陳觀秋
隨著短視頻等新媒體平臺增長，漢服文化加速走進大眾視野。曾經活在小眾圈子里的漢服，正在擁抱消費大市場。結伴出游的漢服愛好者如今在街頭巷尾隨處可見。
1、定制化服務機遇：
隨著消費者對個性化需求的增加，提供定制化的漢服服務將成為一個重要的創業機會。通過提供個性化的設計、面料選擇等服務，可以滿足消費者的個性化需求，提高品牌競爭力。
2、社交媒體與網紅經濟：
社交媒體和網紅經濟的發展為漢服行業帶來了更多的曝光機會。通過網紅、KOL的推廣和示范，可以吸引更多的年輕人關注和購買漢服，進一步擴大市場規模。
3、旅游與文化融合：
越來越多的旅游景點將漢服作為主題，提供漢服體驗和拍照機會。這為漢服行業與旅游業的融合提供了可能，通過合作推廣，可以實現雙方互利共贏。
逢年過節，漢服愛好者成群結隊出游，成為各個景區標配的亮麗風景。隨著短視頻等新媒體平臺增長，漢服文化加速走進大眾視野。曾經活在小眾圈子里的漢服，正在擁抱消費大市場。結伴出游的漢服愛好者如今在街頭巷尾隨處可見。
據中研產業研究院《2024-2029年中國漢服行業深度調研與發展趨勢預測報告》分析：
春節期間，西安漢服租賃市場也持續火爆。據報道，西安市區多家漢服館漢服妝造排隊在3個小時左右。
憑借春晚登上熱搜的西安，是今年春節旅游最熱門的目的地之一，同程旅行公布旅行消費數據顯示，除夕當晚西安旅游搜索熱度環比上漲294%;“飛豬”發布的《2024春節假期出游快報》顯示，陜西目的地線路游預訂量同比2019年翻倍增長，酒店預訂量同比2019年增長超150%。
4、跨界合作與品牌聯動：
漢服行業可以與其他行業進行跨界合作，如與影視、游戲、動漫等產業進行聯動，共同推廣漢服文化。通過跨界合作，可以拓寬市場渠道，提高品牌知名度。
5、國際化市場：
隨著中國文化在全球的普及和影響力的提升，漢服作為中國傳統文化的重要組成部分，也具有國際化市場的潛力。通過拓展海外市場，可以進一步推動漢服行業的發展和壯大。
1、用戶群體多元化：
漢服愛好者不再局限于特定人群，而是呈現出性別、年齡、城市線級等多元化的趨勢。除文旅城市外，其他城市對漢服的接受度和熱度也在加速升溫。
“國風熱”讓漢服從小眾圈子逐步走入大眾視野，并收獲了越來越多消費者的喜愛。在小紅書等社交平臺上，一套紅彤彤的漢服有著“新年戰袍”的別稱。2023年11月，淘寶店鋪“不系舟”的梅花漢服斗篷單品銷量達1.5萬件，店鋪“醉雨朵”的“鹿神”馬面裙也賣出了1.2萬件。
2、消費場景日常化：
漢服的消費場景正由最初的旅游拍照、特定日期活動，逐漸延伸到日常的逛街、通勤等生活場景，顯示出漢服文化的普及和日常化趨勢。
數據顯示，漢服消費中女性占比超70%，愛美、講情趣、熱愛傳統文化的中青年女性成為漢服主力消費者，她們把漢服穿進生活，推動漢服大眾化、日常化。
2022年劇集《夢華錄》為漢服的走紅加了一把火。笙歌、點茶、掛畫、焚香的市井煙火再現了宋風雅韻，劇中輕便、雅致的宋制漢服，也被國風愛好者們“種草”。
“風很大”的宋制漢服，體現出漢服熱的破圈效應。十幾年前，漢服復興運動聚集起一批小眾愛好者，多年后漢服原創品牌在網絡興起，如今越來越多女孩和男孩身著通勤漢服走進日常。
2022年，“漢服”在抖音短視頻平臺搜索指數同比增長162%，漢服相關視頻超639萬條，播放量超320億次。各社交平臺的中國文化愛好者們不斷進行優質內容生產，引發網友討論，把漢服、傳統文化、非遺推向大眾，不斷迎來新高潮。
3、購買人群精細化：
漢服購買者可以細分為顏值派、沉浸派、專業派三大群體。不同人群對漢服的購買行為和品類偏好存在較大差異，為市場提供了更多的細分機會。
4、設計創新與融合：
現代設計師們正不斷創新和改良漢服設計，將時尚元素融入其中，以滿足當代人的審美需求。同時，漢服與其他服飾風格的融合也為市場帶來了新的活力。
放眼整個2023年，漢服都在以一種“火出圈”的姿態出現。無論是線下的旅游景區、時裝周還是線上的短視頻與電商平臺，漢服的身影似乎隨處可見。
報告根據漢服行業的發展軌跡及多年的實踐經驗，對中國漢服行業的內外部環境、行業發展現狀、產業鏈發展狀況、市場供需、競爭格局、標桿企業、發展趨勢、機會風險、發展策略與投資建議等進行了分析，并重點分析了我國漢服行業將面臨的機遇與挑戰，對漢服行業未來的發展趨勢及前景作出審慎分析與預測。
想要了解更多漢服行業詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2024-2029年中國漢服行業深度調研與發展趨勢預測報告》。
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