當下，中國經濟運行延續回升向好態勢，重重挑戰之下，母嬰消費市場潛力也逐步被激活，迎來市場調整升級之下的新機遇。2021年中國母嬰行業市場規模 4.86萬億元，母嬰服裝鞋帽類占比 26%，約 1.26萬億元;洗護用品占比6.9%，約0.3353萬億元;二者合計占比32.9%，約1.5953萬億元。
2022年全年出生人口956萬人，出生率為6.77‰，人口自然增長率為-0.60‰，這是中國人口多年來的首次負增長。為促進人口長期均衡發展，中共中央、國務院已于2021年6月26日發布了《關于優化生育政策促進人口長期均衡發展的決定》，實施一對夫妻可以生育三個子女政策，并取消社會撫養費等制約措施、清理和廢止相關處罰規定，配套實施積極生育支持措施。
“三孩”政策的放開以及鼓勵生育措施的落地有利于母嬰消費品行業消費需求的恢復及消費潛力的釋放，對母嬰消費品行業發展將有明顯的促進作用，在政策和市場需求的雙輪驅動下，疊加母嬰消費觀念升級，母嬰消費品市場有望實現回升。
根據中研普華產業研究院發布的《2024-2029年中國奶瓶行業深度調研及投資機會分析報告》顯示：
奶瓶，是用來盛奶的一種器具，一般給嬰兒使用。奶瓶本身不包含奶嘴，僅僅指瓶身，但是一般生產嬰兒奶瓶的廠家都會隨瓶贈送一只奶嘴。對于奶瓶中的嬰兒奶瓶，在原料上來說，可以分為：玻璃奶瓶、塑料奶瓶和硅膠奶瓶。其中塑料奶瓶的材質一般有PC，PP,PES,PPSU、硅膠。
奶瓶行業的發展歷程可以分為以下幾個階段：
初期探索階段：這個階段主要是在20世紀90年代，隨著嬰兒奶粉市場的興起，奶瓶行業也開始起步。這個階段的奶瓶產品比較單一，市場上的競爭不是很激烈。
高速發展階段：從2000年開始，隨著嬰兒奶粉市場的不斷擴大，奶瓶行業也進入了高速發展的階段。這個階段的奶瓶產品開始呈現多樣化，各種材質、形狀、尺寸的奶瓶不斷涌現，市場競爭也日趨激烈。
成熟穩定階段：近年來，隨著嬰兒奶粉市場的逐漸飽和，奶瓶行業也進入了成熟穩定的階段。這個階段的奶瓶產品更加注重品質和安全性，消費者對于產品的要求也越來越高，品牌知名度和口碑成為市場競爭的重要因素。
2021年，國內市場玩具零售總額為854.6億元，比上年增長9.6%，其中，天貓、京東和抖音三個平臺玩具銷售總額比上年增長9.3%。
兒童安全座椅零售總額為59.2億元，比上年增長16.5%;奶瓶零售總額為65.8億元，比上年增長2.6%;兒童推車零售總額為145.0億元，比上年增長2.1%。購買奶瓶考慮的其他因素中，功能性成為首要因素，占比為69.3%。
隨著90、95后新生代成為育兒主力軍,他們超前的消費理念和科學先進的育兒觀,為母嬰童市場帶來了更加多元的發展機會。同時伴隨著消費升級和國民生活水平的不斷提高,新一代父母對母嬰產品的品質需求也日益提升。他們普遍注重科學育兒、精細化育兒、關注產品品質的同時也開始注重功效、體驗感、顏值和外觀設計等等,這些趨勢和變化都給了母嬰用品市場細分需求的成長空間。
奶瓶作為強剛需品，競爭尤為激烈。據不完全統計，少數幾個國外品牌作為國內奶瓶市場的龍頭老大，占據了70%以上的份額。另一方面，作為成熟品類，奶瓶及嬰兒喂養產品形態基本處于穩定狀態。
圖表：國內奶瓶行業市場規模及增速
目前我國奶瓶行業市場競爭激烈，市場呈現出“多巨頭壟斷、局部微創新”的市場形態，也就是國際大品牌進一步加強主導，中小品牌尋求突破。但由于整體仍對材質創新秉持謹慎態度，大多在產品外觀設計和產品功能方面做文章，因此市場仍存在一些弊端，例如同質化明顯，山寨產品劣幣驅逐良幣現象大有存在。
新生代母嬰群體背后是新的產品、服務和營銷需求，每一個新需求背后，都是千萬年輕家庭構成的細分藍海市場。而互動體驗、顏值經濟、種草屬性，都是影響新生代母嬰群體消費決策鏈路的重要變量。不僅是品牌需要不斷重塑營銷渠道，與用戶展開高效對話。
母嬰市場容量足夠大，但頭部效應顯著。以年輕媽媽為主的消費者在選擇母嬰產品時，大多會選擇知名度大的單品或品牌，所以品牌方提高行業地位之后再推出新產品，更能在短時間內沖到單品行業的頭部位置。奶瓶作為嬰兒喂養的重要器具，消費者對于其品質和安全性的要求也在不斷提高。隨著嬰兒奶粉市場的不斷增長，奶瓶行業也呈現出持續發展的趨勢。
在激烈的市場競爭中，企業及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關鍵。報告準確把握行業未被滿足的市場需求和趨勢，有效規避行業投資風險，更有效率地鞏固或者拓展相應的戰略性目標市場，牢牢把握行業競爭的主動權。
更多行業詳情請點擊中研普華產業研究院發布的《2024-2029年中國奶瓶行業深度調研及投資機會分析報告》。
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