女性內衣行業被稱為“服裝界的最后一塊蛋糕” 內衣行業格局及消費趨勢分析

我國人口眾多，內衣適齡消費群體十分龐大。隨著內衣消費意識的成熟，消費能力的提高，我國內衣行業還有很大的成長空間。

過去從文化到商品，外界審美更關注女性身體曲線，加厚的、有聚攏功能的性感型文胸在中國受到狂熱追捧，而女性穿著內衣的舒適度卻一再被忽略。

如今，隨著女性意識的覺醒和“她經濟”時代的到來，女性越來越關注自身需求，新一代女性消費者對內衣的消費偏好，正向注重實用性和舒適性轉變。

內衣是指貼身穿的衣物，具有保暖和有時被視為性征的作用。內衣一般分為文胸、內褲、背心、胸衣、睡衣裙、束身衣和泳衣等七大類。

內衣行業格局及消費趨勢分析

內衣作為一種生活必需品，消費具有剛性需求特征，所以總體上相對于宏觀經濟及其他周期性行業，內衣行業未表現出明顯的周期性，具有較強的抗周期性優勢。受節假日效應影響，三八婦女節、雙十一等節假日消費一般能促進內衣銷售。女性內衣行業被稱為“服裝界的最后一塊蛋糕”，近幾年正成為資本市場角逐的焦點，市場潛力不容小覷。根據預測，2026年，中國內衣市場規模將接近2295億元。

隨著我國人均可支配收入的增長，人口結構中中產階級的占比不斷提升，內衣消費中出現注重品牌和質量、重視個性化和定制化的新特征。與收入水平、消費觀念、身材狀況相關，內衣在不同年齡、地域、胸型、場景上，訴求及偏好風格多元分化：從胸型看，身材豐滿、骨感的女性選購體驗不佳;從場景看，運動、居家休閑、工作通勤領跑需求場景，占比均超過55%。

從消費頻次和購買件數看，年輕女性傾向高頻少量購買，中年女性更偏向少次多量。從偏好單價看，51-200元是消費者普遍消費分布區間，隨著年齡增長，消費者偏好價位走高，呈較強正相關特性。

消費者選擇內衣的主要驅動是內衣產品本身，影響內衣穿著體驗的舒適度、面料/材質、上身效果、透氣性是主導消費者選購最重要的TOP4決策因素，且占比均過半;在尺碼/尺寸選擇上更依賴線下試穿體驗。與行業集中度低相呼應，品牌的占比僅為21%，消費者對內衣品牌之間的差異化認知不強。

根據中研普華產業研究院發布的《2024-2029年中國內衣行業深度發展研究與“十四五”企業投資戰略規劃報告》顯示：

Z 世代消費觀的轉變加速了中國傳統產業的重構，科技創新與大膽想象助力著跨行業的創新融合，內衣產業也在“新人文覺醒時代”的大背景下，正經歷一場從商業模式到服務理念的根本轉型。

據《中國女性內衣白皮書》預計，2030年，中國女性內衣市場規模可達4953億元。乘著行業風口，不少內衣品牌魚貫而出，Euromonitor數據顯示，2019年，中國女性內衣品牌已多達3000個以上。

目前，國內內衣行業市場化競爭較為充分，行業集中度較低，行業內企業數量眾多，以中小型企業為主。部分企業在研發創新、技術改造、環保投資、設備升級等方面逐步加大投入，通過引進新型生產設備，逐步淘汰落后設備和生產工藝，不斷提高內衣產品質量及附加值，樹立起良好的口碑及市場影響力。具有品牌知名度的企業，在行業競爭中占據優勢。

隨著三四線城市居民收入增長，客群消費能力增強，消費升級趨勢加速。同時國潮消費將不斷興起，進而內衣消費逐漸趨于時尚化、個性化以及多元化，中國居民對內衣消費的需求量也逐漸提升，內衣市場的銷售收入也將隨之上升。內衣行業不僅屬于完全的競爭市場，而且也是典型的買方市場，行業市場競爭將進一步持續加劇。

在激烈的市場競爭中，企業及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關鍵。報告準確把握行業未被滿足的市場需求和趨勢，有效規避行業投資風險，更有效率地鞏固或者拓展相應的戰略性目標市場，牢牢把握行業競爭的主動權。

更多行業詳情請點擊中研普華產業研究院發布的《2024-2029年中國內衣行業深度發展研究與“十四五”企業投資戰略規劃報告》。