新零售行業的發展趨勢。許多美妝品牌已經開始利用區塊鏈技術跟蹤和管理產品來源，確保產品質量和安全性。同時，大數據和人工智能技術的運用也在預測市場需求和消費者偏好方面發揮著重要作用，幫助品牌更好地滿足市場需求。

線上線下融合是美妝新零售行業的另一大趨勢。線上渠道已經成為美妝新零售行業的主要推動力之一，其便利性和廣闊的市場覆蓋面吸引了大量消費者。而線下實體店則通過提供全方位的美妝體驗和個性化的服務，吸引消費者并培養品牌忠誠度。兩者之間的融合將形成互相引流，提升整體的銷售業績。

美妝新零售行業市場前景預測

分渠道看，繼2024財年上半年科蒂電商渠道取得超過20%的增長，第三季度實現近20%的凈營收增長。本財年至今，電商滲透率同比增長約190個基點至20%左右。

高端美妝業務方面，得益于Cosmic Kylie Jenner和莫杰Daisy Wild等香水新品的推出、社交媒體宣傳活動的擴大以及與電子零售商的密切合作，電商渠道在第三季度實現兩位數增長。

大眾美妝業務方面，幾乎所有地區的電商渠道均實現約30%的增長，其中在美國、拉丁美洲和歐洲地區電商渠道增長最為迅猛。科蒂高端美妝和大眾美妝業務在電商渠道的市場份額均實現增長。

了解更多本行業研究分析詳見中研普華產業研究院《2023-2028年中國美妝新零售行業經營分析及發展前景展望報告》。