互聯網+黃金是互聯網技術與傳統黃金行業深度融合的新業態，它以互聯網為工具和思維載體，重構黃金行業的生產、流通、消費與投資模式，形成集交易、理財、消費、支付、回購于一體的多元化服務體系，既保留了黃金的資產屬性，又通過數字化手段提升了其流動性與便捷性，成為傳統黃金行業轉型升級的重要方向。
一、引言：數字浪潮下的黃金新生態
在全球數字經濟與實體經濟深度融合的背景下，黃金這一承載千年財富信仰的資產，正經歷著前所未有的變革。互聯網技術的滲透，不僅重構了黃金的流通模式，更催生出“互聯網+黃金”這一新興業態——從線上交易、智能投顧到黃金數字化資產，黃金的金融屬性與商品屬性在數字空間中實現深度融合。中研普華產業研究院在《2026-2030年中國互聯網+黃金行業商業模式創新與投資機會深度調研報告》中指出，互聯網黃金行業已從“流量爭奪”邁入“價值創造”階段，其市場規模的擴張與商業模式的創新，正成為觀察中國金融科技與實體經濟融合的重要窗口。
二、市場發展現狀：技術驅動下的范式重構
(一)用戶需求分層：從保值剛需到場景化投資
傳統黃金消費以婚慶、禮品、避險為核心場景，用戶決策依賴線下門店體驗與品牌信任。而互聯網的滲透，徹底改變了這一模式。中研普華調研顯示，當前線上黃金用戶中，25—45歲群體占比超六成，其需求呈現“投資靈活性+消費便捷性+社交屬性”的三重特征。年輕投資者更傾向通過手機App完成小額、定投式黃金配置，將黃金視為“零錢理財”或“長期儲蓄”選項;消費端則擴展至黃金珠寶定制、租賃、回收等全生命周期服務，例如通過3D建模在線設計首飾，或利用區塊鏈技術實現黃金資產的跨境流轉。
(二)技術賦能：破解信任與效率難題
區塊鏈技術通過分布式賬本與智能合約，實現黃金資產的數字化確權與透明化流轉，解決傳統交易中真偽驗證難、流通成本高的問題。例如，部分平臺將實物黃金與數字憑證綁定，用戶可實時查詢黃金產地、純度及存儲位置，甚至通過數字憑證直接交易，無需物理交割。人工智能與大數據則應用于金價預測、個性化推薦及風險定價，頭部平臺通過分析用戶交易習慣、資產配置偏好等維度數據，將投資組合的夏普比率提升超兩倍。此外，物聯網技術優化了供應鏈管理，從礦山開采到倉儲物流的全鏈條監控，顯著降低運營成本。
三、市場規模：需求爆發與生態擴容的雙重驅動
(一)投資需求：避險情緒與資產配置多元化的共振
全球經濟不確定性增加，黃金作為避險資產和抗通脹工具的配置價值凸顯。年輕一代投資者對數字化投資工具的偏好，推動互聯網黃金交易規模持續增長。中研普華分析指出，黃金ETF、積存金等線上化產品用戶覆蓋率已超八成，其低門檻、高流動性的特點吸引大量長尾客戶。同時，資產配置理念的普及使黃金成為分散股票、債券風險的重要工具，智能投顧功能進一步降低專業門檻，促進普通投資者入場。
(二)消費需求：全生命周期服務與下沉市場崛起
線上黃金消費已從單一的金條購買擴展至“設計—定制—回購”的閉環生態。用戶可通過AR試戴黃金飾品、參與盲盒聯名活動，或利用標準化定價的回收服務解決傳統渠道價格不透明的問題。下沉市場因互聯網普及率提升與黃金消費傳統深厚，成為新的增長極。三四線城市及農村地區用戶通過電商平臺完成黃金消費的比例顯著上升，例如某平臺在下沉市場的銷售額年增速超三成。
(三)跨境業務：人民幣國際化與數字技術的融合
跨境黃金業務受益于人民幣國際化與跨境電商發展，部分平臺支持用戶用數字人民幣購買海外黃金產品，或通過區塊鏈技術實現跨境資產流轉，滿足高凈值人群的全球化配置需求。中研普華預測，未來五年跨境業務貢獻率將提升至三成以上，但對平臺的合規能力、風控水平及國際資源整合能力提出更高要求。
根據中研普華研究院撰寫的《2026-2030年中國互聯網+黃金行業商業模式創新與投資機會深度調研報告》顯示：
四、產業鏈：全鏈條協同下的生態重構
(一)上游：透明化與效率提升
互聯網對上游的影響主要體現在供應鏈透明化與開采效率優化。通過物聯網技術，黃金礦山可實時監控開采進度、設備狀態與安全指標，降低運營風險;區塊鏈技術實現從礦山到精煉廠的全程溯源，確保黃金來源合法、品質可控。例如，中國黃金集團聯合科技企業開發的溯源平臺，通過傳感器采集生產數據，假冒偽劣產品識別率達100%。供應鏈金融平臺則通過大數據風控，為中小礦山企業提供融資服務，緩解資金壓力。
(二)中游：柔性制造與渠道融合
傳統黃金加工企業通過與互聯網平臺合作，實現從“批量生產”到“柔性制造”的轉型。線上渠道通過內容營銷(如黃金知識科普、投資策略分享)、社交裂變(如拼團、分享獎勵)降低獲客成本;線下門店則聚焦“體驗+服務”，例如設置黃金文化展區、提供免費清洗保養、舉辦投資沙龍等，增強用戶粘性。中游環節的核心價值節點正從“生產加工”向“流量聚集與數據賦能”轉移。
(三)下游：綜合服務與生態閉環
下游平臺通過整合投資咨詢、資產托管、風險管理等全鏈條服務，構建“生產—消費—投資—再流通”的閉環生態。例如，用戶可在同一平臺完成黃金購買、租賃、回購及資產配置，平臺則通過分析用戶行為數據優化服務。此外，黃金與支付、信貸、保險等場景的結合催生“黃金+”創新產品，如黃金抵押消費貸款、與金價掛鉤的養老保險等，進一步拓展市場邊界。
互聯網黃金行業的崛起，是傳統產業數字化轉型的縮影，也是金融科技賦能實體經濟的典型案例。中研普華產業研究院認為，未來五年行業集中度將進一步提升，頭部企業通過技術迭代、生態協同與全球化布局鞏固優勢，中小品牌則需在細分賽道尋找生存空間。
想了解更多互聯網黃金行業干貨?點擊查看中研普華最新研究報告《2026-2030年中國互聯網+黃金行業商業模式創新與投資機會深度調研報告》，獲取專業深度解析。
研究院服務號
中研網訂閱號