陳觀秋
國民閱讀情況調查
第二十次全國國民閱讀調查結果顯示，2022年我國成年國民包括書報刊和數字出版物在內的各種媒介的綜合閱讀率為81.8%，較2021年的81.6%提升了0.2個百分點。
如果拉長時間段，我國國民閱讀率逐年上升的趨勢更加明顯。從2012年到2022年，10年間，我國成年國民綜合閱讀率從76.3%上升至81.8%，上升了5.5個百分點。
在國家政策提出全民閱讀，并將全民閱讀列為國家文化重大工程之一的市場環境下，圖書等文化產業上升為國家發展戰略性產業。
出版社是指進行圖書、圖畫、雜志，報紙和電子物品等有版權物品的出版活動的組織。出版社的主要工作是先將編輯和加工審核好的稿件交給印刷廠排版、印刷、裝訂成書;然后按國家規定向國家圖書館、中國版本圖書館和中央級在京主要報刊圖書館贈送樣本;最后，通過發行商、代理商或直銷等渠道將出版物分發到全國各地的書店、圖書館及其他銷售網點供讀者購買或借閱。
出版社的類型、工作范圍和組織機構 出版社的類型，在中國，按隸屬關系區分，有中央級出版社和地方出版社。按業務范圍區分，有綜合性出版社和專業出版社。綜合性出版社的出書門類比較多，專業出版社只負責編輯出版一定專業和門類的讀物。按出版物的形式分，有圖書出版社和音像出版社。出版社的工作范圍，從歷史上和廣義來看，包括編輯、印刷、發行。在中國，出版社中只有少數有自己的印刷廠。
在我國，圖書出版執行許可證制度。圖書出版產業鏈上游為原材料供應商，主要為紙張、油墨、包裝材料、印刷設備等;產業鏈中游為教育類、大眾類、專業類圖書;產業鏈下游為書店、學校、電商、報刊亭、便利店等。
圖書出版市場正在發生革命性的變化。
《2023年度中國數字閱讀報告》顯示，2023年我國數字閱讀用戶規模5.70億，同比增長7.53%，數字閱讀用戶規模占網民規模的比例，首次超過50%。19-45歲是數字閱讀用戶主力，總占比達62.7%，60歲及以上用戶占比也有所增長，活躍度和參與度都保持高水平。
在數字化轉型的同時，內容創新也成為出版社行業競爭的關鍵。優質的內容和獨特的呈現方式成為吸引用戶、提升用戶體驗的重要手段。因此，出版社在注重內容質量的同時，也在不斷嘗試新的內容形式和呈現方式，以滿足讀者的多樣化需求。
據中研產業研究院《2024-2029年出版社行業市場深度分析及發展規劃咨詢綜合研究報告》分析：
出版社的銷售渠道也在發生變革。傳統的實體書店銷售模式正在逐漸轉向網上書店銷售，而網上直播銷售等新興渠道也逐漸成為零售書業的主要渠道。此外，團購等組織購買方式也成為主題出版圖書的主要銷售途徑。
第一季度抖音電商圖書銷售超1.5億單，每天售出圖書超200萬冊。參會的出版行業人士認為，直播電商把更多新書、好書帶給了更廣闊的讀者群體。
第三方報告顯示，短視頻和直播已經成為新書首發的重要渠道，在短視頻和直播電商中銷量前100的圖書中，有15本是新書。麥家的新書《人間信》在抖音電商首發后，成為該平臺第一季度最受讀者歡迎新書。
抖音電商數據顯示，2024年第一季度，平臺圖書掛車短視頻播放超216億次，圖書帶貨直播觀看超39億次，優質內容與貨架電商互聯互通，帶動平臺上圖書銷售超1.5億單，平均每天售出超200萬冊圖書，而從年齡來看，“00后”圖書消費潛力最大，買書數量同比提升187%，他們更偏愛心理學、小說、文學類書籍。
出版社行業的競爭格局日益激烈。傳統出版商、網絡平臺、獨立作者以及自出版作者都是出版業的競爭者。他們各自擁有不同的優勢和劣勢，通過不同的方式爭奪市場份額。同時，數字媒體、社交媒體等替代品也對傳統出版業構成了一定的威脅。
從內容創作、編輯校對到印刷發行，數字化將全面改變出版社的運營模式。此外，虛擬現實(VR)、增強現實(AR)等新技術也將為出版行業帶來新的發展機遇，為讀者提供更為沉浸式的閱讀體驗。
出版社研究報告以行業為研究對象，并基于行業的現狀，行業經濟運行數據，行業供需現狀，行業競爭格局，重點企業經營分析，行業產業鏈分析，市場集中度等現實指標，分析預測行業的發展前景和投資價值。通過最深入的數據挖掘，對行業進行嚴謹分析，從多個角度去評估企業市場地位，準確挖掘企業的成長性，已經為眾多企業帶來了最專業的研究和最有價值的咨詢服務過程。
想要了解更多出版社行業詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2024-2029年出版社行業市場深度分析及發展規劃咨詢綜合研究報告》。
研究院服務號
中研網訂閱號