陳觀秋
淘寶成立直播電商公司，為新手提供保姆式托管服務
近日，淘寶成立直播電商公司，為有意入淘開播的明星、KOL、MCN機構提供“保姆式”全托管運營服務。據了解，該公司由淘天直播運營團隊操盤，與主播采取保底或者分潤的靈活合作模式。這項服務主要面向初入淘的“新手玩家”，為其提供精細化的托管運營服務，幫助其快速上手，適應淘系生態玩法。
作為電商直播的開創者和主陣地，淘寶依托業內最豐富的貨品池和最專業的電商運營團隊，成為頂流機構和明星網紅直播創業終點站。行業排名前十的直播機構，已有七家已經扎根淘寶。
行業分析，直播帶貨進入下半場，在網紅、主播跨平臺尋求穩健增長的背景下，淘寶用平臺優勢為明星、網紅們提供原本他們不擅長的選品、供應鏈及運營服務，能讓機構們釋放出更大的精力，打開新的增長空間，將創造2024年直播行業最大的增長紅利。
隨著網絡技術的不斷發展，“直播”已經成為商貿流通企業的標配，特別是疫情期間，傳統線下銷售模式受到沖擊，線下店鋪經營受阻，商家紛紛試水直播，直播成為線下店鋪復工的工具。網紅帶貨、店主直播、導購直播等多樣化的網絡直播紛紛涌現。
直播行業發展初期盈利模式單一，主要依靠付費用戶。單一的商業模式和產品種類并不能促使直播行業的穩步前行。而在整體行業逐步成熟的背景下，“直播+”讓行業的價值進一步釋放。直播+公益，直播+電商、直播+音樂和直播+電競紛紛成為各個平臺突破=天花板的主要方式。
當下，直播已經發展成為電商在新時代的新產業，直播帶貨呈現出極強的爆發性，正在創造一個千億級的新市場。
疫情加速直播電商發展，疫情過后，線下實體受重創，不少商家轉戰淘寶直播。直播不僅可以帶動線上銷售，同樣能為線下門店導流，而且通過直播進一步增加用戶黏性，讓品牌的文化底蘊更為豐滿地呈現在用戶面前。在本次疫情的催化下，直播已經成為重要的帶貨方式，并成為了企業轉型的重要抓手。
據中研產業研究院《2023-2028年中國直播電商行業深度分析及發展前景預測報告》分析：
企業直播即主要面向企業級用戶提供視頻直播服務，以視頻互動技術、大數據、人工智能等技術為依托，滿足企業商業目的，為企業提供數字學習技術和數字營銷解決方案，為企業增長賦能。近年來，在大數據、人工智能和云計算等技術推動下，企業級直播迅速興起，企業直播始終保持高速發展態勢。
各大直播平臺積極推動“直播+”布局，與電競、綜藝、文化、旅游、教育等產業相結合，努力構建多元化、差異化、高品質的直播生態體系，成為行業發展的主要動力。
根據商務大數據監測，2023年前10個月，我國直播銷售額超2.2萬億元，同比增長58.9%，占網絡零售額18.1%，拉動網零增長7.5個百分點。
近年來，相關部門已在促進消費、鄉村振興、文化旅游等多個政策文件中，對網絡直播行業健康發展進行規范和引導。
一些地方更是“重金”支持直播帶貨發展。近年來，廣州持續發力直播電商，呈現出“萬商開播、全城直播”的良好發展態勢，形成直播帶貨促進就業、帶動區域經濟增長的“廣州樣本”。如今，全國越來越多的城市，正像廣州一樣，努力抓住直播帶貨這一風口。
我們的報告《2023-2028年中國直播電商行業深度分析及發展前景預測報告》包含大量的數據、深入分析、專業方法和價值洞察，可以幫助您更好地了解行業的趨勢、風險和機遇。在未來的競爭中擁有正確的洞察力，就有可能在適當的時間和地點獲得領先優勢。
2023年5月，深圳羅湖區推出直播電商十條措施，對符合條件的特色直播電商產業基地進行認定掛牌，最高給予500萬元扶持;對采用自播方式銷售自有品牌產品的企業，給予最高5000萬元扶持;對與第三方合作開展直播等線上銷售業務的企業，給予最高2000萬元扶持。2023年8月，蘇州出臺《蘇州市關于支持直播電商高質量發展的若干措施》，提出年帶貨銷售額在5000萬元以上、在蘇州依法納稅等的主播，最高可獎勵100萬元。
商務部中國國際電子商務中心研究院院長李鳴濤表示，直播電商持續賦能實體經濟發展。2023年前三季度，直播電商拉動網絡零售增速7.7個百分點，促進創業就業成效顯著，活躍電商主播數337.4萬人，增長164.3%。
本報告最大的特點就是前瞻性和適時性。報告根據直播電商行業的發展軌跡及多年的實踐經驗，對行業未來的發展趨勢做出審慎分析與預測。
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