吳澳燕
男性護膚經濟的崛起反映了消費者對外貌和形象越來越重視的消費趨勢。2022年韓國男士購買護膚品的人均支出達9.6美元(1美元約合7.20元人民幣)，居全球之首，比排名第二的英國(年人均支出4.4美元)和排名第三的丹麥(年人均支出4.1美元)高出1倍以上。包括男士護膚、香水和剃須用品在內，韓國男士美妝護膚市場的規模從2022年的1.105萬億韓元(1韓元約合0.0054元人民幣)增至2023年的1.11萬億韓元，預計今年將進一步增至1.121萬億韓元。
據歐睿公司預測，2025年韓國男士化妝品市場規模將增至1.16萬億韓元。相比女性市場，男士化妝品市場較為年輕，還存在產品較為單調和商業營銷不足等問題。
男士化妝品是專為男性設計的，以滿足其肌膚護理和美容需求的化妝品。隨著男性對個人形象和顏值管理的日益重視，男士化妝品市場也在不斷發展和壯大。
根據中研普華產業研究院發布的《2023-2028年中國男士化妝品行業深度調研與發展趨勢預測研究報告》顯示：
男士化妝品主要包括面部護理、頭部護理和身體護理等幾大類。具體來說，面部護理產品包括洗面奶、精華、乳液、面膜、化妝水/爽膚水、面部護理套裝等;頭部護理產品主要有洗發水、護發產品、染發燙發產品等;身體護理產品則涵蓋沐浴露、身體磨砂膏、男士脫毛膏、止汗露、香水/香膏等。
當下，男性化妝理念重新被定義，“男顏”經濟正扛起美妝經濟增長的大旗。根據日本進行的一項調查，日本的年輕消費群體正推動男性化妝品市場發展。2017年到2021年間，90后、00后消費男性化妝品的平均增長率上升到17%。
一項基于全球8個國家共2.2萬名男性受訪者的研究發現，32%的男性認為應緊跟時尚潮流。在中國，這一比例高達45%。男士化妝品銷量大增，“看臉”文化也正滲入男性消費者群體。
京東消費及產業發展研究院發布數據顯示，購買美妝、母嬰產品的36~45歲消費者中，男性用戶的消費金額占比增長達6%。百度指數顯示，2022年，男性搜索“美妝護膚”相關產品同比上漲27%。2022年十大男性美妝護膚城市，上海精致男性奪得頭籌，搜索熱度位列第一。
從早期消費者耳熟能詳的大寶，到如今的碧歐泉、蘭蔻、倩碧、資生堂、歐萊雅、蘭玉油、曼秀雷敦等眾多品牌，本土中的高夫、百雀羚、御泥坊、杰威爾也不斷刷新男士洗護產品的存在感。
數據表示，目前我國男性消費者使用最多的洗護產品是個人清潔用品。根據凱度消費者指數的最新數據，洗發水使用滲透率達99%，沐浴露達74%。另有數據表明，一部分國人男性開始擁有較為精致的個人護理習慣：在面部護理上，有更多的中國男性使用面霜(中國64%，全球平均10%)和洗面奶(中國63%，全球平均25%)。
魔鏡市場情報的數據顯示，2022年3月—2023年2月，天貓淘寶平臺男士面部護理類目銷售額為42.7億元，銷售情況整體呈上升趨勢。
男士化妝品消費大幅度增長的同時，供給端也及時響應男性化妝需求。據唯品會和京東聯合發布的《去性別化消費·中國兩性消費趨勢報告》，目前中國男士護膚品市場已達到百億元規模，未來男性有望成為化妝品消費人口的重要貢獻群體。
面對迅速擴張的市場規模，如何打破傳統的經營理念及模式來迎接多元消費帶來的挑戰和機遇，這是各國男性化妝品行業共同面對的課題。
在激烈的市場競爭中，企業及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關鍵。報告準確把握行業未被滿足的市場需求和趨勢，有效規避行業投資風險，更有效率地鞏固或者拓展相應的戰略性目標市場，牢牢把握行業競爭的主動權。
更多行業詳情請點擊中研普華產業研究院發布的《2023-2028年中國男士化妝品行業深度調研與發展趨勢預測研究報告》。
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