男士化妝品市場現狀及前景趨勢分析

近年來男士化妝品市場的入局者逐漸增多，市場競爭也在加劇。但目前而言，男士化妝品品類單一、消費場景拓展不足、營銷鏈路難拓展等也成為很多品牌商所面臨的問題。針對女性群體的產品體系、品牌建設和營銷路徑等，并不能直接復制到男性消費市場上，處在成長初期的男士化妝品行業尚需探索可持續發展的成熟路徑。

隨著男性護膚意識的逐漸提升，男性護膚品市場發展潛力巨大，近年來我國男性護膚品市場規模逐年增長，根據360數據顯示，2018年我國男性護膚品市場規模為62億元，同比增長17.0%，增速快于女性護膚品市場規模增速，前瞻根據護膚品行業發展情況對2020年中國男性護膚品行業市場規模進行測算，2020年受疫情影響，中國男性護膚品市場規模增速將有小幅下滑，2020年中國男性護膚品行業的市場規模達80億元，同比增長8.11%，男性護膚品的占比逐步提升。

男士化妝品行業市場現狀分析

近些年，“男顏經濟”正在逐步打開，男妝市場的潛力也開始被關注，不少品牌紛紛入局這一賽道，如剛剛過去的進博會，聯合利華、資生堂、雅詩蘭黛等品牌均展示了多款男士護膚品。

雖然相較于女性市場還有較大差距，但隨著近些年人們消費觀念和思想觀念的不斷升級，加之社交媒體的加成，愛美已經不僅僅是女生的特權，男性對護膚和顏值提升的需求也逐漸被喚醒和放大，面對龐大的待開發消費群體和潛在的消費能力，男士護膚或成為美妝行業的新風口。

報告顯示，2021-2026年中國男性護膚品市場規模年均復合增長率為15.88%，2026年整體市場規模有望達到207億元。

另外，據中國男性護膚品市場報告數據顯示，早在2012年，亞洲市場就已成為全球最大的男性護膚品市場，占全球銷售額的60%，且以5%~7%的速度持續增長，至2019年，男性消費者整體護膚滲透率達到49.4%。

隨著中國男性護膚意識的提高，男性護膚品消費需求不斷提升，同時男性更關注產品品質，男性高端護膚的消費將快速增加，男性護膚品市場規模將保持較快增長，預計2022年中國男性護膚品行業的市場規模為113億元，隨著疫情的結束，男性護膚品的市場需求將回暖，預計到2027年中國男性護膚品行業的市場規模有望達到240億元，2022-2027年均復合增長率為16.26%。

據中研產業研究院《2023-2028年中國男士化妝品行業發展分析與投資前景預測報告》分析：

男性消費者在購買某些商品上與女性的明顯區別就是決策過程不易受感情支配，如購買護膚品，男性主要考慮商品的功效、質量、名牌、使用的方便程度。如果上述條件符合他的要求，就會做出購買決策。而女性則喜歡從感情出發，對化妝品的外觀式樣、顏色嚴加挑剔，并以此形成自己對商品的好惡。男性消費者的購買動機具有以下特點：

根據韓國貿易協會發布的數據，我國男性化妝品消費者以18-25歲的青年男性居多，在全體男性化妝品消費者中，18-25歲的青年消費者占比59.50%，而26-30歲的男性消費者數量占比為21.30%。

男士化妝品行業市場前景趨勢分析

從消費行為來看，男性的護膚習慣在逐步養成。據Mob研究院調研顯示，超6成男性會為自己購買護膚品，七成男性會有護膚習慣，從購買行為來看，男性對護膚品的消費力也在不斷提升。

今年3月，唯品會就有數據顯示，男性防曬化妝品購買量增速是女性的兩倍，從“95后”至“70后”，各年齡層男性的購買量同比均有兩位數增長;專為男性研制的防曬霜也躋入化妝品排行榜單中。

在諸多數據公司的統計和預測中，男性護膚市場在未來幾年將為化妝品行業帶來極大驚喜，Z世代不斷成為消費主力軍。

想要了解更多男士化妝品行業詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2023-2028年中國男士化妝品行業發展分析與投資前景預測報告》。男士化妝品行業研究報告主要分析了男士化妝品行業的市場規模、男士化妝品市場供需求狀況、男士化妝品市場競爭狀況和男士化妝品主要企業經營情況，同時對男士化妝品行業的未來發展做出科學的預測。