2023年我國成年國民圖書閱讀率為59.8% 數字閱讀行業市場深度調研及趨勢

2023年我國成年國民圖書閱讀率為59.8%

第21次全國國民閱讀調查結果23日發布。調查顯示，2023年我國成年國民包括書報刊和數字出版物在內的各種媒介的綜合閱讀率為81.9%，較2022年的81.8%提升了0.1個百分點。

其中，2023年我國成年國民圖書閱讀率為59.8%，與2022年持平;報紙閱讀率為23.1%，較2022年下降了0.4個百分點;期刊閱讀率為17.5%，較2022年下降了0.2個百分點。根據調查，2023年我國成年國民人均紙質圖書閱讀量為4.75本，人均電子書閱讀量為3.40本。

數字化閱讀深入成年國民生活，聽書和視頻講書受到越來越多成年國民喜愛。有78.3%的成年國民進行過手機閱讀，22.5%的成年國民使用Pad(平板電腦)進行閱讀，較上年均有所增長。通過電腦端進行網絡在線閱讀和在電子閱讀器上閱讀的比例均有所下降。

聽書和視頻講書等新興的數字化閱讀方式，受到越來越多國民喜愛。2023年，36.3%的成年國民通過聽書的方式進行閱讀;通過視頻講書的方式進行閱讀的有4.4%。

根據中研普華產業研究院發布的《2023-2028年中國數字閱讀行業發展趨勢及投資策略預測報告》顯示：

數字閱讀指的是閱讀的數字化，主要有兩層含義：一是閱讀對象的數字化，也就是閱讀的內容是以數字化的方式呈現的，如電子書、網絡小說、電子地圖、數碼照片、博客、網頁等等;二是閱讀方式的數字化，就是閱讀的載體、終端不是平面的紙張，而是帶屏幕顯示的電子儀器，如PC電腦、PDA、MP3、MP4、筆記本電腦、手機、閱讀器等等。

《2023年度中國數字閱讀報告》顯示，2023年我國數字閱讀用戶規模5.7億，同比增長7.53%，數字閱讀用戶規模占網民規模的比例，首次超過50%。19歲至45歲是數字閱讀用戶主力，占比為62.7%，60歲及以上用戶占比由2022年的2.74%增長到4.20%。這表明，數字閱讀用戶中的該年齡段用戶閱讀積極性在提升，銀發群體閱讀市場也具有較大的發展潛力。

數字閱讀行業市場深度調研及趨勢

在數字化媒介中，成年國民人均每天手機接觸時間最長，為106.52分鐘，人均每天Pad(平板電腦)閱讀時長為9.11分鐘，均高于2022年;人均每天通過電腦端網絡在線閱讀時長為65.14分鐘，電子閱讀器閱讀時長為10.33分鐘，均低于2022年。

Z世代已成為數字閱讀的中堅力量。以閱文集團為例，Z世代在2023年新增用戶中占比達到43%，年平均在讀作品為28部，平均每天閱讀時長達83分鐘。其中，晚上11點、晚上10點和中午12點是閱讀高峰期。從地域上看，廣東、江蘇、浙江、河南、山東位列Z世代最愛讀書省份前五位。

日益增長的用戶規模帶來了數字閱讀市場的繁榮。2023年我國數字閱讀市場總體營收規模達567.02億元，同比增長22.33%，成為近五年來最高增速。大眾閱讀、有聲閱讀、專業閱讀三大細分市場均平穩有序同步提升，仍是產業發展的主導力量。

從作品數量來看，2023年我國數字閱讀平臺作品總量為5933.13萬部，網絡文學作品、電子書及其他類型作品量均有所增長。2023年動漫、游戲和影視劇的IP改編量占比大幅度提升，紙質出版物的IP改編量也有所增長，數字閱讀與傳統出版之間的融合趨勢逐年走強。

目前，數字閱讀行業發展呈現出用戶規模擴大、銷售額增長、內容多元化、技術創新和用戶基礎擴大等特點。新技術的不斷涌現也為數字閱讀行業的發展注入了新的活力。例如，虛擬現實(VR)和增強現實(AR)技術可以為讀者提供沉浸式的閱讀體驗，使得閱讀變得更加生動和有趣。同時，大數據和人工智能技術的應用也使得數字閱讀平臺能夠更精準地推薦內容，提升用戶的閱讀體驗。

未來，隨著技術的不斷進步和市場的持續拓展，數字閱讀行業有望繼續保持強勁的發展勢頭。

在激烈的市場競爭中，企業及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關鍵。報告準確把握行業未被滿足的市場需求和趨勢，有效規避行業投資風險，更有效率地鞏固或者拓展相應的戰略性目標市場，牢牢把握行業競爭的主動權。

更多行業詳情請點擊中研普華產業研究院發布的《2023-2028年中國數字閱讀行業發展趨勢及投資策略預測報告》。