國風服飾迎來發展良機 2024漢服行業市場發展預測

剛剛過去的五一假期，漢服“流量”再一次轉化為文旅“留量”。今年以來，從“拜年服”到“踏青服”，再到中式畢業服，國風服飾不斷升溫，已成為年輕人儀式感穿搭的首選。“國風”勁吹，中國服裝產業迎來良機，該如何乘風而起?

何為國風服飾?國風服飾是能夠反映中國傳統服飾文化，具有傳統中式元素，在形制上有一定遵循的現代服飾。

國風服飾已成為服裝行業的新賽道。今年一季度，把漢服作為特色產業的山東曹縣，漢服網上銷售額達19.8億元，同比增長90.75%。然而，火速成長起來的國風服飾也面臨成長的煩惱。市場上的產品樣式魚龍混雜，質量參差不齊也受到不少消費者吐槽。如何做好傳統服飾文化傳承和創新，讓國風服飾更好走進生活，需要服裝行業和企業有所行動。

據中研普華產業院研究報告《2024-2029年中國漢服行業深度調研與發展趨勢預測報告》分析

漢服行業市場現狀分析

從小眾圈層走進更廣闊的應用場景，漢服正在“蝶變”。市場上更具“性價比”的漢服不斷涌現，這背后是中國漢服產業近幾年的艱難探索。從款式設計到材料選擇，再到包裝、銷售，更為系統的、全面的產業化、品牌化思路正改寫著這一條方興未艾的服裝產業鏈條。不管是憑借漢服“出圈”的山東曹縣，還是積極搶占產業賽道的河南洛陽，都希望能抓住漢服經濟的風口。然而，漢服熱潮背后，如何改變企業多而不強的局面，建立起完善的標準化和體系化對漢服產業來說是一項長期考驗。

漢服熱度高居不下可以說是產業求變發展的重要原因。去年中秋國慶“雙節”，西安“長安十二時辰”主題街區還原了大唐盛世的市井街區，身穿漢服的游客可在其中品嘗長安市井小吃、觀看唐宮廷樂舞表演。成都的“衣起錦官城”漢服周活動吸引眾多漢服、攝影愛好者。在泉城濟南、古都洛陽，漢服游園成為新的打卡方式。

中國漢服市場規模呈現持續上升擴大趨勢，2023年漢服市場規模達144.7億元，預計2027年中國漢服市場規模有望達241.8億元。當前漢服市場規模仍較小，不足2022年中國限額以上單位服裝類商品零售額的2%，未來仍有較大的上行空間。

截至2022年年底，我國淘寶漢服商家數量前五的省份分別是山東、浙江、廣東、四川和江蘇，占比分別為21.5%、18.8%、13.5%、12.6%和11.6%。浙江、廣州等地區經濟水平較為發達，電商相關產業發展迅速，人才儲備充足，紡織業發達，未來浙江廣東兩地漢服數量仍會繼續增長。

漢服行業市場前景預測

根據數據顯示，超過四成的消費者會在漢服活動、藝術拍攝、傳統節日等場景穿漢服，39.2%消費者會在旅游觀光時穿漢服，30.6%消費者會在日常活動中穿漢服。漢服風氣濃郁，商家可對漢服進行日常化改進，促進漢服和傳統文化的發展。

隨著愈多國人了解并認可漢服的價值，加上“她經濟”不斷催生新風格服飾，融合傳統服飾與現代審美的“新中式” 摒棄繁冗復雜的設計，將漢服的象征性元素融入到創新設計的現代服飾中。

要從提高品質入手，穩定發展根基。當下國風服飾退貨率偏高，主要原因是部分盜版商家“貨不對板”，使用了正版商家的圖片，卻沒有使用同樣的面料和工藝，導致消費者收到貨后心理落差大。其實，不管市場如何變化，消費者對產品質量的基本需求都不會變。品牌影響力終究要靠提升品質來積累，否則經不起時間的考驗。

要從培養人才入手，提升設計實力。國風服飾是對中華傳統文化的傳承和創新，要彰顯傳統美學，也要契合現代生活。現在，市場上存在原創設計能力不足、抄襲仿冒盛行的問題。要加大對設計人才的培養力度，深入挖掘中國傳統文化內涵，提升面料、色彩、工藝、結構等多種國風服裝設計能力和數字時尚設計能力，探索更多傳統文化的全新表達。同時，相關行業機構可以通過舉辦流行趨勢發布、主題展覽、高端論壇、專業賽事等活動，引導形成國風新時尚。

要從技術創新入手，助推轉型升級。作為服裝行業的細分賽道，國風服飾既要鞏固傳統優勢產業領先地位，又要創造新的競爭優勢行業。目前，已有一些企業借助電商直播平臺轉變“坐店等客”的傳統模式，并利用數字技術充分調研用戶消費特征，推出“爆款”定制產品，和新需求接軌合拍。相關產業集聚區和企業要借力國內成熟的服裝產業鏈，加大數字化技術、AI技術應用和創新力度，借助科技賦能實現質的提升和效的飛躍。

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