近年來，中國化妝品市場正經歷從規模擴張向質量升級的關鍵轉型。作為全球第一大化妝品消費國，中國市場連續兩年突破萬億元零售規模，展現出強大的消費韌性。根據中國香料香精化妝品工業協會發布的數據，2024年中國化妝品市場的零售規模已經達到了10738億元，連續兩年突破萬億元規模。國家統計局數據顯示，2025年上半年我國社會消費品零售總額達24.55萬億元，同比增長5.0%。其中，限額以上化妝品零售額2291億元，同比增長2.9%，雖低于整體增速，但保持增長態勢，說明市場基本盤依然穩固。
中國化妝品行業市場現狀分析
中國化妝品市場已進入存量競爭階段，整體增速放緩但消費升級趨勢顯著。從品類看，功效性護膚品成為增長主力，抗皺、舒緩等細分領域備案產品數量持續攀升，反映出消費者對產品成分與科學驗證的關注度提升。同時，彩妝與個護品類呈現“高端化”與“大眾化”雙軌并行特征，高端市場仍由國際品牌主導，但大眾市場中國貨品牌憑借高性價比與快速迭代能力占據優勢。
國家藥監局表示，我國目前正從制妝大國向制妝強國跨越，“十四五”以來，我國發布170項相關標準，截至目前，我國化妝品注冊備案產品超過230萬個，注冊備案新原料324個，國產化妝品市場份額已超過55.2%。
國貨品牌更擅長捕捉國內消費者需求變化，在產品開發上展現出“小步快跑”的靈活性。針對不同膚質、消費場景的細分產品層出不窮，例如專為敏感肌設計的修護系列、融合傳統節氣概念的限定款等，精準匹配了Z世代對個性化與文化認同的追求。供應鏈本土化則縮短了產品上市周期，使國貨能更快響應市場趨勢，形成“需求-研發-生產”的快速迭代閉環。
據中研產業研究院《2025-2030年中國化妝品行業深度調研與投資戰略預測報告》分析：
國貨品牌在數字化營銷上表現突出，通過私域流量運營、KOL矩陣搭建與用戶共創活動，構建起深度用戶連接。線上渠道成為市場增長核心引擎，社交電商與內容營銷重塑消費鏈路。品牌通過短視頻平臺實現“內容種草-即時轉化”閉環，推動營銷效率提升，但也加劇了流量依賴與同質化競爭。線下渠道則向體驗化轉型，美妝集合店與品牌專柜通過場景化設計吸引年輕消費者，線上線下融合成為行業共識。
化妝品行業監管體系日趨完善，推動市場規范化發展。隨著新原料備案制度落地與功效宣稱監管加強，企業研發成本顯著上升，但也倒逼行業從“營銷驅動”轉向“產品驅動”。標準體系建設加速，不僅為本土企業提供合規指引，也為國貨出海奠定質量基礎。
盡管國貨品牌市場份額持續提升，但“大而不強”的問題依然突出：核心原料與關鍵技術對外依存度較高，高端市場份額仍由國際品牌掌控，部分企業陷入“重營銷輕研發”的短視陷阱。與此同時，全球美妝產業正經歷技術革命，合成生物學、人工智能等前沿技術重塑研發范式，ESG理念推動綠色生產與可持續消費成為行業新賽道。在這一背景下，國貨品牌能否突破技術瓶頸、構建長期價值，將決定其能否實現從“本土龍頭”到“全球玩家”的跨越。
國貨品牌的突圍路徑聚焦三個方向：一是“技術突圍”，通過產學研合作與新原料研發打破壟斷，例如布局重組膠原蛋白、合成生物等前沿領域;二是“文化破圈”，將傳統美學與現代設計結合，打造具有全球辨識度的品牌符號;三是“差異化定位”，避開正面競爭，在細分賽道建立優勢，例如敏感肌護理、男士美妝等新興市場。
中國化妝品行業未來趨勢預測
1. 科技驅動
研發投入將向基礎研究傾斜，企業通過建立實驗室、聯合科研機構攻克核心技術，推動產品從“概念創新”走向“功效驗證”。同時，AI測膚、個性化定制等技術應用將提升消費體驗，實現“千人千面”的精準護膚。
2. 文化深挖
中華美學的現代化表達將成為品牌核心競爭力，從包裝設計到營銷敘事，文化元素將從“表面符號”轉化為“價值內核”。國潮不再是短期營銷熱點，而是長期品牌戰略，推動國貨從“文化自信”走向“文化輸出”。
3. 可持續發展
ESG理念貫穿產業鏈各環節，綠色原料、環保包裝與碳中和生產成為品牌責任標配。消費者對“可持續美妝”的關注度上升，推動行業從“產品銷售”向“價值共創”轉型，品牌通過倡導綠色消費與社會責任提升長期口碑。
想要了解更多化妝品行業詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2025-2030年中國化妝品行業深度調研與投資戰略預測報告》。
研究院服務號
中研網訂閱號