中國益智玩具行業市場規模及企業分析2024

益智玩具，是在玩的過程中開發智力，增長智慧的玩具，主要適用于少兒類、成人類人群。嚴格的說，益智玩具應該分為少兒益智玩具和成人益智玩具，雖然兩者的界限不是非常明顯，但還是應該加以區分。益智玩具是否真的具有益智的功能呢?據英國皇家科學院研究發現，經常玩益智玩具的人，比不玩的人平均智商高出11分。大腦開放性思維能力高;美國醫學專家也發現，50歲以前開始玩成人益智玩具的人老年癡呆的發病率只有普通人群的32%，而從小就玩益智玩具的人發病率不到普通人群發病率的1%。

中國傳統益智玩具具有豐富文化內涵

中國傳統益智玩具歷史悠久，通常來源于生活實用器物，充滿著古人的智慧，包括很多中華優秀傳統文化內容和數學、物理等知識，目前都是中國的非遺項目。我們一般將其分為五大類，除了巧環類、榫卯類、拼板類、民間棋類4個類別，像翻花、倒流壺、公道杯等不成系列的，就被歸于第五類——其他類。從某種意義來說，玩具都有益智作用，但益智玩具在玩耍時需要付出一定的思考和心力、掌握一些巧妙的方法，因此有別于那些簡單欣賞把玩類的玩具。

拼板游戲也是世界公認的中國優秀益智游戲代表作，通過切割的板子拼出各種圖形，有四巧板、五巧板、七巧板、十巧板、十二巧板、十四巧板、十五巧板、十六巧板、二十三巧板、百巧板等之分，是數學與藝術的結晶，有利于培養幾何和圖形設計能力。拼板游戲展現了古人的禮節和生活情趣，歷代文人還會將拼圖的佳作編譜出版。

中國傳統益智玩具是千百年來中國各民族勞動人民在長期生產、生活中的智慧結晶和成果，包含幾何學、拓撲學、圖論、邏輯學等知識，在當今也有很強的文化和經濟價值。中國傳統益智玩具不僅適合孩子，也適宜所有人群，對鍛煉記憶力、觀察力、想象力、創造力、邏輯推理計算力、取舍判斷決策能力等均有幫助，也有助于培養平和心態、控制情緒，保持身心健康。

另外，中國傳統益智玩具具有豐富文化內涵，很多古代流傳下來的玩具都是精美的文物。比如一件清代九連環，上面有蝙蝠、銅錢圖案，寓意“福在眼前”，在玩的同時寄予對美好生活的期待。

益智玩具產業市場分析

目前中國益智玩具行業中，企業眾多，競爭尤為激烈，企業想從眾多玩家中脫穎而出，需加大自身產品的研發，減少產品翻新，隨著兒童數量的上漲，對益智玩具的需求也隨之上漲，未來中國益智玩具行業發展前景廣闊。

值得關注的是，拼插積木、智能玩具、科教玩具等益智品類成行業發力重點。如，萬格積木成立樂博士品牌，主要從事青少年科技教育創新產品的研發和教學;布魯可推出主打人工智能啟蒙的布魯可教育。在電商平臺上玩具與益智線上增速最高，達到了27.51%，而babycare增長速度達到了50倍。

中國作為玩具生產大國，玩具生產企業數量眾多。從目前市場現狀來看，全世界超過70%的玩具產品產自中國。據網絡公開數據顯示，2016年至2021年，中國玩具出口金額持續增長，由2016年的183.9億美元增長至2021年的461.2億美元。其中，美國是中國玩具出口大國，2021年對美出口額為13.8億美元，較上年增長57.3%，占中國玩具出口總額的29.2%。

天眼查數據顯示，現存玩具相關企業923.1萬余家，其中，2023年1-8月新增注冊相關企250.8萬余家，與2022年同期相比增長99.2%;從地域分布來看，海南、廣東以及浙江，三地相關企業數量位居前列，分別擁有113.8萬余家、90.9萬余家以及73.6萬余家;

據中研產業研究院《2024-2029年中國益智玩具行業市場深度調研及投資策略預測報告》分析：

益智玩具產業鏈上游主要以塑料、五金、電子配件、芯片等原材為主;產業中游為益智玩具制造商;下游則是消費渠道以及消費終端，通專賣店、供應商、商超、電商平臺等渠道銷售產品，最后到達消費者。

益智玩具行業參與者眾多，競爭激烈，其中樂高憑借產品質量、外觀設計穩居中國益智玩具行業市場龍頭地位，占比42.3%，國產益智玩具品牌想要突破重圍，仍存在較大差距，國產企業應打造自身品牌形象。

全球益智玩具(Developmental Toys)的核心廠商包括Lego Group、Mattel、Hasbro、Vtech、Spin Master等。前五大廠商占有全球約45%的份額。北美是最大的市場，擁有約43%的份額，其次是歐洲和亞太地區，分別占30%和19%。就產品類型而言，活動和運動玩具是最大的細分，占有大約41%的份額，同時就下游來說，1-3歲是最大的下游領域，占有39%份額。

國內的兒童智能玩具制造商的不斷發展，使中國益智玩具行業的市場規模得到了進一步拓展。近年來，中國的兒童智能玩具制造商不斷投入研發投資，推出了大量的新型益智玩具，使中國益智玩具行業的競爭力得到了提升，從而進一步拓展了市場規模。

目前，我國憑借多年的發展經驗和勞動成本等優勢，我國智能玩具產業一直呈現快速健康發展的局面，目前，中國已成為全球最大的玩具生產國和出口國。玩具產品行銷100多個國家和地區，歐美日等發達國家和地區玩具總銷售額的70%以上產于中國，玩具已成為我國出口五大支柱商品之一。

在激烈的市場競爭中，企業及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關鍵。益智玩具行業研究報告就是為了解行情、分析環境提供依據，是企業了解市場和把握發展方向的重要手段，是輔助企業決策的重要工具。報告根據益智玩具行業監測統計數據指標體系，研究一定時期內中國益智玩具行業生產消費的現狀、變化及趨勢。益智玩具報告有助于企業及投資者洞察中國益智玩具行業市場供需行為，評估中國益智玩具行業投資價值，為相關企業提供第三方的決策支持。報告內容有助于益智玩具行業企業、投資者了解市場供需情況，并可以為企業市場推廣計劃的制定提供第三方決策支持。該報告第一時間為客戶提供中國益智玩具行業年度供求數據分析，報告具有內容翔實、模型準確、分析方法科學等特點。

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