2024年直播帶貨行業發展現狀調研：北京擬禁止直播帶貨保健品

2024年直播帶貨行業發展現狀調研：

一、北京擬禁止直播帶貨保健品

近日，北京市市場監管局公布了《北京市直播帶貨合規指引(征求意見稿)》，并向社會大眾開放征集反饋意見。這份征求意見稿中明確提出了兩大關鍵規范：一是禁止直播帶貨從業者通過介紹健康、養生知識等方式間接推廣保健食品廣告;二是不得使用“全網最低價”等不實的宣傳語言誤導廣大消費者。此舉旨在確保直播帶貨行業的健康發展和消費者的合法權益。

有調研數據顯示，2023年直播電商市場規模達到4.9萬億元，醫療保健的銷售額增速較大，抖音、快手和淘寶直播占據超90%的市場份額。就市場發展來看，直播帶貨合規指引的發布，有利于提高直播帶貨行業準入門檻，規范行業秩序。

我們的報告《2023-2028年中國直播帶貨市場現狀分析及發展前景預測報告》包含大量的數據、深入分析、專業方法和價值洞察，可以幫助您更好地了解行業的趨勢、風險和機遇。在未來的競爭中擁有正確的洞察力，就有可能在適當的時間和地點獲得領先優勢。

目前，市場上的主要競爭者包括淘寶、京東、拼多多、抖音、快手等大型電商平臺。這些平臺通過不斷完善產品功能、提升用戶體驗、加強營銷推廣等方式，爭奪市場份額。同時，明星、企業高管、知名主持人等也紛紛加入直播帶貨的行列，為行業注入了新的活力。

二、小紅書618直播訂單數達去年同期5.4倍

6月19日，小紅書電商公布“小紅書618直播季”收官戰報。截至6月18日，直播訂單數達去年同期5.4倍，直播間購買用戶數達去年同期5.2倍。小紅書發力直播，買手和店播模式雙向驅動下，小紅書電商生態更加完整，給商家帶來了新增長。

店播是商家在小紅書的重要經營路徑。今年618，小紅書商家店播活躍，數據顯示，通過店播達成的訂單量是去年同期的9.4倍。

三、快手電商618消電家居行業GMV同比增長超83%

快手官方數據顯示(5月20日-6月18日)，消電家居行業品牌商家GMV同比去年同期增長超 83%、品牌分銷GMV同比增長超 53%、品牌商家泛貨架GMV同比增長超177%。防暑降溫類家電在618期間增速明顯，其中風扇類目GMV同比增長 44%，家電套裝類目GMV同比 62%。此外，手機類目GMV同比增長超 129%。

據中研產業研究院《2023-2028年中國直播帶貨市場現狀分析及發展前景預測報告》分析：

四、天貓618成交破億元品牌達365個

截至6月18日24點，365個品牌在天貓618成交破億，超36000個品牌成交翻倍。365個破億元品牌中，蘋果、美的、海爾、小米、茅臺、五糧液、華為、格力、耐克、源氏木語等品牌穩占天貓618“10億俱樂部”，天貓始終是全球品牌成交爆發最強主陣地。機構數據顯示，“618”天貓美妝、3C數碼、家電、食品生鮮等行業成交增速及規模名列全網雙第一。

此外，今年618大促期間，破億直播間數同比去年增長53%，其中產生了34個破億的達人直播間，47個破億店鋪直播間。

報告根據直播帶貨行業的發展軌跡及多年的實踐經驗，對中國直播帶貨行業的內外部環境、行業發展現狀、產業鏈發展狀況、市場供需、競爭格局、標桿企業、發展趨勢、機會風險、發展策略與投資建議等進行了分析，并重點分析了我國直播帶貨行業將面臨的機遇與挑戰，對直播帶貨行業未來的發展趨勢及前景作出審慎分析與預測。

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