Z世代數字閱讀報告 2024數字閱讀行業市場發展現狀及整體規模分析

近日，閱文集團發布《Z世代數字閱讀報告》(以下簡稱《報告》)。 《報告》指出，Z世代已成為數字閱讀的中堅力量。以閱文集團為例，Z世代在2023年閱文新增用戶中占比達到43%，年平均在讀作品28部，平均每天閱讀時長達83分鐘。 《報告》還指出，網絡文學帶動數字閱讀新風尚，推動數字閱讀向全球閱讀邁進。截至2023年，閱文旗下海外門戶起點國際(WebNovel)累計上線約3800部中國網文的翻譯作品，同比增長31%，吸引超2.3億的海外訪問用戶，同比增長35%。海外用戶遍及200多個國家和地區，其中Z世代用戶占比超過70%。

隨著智能手機、平板電腦等移動設備的普及，以及網絡技術的不斷進步，數字閱讀已經成為越來越多人的選擇。根據市場調研機構的數據，全球數字閱讀市場規模已經相當龐大，并且預計在未來幾年內還將繼續保持增長趨勢。

數字閱讀指的是閱讀的數字化，主要有兩層含義：一是閱讀對象的數字化，也就是閱讀的內容是以數字化的方式呈現的，如電子書、網絡小說、電子地圖、數碼照片、博客、網頁等等;二是閱讀方式的數字化，就是閱讀的載體、終端不是平面的紙張，而是帶屏幕顯示的電子儀器，如PC電腦、PDA、MP3、MP4、筆記本電腦、手機、閱讀器等等。與傳統的紙質出版物相比，數字化電子出版物具有存儲量大、檢索便捷、便于保存、成本低廉等優點。所以，數字化閱讀日益受到各國年輕人的歡迎和追捧。

從產業鏈角度來看，數字閱讀行業已經形成了完整的產業鏈結構。上游包括內容提供商、技術支持商等，中游為數字閱讀平臺，下游則是廣大讀者用戶。在這個產業鏈中，各方都在積極創新和發展，推動數字閱讀行業的不斷進步。

數字閱讀行業市場發展現狀及整體規模分析

數字閱讀起源于網絡、手機、掌上閱讀機等數字載體的出現。網絡信息量龐大、覆蓋面廣，手機、掌上閱讀機使用、攜帶方便等特點都為數字閱讀提供了可能。在以甲骨、獸皮、竹簡、布帛作為傳播介質的時代，我們的祖先根本無法想象人類能夠利用計算機、手機、電子閱讀器等手段，以數字化編碼的形式享受閱讀的樂趣。

2020年，中國數字閱讀產業規模達351.6億元，增長率達21.8%。收入結構中，訂閱收入仍為主體，其中，免費閱讀的發展帶動廣告收入占比20.9%，相比上一年1.9%增幅明顯。專業閱讀收入中，內容/服務付費收入占97.2%;有聲閱讀收入中，付費音頻收入占62.6%。全國數字閱讀用戶規模達4.94億，比2019年增長5.56%，人均電子書閱讀量9.1本，人均有聲書閱讀量6.3本。與此同時，人均紙質書閱讀量6.2本，比2019年減少2.6本。電子書+有聲書的人均數字閱讀量較2019年增長5.5%。

從用戶角度來看，數字閱讀的用戶群體也在不斷擴大。不同年齡、職業和興趣愛好的人群都可以找到適合自己的數字閱讀內容。尤其是年輕人和中年人，已經成為數字閱讀市場的主力軍。同時，隨著老年人口比例的增加和他們對數字技術的接受度提高，老年人群也逐漸成為數字閱讀市場的重要組成部分。

根據中研普華產業研究院發布的《2023-2028年中國數字閱讀行業發展趨勢及投資策略預測報告》顯示：

2020年，用戶平均單次電子閱讀時長為79.3分鐘，紙質閱讀時長為63.2分鐘，有聲閱讀時長為62.8分鐘，每天17點至22點是閱讀的“晚高峰”。2020年，電子閱讀付費用戶中26.8%每月平均花費100元及以上。用戶為網絡文學付費占比達49.9%。用戶關注優質作品衍生內容的比例達86.1%，優質內容衍生的影視、動漫作品最受關注，分別為60.2%、45.1%;付費意愿分別為37.9%、28.3%。此外，用戶對數字閱讀內容品質提升需求重視度高，81.2%的用戶認為閱讀行業迫切需要在內容質量、完善產品功能方面得到提升。

在內容方面，數字閱讀平臺提供了豐富多樣的閱讀資源，包括電子書、雜志、報紙、博客文章等。這些內容涵蓋了文學、歷史、科技、生活等各個領域，滿足了不同讀者的閱讀需求。同時，一些平臺還通過智能推薦算法，根據用戶的閱讀習慣和興趣偏好，為其推薦合適的閱讀內容，提升了用戶體驗。

數字閱讀行業市場未來發展趨勢及前景

數字化閱讀的興盛為人們的生活和學習提供了更多樂趣和便利，但也引起了一些傳統人士的憂慮。有人認為，隨著數字化閱讀的興盛，用不了很長時間，傳統的紙質讀物將逐漸被人們舍棄，最終壽終正寢。這將破壞只有通過紙質閱讀才能感受到的文化韻味。

數字化圖書不利于傳統的閱讀管理，對不具有鑒別能力的未成年人的成長可能會造成負面影響。電子圖書還屬于新鮮事物，在很長一段時間內，已為絕大多數人所習慣和接受的傳統讀書方式仍將同數字化讀物共生共存。至于管理問題，我們相信，人類創造了數字化的閱讀方式，也一定有足夠的智慧去駕馭和利用它，使其更好地為我們服務。

市場規模將繼續保持快速增長。隨著數字化技術的不斷發展和普及，數字閱讀將逐漸成為主流閱讀方式。預計未來幾年，數字閱讀市場的用戶規模和營收規模都將繼續擴大，市場規模將進一步擴大。其次，內容將進一步豐富和多元化。隨著版權保護意識的提高和內容的不斷積累，數字閱讀平臺將提供更多類型、更高質量的閱讀內容，滿足不同讀者的需求。同時，個性化推薦技術也將得到更廣泛的應用，為讀者提供更加精準的閱讀推薦。

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