吳亞楠
泛娛樂時代到來，影視IP資源的價值正在被市場重新審視。海外電影行業的盈利來自電影票房的不到40%，其他均來自衍生品和版權出售帶來的收入。
影視IP已成為推動新消費的強大動力。成功的影視劇通過引人入勝的故事情節和沉浸式的場景設置，讓觀眾對拍攝地和劇中物件產生強烈的代入感和向往感，有效激發觀眾前往實地體驗和消費的欲望，形成“周邊經濟”“同款效應”。根據中研普華研究院撰寫的《2023-2028年中國影視IP制作行業市場發展現狀調研及投資前景預測報告》顯示：
影視IP制作行業市場發展環境與投資前景預測
隨著技術的進步和觀眾需求的變化，市場仍有廣闊的發展前景。特別是在網絡短劇和網絡自制劇領域，市場規模持續增長，為影視IP制作提供了更多的機會。根據艾媒咨詢的數據，中國影視行業2021年市場規模達2349億元，同比增長23.2%，其中影視IP制作作為重要組成部分，其市場規模也在不斷擴大。
從2019年到2021年，中國影視行業的兩年復合增長率為7.9%，顯示出行業正在持續穩健地增長。預計2024年我國影視行業市場規模有望達到驚人的3618億元，為影視IP制作行業創造了巨大的市場空間。
6月3日，熱播劇《慶余年2》迎來央視收官，但它衍生的熱度仍然滾燙。該劇改編自閱文集團旗下起點讀書作家貓膩的封神之作《慶余年》，繼《慶余年1》之后再度成為爆款。統計后發現，播出期間，《慶余年2》在騰訊視頻的熱度值超過34000，創歷史最高紀錄。其酷云實時收視率峰值突破2.6627%，居同時段全頻道電視收視率第一，而在云合數據“正片有效播放市場占有率”上則高達53.6% ，遠超同期其他劇集。
劇集熱播也帶動了《慶余年》IP相關產業鏈的發展。原著發源地“起點讀書”DAU創年度新高，原著小說閱讀量環比增長38倍，官方衍生品銷售火爆，正版授權卡牌銷量領跑影視劇賽道，備受期待的衍生短劇也將播出。
專業人士分析提到，《慶余年》IP不同模塊的共同繁榮并非偶然，其背后既有文化產業工業化的日益成熟作為支撐，也離不開IP開發層面的模式和組織創新。
產業鏈條的其他環節也收獲了顯著增長。劇播期間，起點讀書APP的DAU達到年度新高，平臺內《慶余年》專區獲得億級流量，原著小說閱讀量環比增長38倍。
除了書劇，成功IP的價值勢能必然能釋放到文化產業其他領域，甚至還影響到消費行業。比如，《慶余年2》開播前，閱文好物聯合騰訊視頻、Hitcard出品的正版卡牌訂貨銷量就突破了2000萬。據業內人士透露，《慶余年2》卡牌銷量也是目前國內影視劇正版授權卡牌銷量歷史第一。閱文好物圍繞《慶余年2》開發的盲盒和軟周邊，在劇集播出當晚搜索量激增700%。
除了官方推出的衍生內容和產品，《慶余年2》的授權衍生也呈現全面繁榮的景象。
IP改編風險：IP改編的成功并非易事，有些原作內容無法成功轉化為影視作品，存在劇本改編困難等問題。
市場競爭風險：市場競爭激烈，很多公司進入市場，導致市場份額有限，同時面臨價格戰和競爭加劇的風險。
法律風險：涉及到知識產權和版權的影視IP制作也面臨著一定的法律風險，包括侵權、合同糾紛等。
IP改編熱潮：
以文學作品、漫畫、游戲等為源頭的影視IP改編越來越受到歡迎，成為市場的主要增長動力。
根據藝恩的數據，在2019年頭部劇中，網絡劇和電視劇77%是IP改編的比例。近兩年內，由IP改編而來的電視劇和網絡劇數量持續上升，增長幅度顯著。
多平臺發展：
影視IP制作不再局限于傳統電影院上映，而是越來越多的平臺加入制作行列，包括在線影視平臺、OTT平臺、網絡直播平臺等，為市場增長提供了更多機會。
高質量制作：
觀眾對于影視作品的要求越來越高，市場上出現了更多高質量的影視IP作品，這也刺激了市場的增長。
在激烈的市場競爭中，企業及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關鍵。中研網撰寫的影視IP制作行業報告對中國影視IP制作行業的發展現狀、競爭格局及市場供需形勢進行了具體分析，并從行業的政策環境、經濟環境、社會環境及技術環境等方面分析行業面臨的機遇及挑戰。同時揭示了市場潛在需求與潛在機會，為戰略投資者選擇恰當的投資時機和公司領導層做戰略規劃提供準確的市場情報信息及科學的決策依據，同時對政府部門也具有極大的參考價值。
想了解關于更多影視IP制作行業專業分析，可點擊查看中研普華研究院撰寫的《2023-2028年中國影視IP制作行業市場發展現狀調研及投資前景預測報告》。同時本報告還包含大量的數據、深入分析、專業方法和價值洞察，可以幫助您更好地了解行業的趨勢、風險和機遇。
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