中國出境旅游行業市場深度分析：2024年中國公民出境旅游市場達1.46億人次

近年來，隨著人們生活水平的提高和消費觀念的轉變，出境旅游市場規模不斷擴大，已成為國民旅游消費的熱點之一。從早期的集中于港澳臺、東南亞等近距離目的地，到如今歐美、大洋洲等長線旅游的興起，出境旅游的目的地選擇日益多樣化，游客對旅游品質和個性化體驗的要求也不斷提高。出境旅游作為旅游業的重要組成部分，是指中國公民前往其他國家或地區進行的旅游活動，涵蓋觀光、度假、商務、探親等多種形式。

中國出境旅游行業市場深度分析

中國旅游研究院年發布的《中國出境旅游發展年度報告2024》指出，2024年中國公民出境旅游市場達到 1.46億人次, 接近 2019年水平。

(一)客源地和目的地的結構保持穩定

出境旅游的流向依然呈現出明顯的以近程目的地為主的特性。以東南亞和東北亞等周邊區域為代表的“大熱帶”穩定，周邊目的地保持較高熱度。在排名前二十的出境旅游目的地中，選擇中國港澳臺地區的比例最高(30.0%)，其次為東南亞區域：占比為14.7%，第三位是日韓為主的東北亞地區：占比為10.6%。隨后是北美地區：占比為8.7%，主要目的地是美國。歐洲目的地占比為6.7%，大洋洲區域占比為2.5%。

廣東、北京、上海、江蘇、浙江、山東等省市出境旅游人次相對較高，是我國內地(大陸)出境旅游的主要客源市場。從客源占比來看，廣東省、北京市和上海市三個區域出境旅游占比各月份均高于其他省市。

目前，中國出境旅游市場呈現出一些新的特點和趨勢。一方面，游客的消費行為更加理性，不再單純追求低價，而是更加注重旅游產品的品質和服務質量。另一方面，隨著互聯網和移動互聯網技術的發展，游客在旅游規劃、預訂和體驗過程中對線上平臺的依賴度顯著增加。此外，年輕一代逐漸成為出境旅游的主力軍，他們更傾向于自由行和個性化旅游，追求獨特的文化體驗和生活方式。

(二)服務模式：數字化重構與生態融合

產業鏈各環節加速數字化轉型。在線旅游平臺(OTA)推出AI智能行程規劃、AR實景導覽等工具，提升行前決策效率;區塊鏈技術應用于跨境支付與供應鏈溯源，解決匯率波動與消費信任問題;短視頻與社交平臺成為目的地營銷主陣地，旅游達人與內容創作者推動“跟著攻略去旅行”的自主決策模式。服務場景從單一預訂向全鏈條延伸，“機票+酒店+簽證+當地體驗”的打包產品升級為“行前定制+行中服務+行后分享”的閉環生態，部分平臺整合海外地接資源，提供7×24小時中文緊急支援，增強游客安全感。

據中研產業研究院《2025-2030年中國出境旅游行業市場深度分析及發展前景預測研究報告》分析：

當前，中國出境旅游行業站在復蘇與升級的十字路口，機遇與挑戰交織。一方面，消費升級與技術革命打開增長空間：Z世代主導的體驗經濟、銀發族的康養需求、小眾目的地的藍海市場，為行業提供多元增長點;AI、區塊鏈等技術重塑服務模式，降低運營成本并提升個性化水平。另一方面，外部不確定性與內部結構性問題不容忽視：地緣政治波動影響目的地安全性感知，匯率風險與全球通脹傳導增加出行成本;行業標準化滯后導致跨境消費糾紛年均增長，部分目的地中文服務與支付便利化仍待提升;可持續旅游理念興起，碳中和目標倒逼行業減少碳足跡，綠色出行成為新要求。如何平衡短期復蘇與長期轉型、技術創新與文化傳承，將決定行業在全球競爭中的地位。

中國出境旅游行業發展前景預測

未來，中國出境旅游行業將呈現“消費分層深化、技術賦能加速、生態協同升級”的發展趨勢，推動產業從“規模紅利”向“價值紅利”跨越。

(一)消費分層與主題細分化

市場將進一步分化為“高端定制、大眾精品、普惠便捷”三大板塊。高端市場聚焦“稀缺體驗+專屬服務”，醫療旅游、體育賽事游等垂直領域年均增速超25%;大眾市場通過供應鏈整合推出標準化精品線路，“機票+當地向導”半自由行模式普及;普惠市場依托短途跨境游與簽證便利化，實現“周末出境”常態化。主題旅游成為核心增長極：文化沉浸類(博物館、非遺工坊)、生態康養類(溫泉療愈、森林度假)、運動休閑類(徒步、潛水)將形成細分賽道，內容創新能力決定市場競爭力。

(二)技術驅動與體驗革命

元宇宙與AI技術重構旅游體驗邊界。虛擬旅行從“替代方案”變為“增值服務”，游客可通過數字分身參與境外文化活動;區塊鏈技術實現跨境消費全流程溯源，解決退換貨與糾紛處理痛點;智能行程規劃系統整合實時航班、天氣與游客偏好數據，動態優化行程并預警風險。服務鏈條向“智能化+人性化”融合：AI客服處理標準化需求，人類顧問聚焦復雜定制與情感溝通;數字孿生技術模擬目的地人流、天氣，幫助游客錯峰出行，提升體驗舒適度。

(三)可持續旅游與全球協同

碳中和目標推動行業綠色轉型。航司推出碳補償計劃，旅行社開發低碳行程，游客傾向選擇公共交通與環保住宿;目的地推廣“負責任旅游”，限制日接待量并保護文化遺產，如某古城通過預約制與限流措施平衡保護與體驗。全球產業鏈協同深化：中國旅游企業加速海外布局，投資地接社、酒店與景區，構建本土化服務網絡;跨境支付與保險合作加強，數字人民幣與跨境消費金融創新試點擴大，提升支付便利性與安全性。

中國出境旅游行業正經歷從“恢復性增長”向“高質量發展”的深刻轉型，消費分層、技術賦能與全球協同成為核心驅動力。當前，市場需求呈現多元化、個性化特征，目的地競爭從資源依賴轉向體驗創新，服務模式通過數字化實現全鏈條升級。盡管面臨地緣政治、匯率波動與可持續發展等挑戰，但消費升級的長期趨勢、技術革命的迭代賦能與政策紅利的持續釋放，將為行業注入持久動力。

未來五年，行業需聚焦三大方向：一是深化細分市場布局，通過主題創新與品質提升滿足多元需求;二是加速技術應用落地，以AI、元宇宙等重塑服務體驗與運營效率;三是推動綠色可持續發展，平衡經濟效益與生態責任。中國出境旅游不僅是居民美好生活的載體，更是中外文化交流的橋梁與全球旅游經濟復蘇的引擎，有望在全球價值鏈中占據更核心地位，為世界旅游發展貢獻中國智慧與方案。

想要了解更多出境旅游行業詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2025-2030年中國出境旅游行業市場深度分析及發展前景預測研究報告》。