2024中國嬰幼兒奶粉產品現狀及發展趨勢

如果要用四個字來形容咱們得國產奶粉，方興未艾應該再合適不過了。" 失落的十年 " 之后，中國奶粉品牌開始了悶頭追趕的道路。2020 年，國產奶粉再次超過外資品牌的地位，市場份額達到 53%;到 2021 年，國產奶粉市場占有率就達到 60% 以上。

嬰幼兒奶粉作為嬰幼兒營養攝入的重要組成部分，一直以來都受到廣大消費者的高度關注。隨著科技的不斷進步和消費者需求的日益多樣化，嬰幼兒奶粉市場也呈現出了一系列新的變化和趨勢。本文將圍繞嬰幼兒奶粉產品的現狀和發展趨勢展開深入探討，并結合具體數據進行詳細分析。

一、嬰幼兒奶粉產品現狀

1.市場規模與增長

2024年,我國國民經濟回升向好,但在婚育觀念改變、育齡人數減少、育齡推遲以及養育成本居高等諸多因素共振下,人口出生率仍在持續下滑。根據國家統計局網站數據顯示,2023年我國出生人口僅為902萬人,比上年減少54萬人。

上游科室的產科正在沒落,這讓以嬰幼兒為主要客戶群體的奶粉品牌感受到了行業的“冷”。

盡管出生率下降，但中國嬰幼兒配方奶粉市場總量仍有千億規模，依然是全球最大的嬰幼兒配方奶粉市場。根據中研普華網發布的《2024-2029年版嬰幼兒奶粉產品入市調查研究報告》調查數據顯示，經過兩次配方注冊和新國標的落地，行業洗牌后的國內奶粉品牌數量從2000多個下降至400~500個，雖然市場總量在萎縮，但對于現存品牌而言，能夠分享的市場蛋糕實際還是要大于過往。

2. 產品種類與品質

目前，嬰幼兒奶粉市場上產品種類繁多，包括牛奶粉、羊奶粉、有機奶粉等。消費者在選擇奶粉時，越來越注重產品的品質和安全性。因此，各大品牌紛紛加強產品研發，提升奶粉的營養價值和安全性。例如，一些品牌推出了添加益生菌、DHA等營養成分的奶粉，以滿足消費者對嬰幼兒健康成長的需求。

3. 渠道與銷售

嬰幼兒奶粉的銷售渠道主要包括線下實體店和線上電商平臺。近年來，隨著電商平臺的快速發展，線上銷售已成為嬰幼兒奶粉的重要銷售渠道之一。消費者可以通過電商平臺方便地購買到各種品牌的奶粉產品，并享受送貨上門等便捷服務。同時，線下實體店也在積極轉型升級，通過提升服務質量、優化購物體驗等方式吸引消費者。

二、嬰幼兒奶粉發展趨勢

1. 有機與定制化需求增加

隨著消費者對嬰幼兒奶粉品質和安全性的關注度提高，有機奶粉市場呈現出快速增長的態勢。越來越多的消費者傾向于選擇有機、天然的奶粉產品，以保證嬰幼兒的健康成長。根據研究統計，全球有機嬰兒配方奶粉市場規模呈現穩步擴張的態勢，2023年全球有機嬰兒配方奶粉市場銷售額將達到271.1億元，預計2030年將達到625.5億元，2023-2030年復合增長率(CAGR)為12.69%

同時，定制化需求也在不斷增加。家長更希望根據孩子的個體差異和需求，選擇適合的奶粉產品。這種定制化需求將推動奶粉企業加強產品研發和創新，以滿足消費者的個性化需求。

2. 線上線下融合發展

隨著電商平臺的不斷發展和完善，線上線下融合已成為嬰幼兒奶粉行業的重要發展趨勢。線上平臺可以提供便捷的購物體驗和豐富的產品信息，而線下實體店則可以為消費者提供專業的咨詢和服務。未來，嬰幼兒奶粉企業將更加注重線上線下的協同發展，通過線上線下融合的方式提升品牌影響力和市場競爭力。

3. 品牌創新與差異化競爭

面對激烈的市場競爭和消費者日益多樣化的需求，嬰幼兒奶粉企業需要注重品牌創新和差異化競爭。一方面，企業可以通過研發新產品、提升產品品質等方式提升品牌競爭力;另一方面，企業也可以通過差異化的營銷策略和品牌形象塑造，吸引更多消費者的關注和認可。

綜上所述，嬰幼兒奶粉市場呈現出穩健的增長態勢和多樣化的發展趨勢。隨著消費者對品質和安全性的關注度提高以及個性化需求的增加，嬰幼兒奶粉企業需要不斷創新和提升品質，加強品牌建設和差異化競爭，以應對市場的挑戰和滿足消費者的需求。同時，政府和社會各界也應加強對嬰幼兒奶粉市場的監管和支持，促進行業的健康、可持續發展。

更多有關中國嬰幼兒奶粉行業前景，請點擊查看中研普華產業研究院發布的《2024-2029年版嬰幼兒奶粉產品入市調查研究報告》。