美妝仍是大牌的天下 化妝品行業市場現狀及前景趨勢分析

在天貓平臺，無論是美妝/快消榜單，還是香水、彩妝榜單，仍是國際品牌的天下。雖然珀萊雅(603605)旗下的珀萊雅、彩棠今年分列美妝/快消以及彩妝榜單的第一。卻并不影響國貨品牌正在被群狼環伺。

化妝品行業市場現狀

我國2020年護膚市場規模約2700億，彩妝650億;個護類：護發600億，口腔500億，其他加總約800億，市場總規模5300億。護膚+彩妝規模為3350億，個護類規模約1900億。該口徑下，男士、嬰兒護理為單獨統計。

在618之前，今年的美妝市場呈現出了流量增長難的頹勢。

據國家統計局數據顯示，2024年1月至4月期間，化妝品類的零售總額累積達到1357億元，但同比增長率僅為2.1%。與此同時，4月份化妝品類零售總額為278億元，同比下降了2.7%。

李佳琦此前在美ONE 618啟動會上更是坦言，今年的618大促很難。另一方面，被認為孵化了多個美妝品牌的抖音平臺，數據也不容樂觀。據美妝自媒體青眼情報發布的數據，4月份抖音上護膚與彩妝的總銷售額達到了141.72億元，環比下滑8.87%。

據中研產業研究院《2024-2029年中國化妝品行業市場深度調研及投資策略預測報告》分析：

從行業集中度上看，以天貓平臺數據為例，按季度的品牌集中度看，面部護膚品牌集中度最低，2021H1~2018H2，CR5在15%，CR10在24%，通常每年度的Q3最低，Q4最高，充分說明大牌在雙11的沖量效應及對大盤的帶動。消費者會集中在雙11購買大牌，大牌也會更多地把讓利留在Q4，從而使用Q3的整體占比略低。頭部品牌618對Q2的帶動相對Q1的集中度提升不那么明顯。

2023年，天貓美妝三大榜單中，美妝/快消品牌榜單共有9個國際品牌、香水榜單共有10個國際品牌、彩妝榜單共有8個國際品牌，僅有珀萊雅、彩棠、花西子三大國貨品牌上榜。到了今年，天貓美妝三大榜單中，美妝/快消品牌榜單共有8個國際品牌、香水榜單共有9個國際品牌、彩妝榜單共有7個國際品牌，除了2023年上榜的品牌以外，新增可復美、BIGEVE張大奕、毛戈平三個國貨品牌。

美妝榜上，國際大牌在天貓618迎來強勁增長。截至目前，蘭蔻同比增長超20%;赫蓮娜同比增長超30%;海藍之謎同比增長超40%;修麗可同比增長近50%……

相應的，品牌的王牌產品也迎來銷量的爆發。嬌韻詩雙萃精華、修麗可AGE面霜、歐萊雅玻色因面膜、赫蓮娜黑繃帶面霜、蘭蔻菁純眼霜海藍之謎精粹水等46個單品，賣了不到一小時就已成交破千萬。

化妝品行業市場前景趨勢分析

化妝品行業將更加注重產品的品質和安全性。消費者對于化妝品的成分、功效和安全性等方面的要求越來越高，因此，化妝品企業需要不斷提升產品研發能力，推出更加健康、環保、高效的產品。此外，隨著消費者對于美的追求不斷升級，化妝品行業也將不斷拓展產品線，涵蓋更多領域，如護膚、彩妝、香水等。

總體來看，在美妝賽道，去年國貨品牌增長雖猛，但要打造出長期的品牌勢能卻并不容易。國際品牌在依然穩坐中高端市場的優勢地位。

值得注意的是，雖然在榜單顯現不多，但國潮仍有巨大的潛力，國貨力量依舊不容小覷。天貓數據顯示，“老牌”、新銳，較去年雙11均有不同程度的增長。截至目前，可復美同比增長超100%，韓束同比增長近170%，丸美同比增長超400%，林清軒同比增長近450%……其中，可復美、林清軒、完美銷售已超去年雙11全周期。

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