影視IP資源的價值正在被市場重新審視 影視IP制作行業市場發展現狀調研及前景

一個優秀的IP具有強大的跨界能力，可以實現從小說到電視劇、電影、動漫、歌曲、游戲等各種形式的轉化，進一步拓展其影響力和商業價值。

影視IP，顧名思義，是涉及影視產業的知識產權。它通常指的是可供二次創作與開發的網絡文學作品、影視、網絡游戲、音樂等內容，其中以網絡文學為主。這些IP經過創作改編，成為影視劇作品，為觀眾帶來豐富的視聽體驗。

影視IP制作指的是將擁有一定數量粉絲的國產原創網絡小說、游戲、動漫等作為基礎，進行創作改編成影視劇的過程。

根據中研普華產業研究院發布的《2023-2028年中國影視IP制作行業市場發展現狀調研及投資前景預測報告》顯示：

泛娛樂時代到來，影視IP資源的價值正在被市場重新審視。海外電影行業的盈利來自電影票房的不到40%，其他均來自衍生品和版權出售帶來的收入。比如，《星球大戰》系列影片授權商品收入就超過票房的4倍，《哈利·波特》系列衍生品也創造了巨額收益。當然，最經典的周邊案例，莫過于以迪士尼、環球影城為代表的“影視IP+主題公園”模式。在這方面，我國還有一定差距，影視周邊經濟收入占比不足10%。

如今，影視IP已成為推動新消費的強大動力。成功的影視劇通過引人入勝的故事情節和沉浸式的場景設置，讓觀眾對拍攝地和劇中物件產生強烈的代入感和向往感，有效激發觀眾前往實地體驗和消費的欲望，形成“周邊經濟”“同款效應”。

影視IP制作行業市場發展現狀調研及前景

相關數據顯示，2021年中國影視行業市場規模為2349億元，同比增長23.2%，2019-2021年復合增長率為7.9%。此前，受疫情影響，中國線下影視行業受到較大的沖擊，但隨著“乙類乙管”政策落實，影視業開始重新煥發活力。有專家預計，在2024年，影視業市場規模預計達到3618億元。

作為泛娛樂生態系統的核心，IP粉絲忠誠度高，生命周期長，其產業鏈呈環狀，覆蓋網文、影視、動漫、游戲、實體衍生品等類別。在影視劇火熱的當下，其完全能夠原生于影視劇向其它形態拓展。

好的IP能夠穿越時間，形成持久貢獻。IP所處世界觀的完整程度極為重要，要能引發客群的情感共鳴，這直接影響了IP價值可以挖掘的深度和變現方式的多樣性。據維基百科發布的全球最具價值IP排行榜，前10名分別為寶可夢、Hello Kitty、小熊維尼、米老鼠&朋友們、星球大戰、面包超人、迪士尼公主、Jmup Comics、超級馬里奧、漫威電影宇宙。

影視劇持續為消費引流只是表象，背后的內在驅動力在于大眾的同款心理與感性消費，這也是影視劇IP周邊衍生品策劃賦能、運營管理的大話題。以一部劇帶火一座城、一條街、一眾美食、一圈周邊，已成為世界影視業競相采用的成熟操作模式。

在題材和形式方面，影視IP也在不斷創新。科幻、懸疑、都市愛情、現實題材等成為熱門的影視化IP類型。此外，企業及組織機構、文娛體育、非遺文化、文物、景區等也可以成為IP的來源，為影視創作提供了豐富的素材和靈感。

A股市場上，以光線傳媒、華數傳媒、唐德影視、上海電影、奧飛娛樂等為代表的多家知名影視公司布局AIGC(人工智能自主生成內容)，利用AI技術提升內容創作、制作、宣發等環節的效率和質量。

隨著技術的發展，影視IP的制作水平也在不斷提升。高清技術、虛擬現實技術、人工智能等都被應用于IP影視產業中，為觀眾帶來更加真實、沉浸式的觀影體驗。AI不僅能夠協助劇本創作與市場分析，發掘具有爆款潛力的內容，還能夠通過生成式AI如Sora降低創作難度，增強虛擬角色真實感，提升特效制作水平，促進影視內容快速更新迭代，使得經典IP更快地轉化為實際產品。

2024年，隨著全球經濟的復蘇和文化的繁榮，預計將迎來影視行業的創作熱潮，IP改編作品也將呈現井噴之勢。這為影視IP制作產業帶來了前所未有的發展機遇，同時也帶來了新的挑戰和競爭。

在激烈的市場競爭中，企業及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關鍵。報告準確把握行業未被滿足的市場需求和趨勢，有效規避行業投資風險，更有效率地鞏固或者拓展相應的戰略性目標市場，牢牢把握行業競爭的主動權。

更多行業詳情請點擊中研普華產業研究院發布的《2023-2028年中國影視IP制作行業市場發展現狀調研及投資前景預測報告》。