跨境直播帶貨等外貿新業態蓬勃發展 2024年外貿行業發展面臨哪些困難挑戰?

我國消費市場容量大、層次多、后勁足，有巨大潛力。數據顯示，目前，我國已經是140多個國家和地區的主要貿易伙伴。根據世界貿易組織不完全統計，我國已經是50多個國家和地區的最主要出口市場。

當前，眾多外貿省份積極加大對海外市場的開拓力度，通過組織外貿企業“走出去”、海外客戶“請進來”等舉措，幫助企業爭取更多訂單。

如今，“跨境電商”“直播”等成為一些外貿企業口中的高頻詞匯。

跨境直播帶貨等外貿新業態蓬勃發展

中國商務部最近發布的數據顯示，2023年，中國跨境電商進出口2.38萬億元，同比增長15.6%。其中，出口1.83萬億元，同比增長19.6%。這一數據揭示了中國外貿出現的一些新變化。其中，跨境直播帶貨等數字化外貿方式正成為一些外貿企業獲取訂單、推動品牌“出海”的重要途徑。業內人士認為，跨境直播帶貨等外貿新業態的蓬勃發展，對于推動中國外貿保穩提質發展具有積極意義。

跨境直播帶貨的快速發展，得益于中國電商平臺的不斷推動。阿里巴巴國際站提供的數據顯示，2023年以來，每天在線觀看跨境直播的海外買家同比增長127%，為外貿商家帶來的商機增長達156%。

拼多多提供的數據稱，Temu平臺自2022年9月上線以來，先后在40多個國家開通業務，覆蓋5大洲，很多中國制造商通過跨境直播將貨物賣到歐洲和美國市場。在海外“購物類App”下載量排名榜單上，中國快時尚電商平臺希音常年穩居前列，網紅直播等營銷方式成為其在海外社交平臺推廣、引流的重要方式。

據中研產業研究院《2024-2029年中國外貿行業深度發展研究與“十四五”企業投資戰略規劃報告》分析：

電商平臺在直播模式、運營方式等方面的推陳出新，讓外貿企業在“試水”直播帶貨時感到更加輕松便捷。

中國跨境直播強大的帶貨能力，引發一些外媒關注。《日本經濟新聞》近日報道稱，中國電商平臺Temu在日本今年1月的用戶人數超過1500萬。該電商進入日本約半年時間，已經達到日本領先三大電商平均值的五成以上。另據韓聯社報道，韓國統計部門最近發布的最新數據顯示，2023年，韓國源自中國跨境電商的進口額同比激增121.2%。中國首次超過美國，成為韓國最大的跨境電商進口來源國。

隨著人工智能、算法推薦等技術發展，外貿業的直播帶貨模式正在發生變化，或將對傳統外貿方式產生深遠影響。業內人士認為，跨境直播帶貨等外貿新業態的蓬勃發展，對于推動中國外貿保穩提質發展具有積極意義。

2024年外貿發展面臨的困難挑戰體現在哪些方面?

商務部對外貿易司司長李興乾說，世界經濟復蘇勢頭不穩、動能不足，由此帶來的外需持續疲弱成為影響外貿走勢的主因。在這樣的大環境、大背景下，中國仍保持了國際市場份額基本穩定，特別是貿易活躍度保持較高水平，充分體現了中國經濟的韌性，也展現出中國發展的底氣。

2024年外貿發展面臨的困難挑戰，李興乾認為主要體現在3個方面。一是外需走勢難以預料。國際貨幣基金組織(IMF)預測，2024年全球GDP增速2.9%，較2023年3%有所下降，其中發達經濟體僅增長1.4%。二是非經濟因素變量增多。很多地緣政治因素很有可能外溢至經濟貿易領域，不同程度干擾全球產業鏈供應鏈順暢運行。三是貿易保護主義時有抬頭，全球范圍內的關稅和非關稅貿易壁壘明顯增多。

報告對中國國家 “十三五”經濟和社會運行和成果進行分析、產業鏈上下游行業發展狀況、行業供需形勢、進出口等進行了深入研究，并重點分析了中國外貿行業發展狀況和特點，以及“十四五”中國外貿行業將面臨的挑戰、行業的區域發展狀況與競爭格局。報告還對“十四五”全球及中國外貿行業發展動向和趨勢作了詳細分析和預測，并對外貿行業進行了趨向研判。

想要了解更多外貿行業詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2024-2029年中國外貿行業深度發展研究與“十四五”企業投資戰略規劃報告》。