2024年益智玩具行業市場深度分析及發展機遇研究

近年來，傳統玩具市場逐步萎縮，科技含量較高的電子互動式玩具、高科技智能化玩具、培養兒童想象力、創造力和動手操作能力的益智玩具成為發展主流。每年6-10月是玩具行業傳統產銷旺季。

益智玩具是指在玩樂過程中能夠開發智力增長智慧的玩具。它不僅僅具有娛樂性，更重要的是作為教育的一種方式，可以促進兒童各種能力的發展。

從產品特性來看，益智玩具應具備休閑性、趣味性、娛樂性特征。而從使用對象來說，雖然大部分益智玩具都默認是適合兒童的，但益智的層面其實可以擴大，也就是說，益智玩具的使用者可以是兒童，也可以是成人。

作為玩具產業主要細分產品之一，益智玩具具有趣味性與探索性，因而不僅受兒童喜歡，成年人也非常熱衷。

益智玩具行業市場深度分析

2022年，京東超市玩具樂器發布四大消費趨勢：在購買心智上，玩具樂器禮贈消費心智超5成，母嬰人群占據玩具樂器消費核心，學生及都市Z世代、銀發一族和都市中產人群仍有很大增長空間。

消費偏好上，講究科學健康;兒童玩具的安全無味和益智特性被重點關注，占比均超過六成。

品類選擇上，早教益智類玩具成為熱賣爆品，購買占比達到57%。除了早教益智款，動漫毛絨玩具占比40%，位居第二。

行業增長趨勢上，下沉市場成為玩具樂器消費的重要增長點，2022年玩具購買的用戶下沉用戶的比例大于一二線城市，占比大于50%。

兒童益智玩具是益智玩具的一個重要分類，常見的兒童益智玩具包括雷速登、積木玩具、智力拼裝玩具、遙控玩具、拼圖玩具、魔方、木制仿真玩具模型等。這些玩具不僅能讓兒童在玩樂過程中得到樂趣，還能開發他們的智力，提高他們的思維能力。

據中研產業研究院《2024-2029年中國益智玩具行業深度調研及投資機會分析報告》分析：

近年來，父母給孩子購買玩具更加考究。京東數據顯示，購買兒童玩具時，產品關注因素前三名分別是安全無味、益智和開發動手能力，其中對益智的關注占比63%。因此，樂高積木花束款、變形金剛領袖級擎天柱這類能夠促進自主動手，開發智力的玩具成為爆款。

中國作為玩具生產大國，玩具生產企業數量眾多。從目前市場現狀來看，全世界超過70%的玩具產品產自中國。

從益智到減壓，從娛樂到交友，從懷舊到新潮，玩具在中國人生活中正扮演日益多元的角色。消費者對玩具的需求越來越個性化和多樣化，不僅要求玩具具有教育意義，還要求它們有趣、創新和具有挑戰性。隨著科技的發展，智能玩具、虛擬現實玩具等新型玩具不斷涌現，吸引了越來越多的消費者。

益智玩具行業發展機遇研究

長遠來看，伴隨雙減政策的實施，父母會更加重視孩子的素質教育，而玩具也承載了家長希望孩子可以獲得認知啟蒙和能力培養的意識，這對玩具行業來說也是一個利好的機會。

專家認為，寓教于樂、玩教結合的教育產品會備受青睞。在“玩”與“樂”中啟迪思維、體驗科技的樂趣、培養動手習慣。因此挖掘兒童多樣潛能、培養兒童的“多元智力”的理念，正影響著兒童玩具的市場走向。

益智玩具行業報告對中國益智玩具行業的內外部環境、行業發展現狀、產業鏈發展狀況、市場供需、競爭格局、標桿企業、發展趨勢、機會風險、發展策略與投資建議等進行了分析，并重點分析了我國益智玩具行業將面臨的機遇與挑戰。

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