中國大文娛細分市場發展現狀分析

根據《2025-2030年中國文化娛樂產業市場深度調研及投資戰略規劃研究報告》分析。

 影視綜市場

電影市場方面，近年來，中國電影市場票房持續增長，國產電影競爭力不斷增強，類型更加多元化，除了傳統的喜劇、動作片，科幻片、主旋律電影等也取得了優異成績，如《流浪地球》開啟中國科幻電影新紀元，《長津湖》系列展現了宏大的戰爭場面和深厚的家國情懷，受到觀眾廣泛歡迎。同時，電影產業的工業化水平逐步提升，特效制作、后期剪輯等技術不斷進步，電影產業鏈也日益完善，從制作、發行到放映各環節都更加成熟，但也面臨著內容同質化、檔期競爭激烈等問題。

圖：2022-2023年中國影視傳媒產業主要細分市場收入情況

電視劇市場方面，電視劇產量穩定，題材豐富多樣，古裝劇、都市劇、懸疑劇等都有大量優質作品涌現。視頻平臺的崛起改變了電視劇的播出模式和盈利方式，網絡劇成為重要力量，一些精品網劇在制作水平和口碑上甚至超越了傳統衛視劇，如《隱秘的角落》《瑯琊榜》等。此外，電視劇的海外發行也逐漸增多，中國文化元素通過電視劇走向世界，但行業內也存在注水劇、演員高片酬等不良現象，影響產業健康發展。

綜藝市場方面，綜藝節目形式層出不窮，真人秀、脫口秀、競技類綜藝等受到觀眾喜愛，節目制作更加注重內容創新和觀眾互動，例如《奔跑吧》系列、《吐槽大會》等。綜藝市場的商業變現模式多樣，包括廣告植入、品牌贊助、會員付費等，但也面臨著創新瓶頸和過度娛樂化等問題，需要不斷挖掘新的題材和形式，提升文化內涵和價值導向。

網絡游戲市場

中國網絡游戲市場規模龐大，且保持著穩定增長態勢，是全球最大的游戲市場之一。截至2023年底，中國網絡游戲市場規模增長至為4150億元，同比2022年增長了8.3%。其中，移動游戲成為市場主流，隨著智能手機的普及和網絡技術的提升，手游用戶數量持續攀升，用戶粘性不斷增強，游戲類型涵蓋角色扮演、競技對戰、休閑益智等多種，滿足不同玩家的需求。

圖：2021-2023年中國游戲行業市場規模

游戲企業不斷加大技術研發投入，在游戲畫面、音效、玩法等方面持續創新，虛擬現實（VR）、增強現實（AR）、云游戲等新興技術逐漸應用，提升了游戲的沉浸感和交互性，如《原神》以精美的畫面和豐富的劇情吸引了大量玩家，《和平精英》等競技手游通過不斷更新玩法保持用戶活躍度，推動游戲產品品質向精品化方向發展。

電子競技作為網絡游戲的重要分支，發展迅速，形成了完善的賽事體系，如英雄聯盟職業聯賽（LPL）等，擁有龐大的粉絲群體和商業價值，電競產業鏈包括賽事運營、選手培養、直播轉播、周邊產品開發等環節逐漸成熟，推動了游戲產業與體育產業、文化產業的深度融合，但也面臨著選手權益保障、行業規范有待完善等問題。

網絡視頻市場

截至2023年12月，我國網絡視聽用戶規模達10.74億，使用率達98.3%，與排在第二的即時通信之間的差距進一步拉大，“第一大互聯網應用”地位愈加穩固。

根據《中國網絡視聽發展研究報告（2024）》顯示，2023年，包括長視頻、短視頻、直播、音頻等領域在內的網絡視聽行業市場規模首次突破萬億，達11524.81億元，以網絡視聽業務為主營業務的存續企業共有66萬余家。截至2023年12月，全網短視頻賬號總數達15.5億個，職業主播數量已達1508萬人，主要短視頻平臺日均短視頻更新量近8000萬，日直播場次超過350萬場。龐大的從業者體量、可觀的市場規模，推動網絡視聽成為數字經濟新質生產力的重要力量。

《報告》指出，短視頻直播在賦能電商、文旅發展表現突出。71.2%的用戶因觀看短視頻/直播購買過商品，40.3%的用戶認同“短視頻/直播已成為我的主要消費渠道”；44.4%的用戶經常收看旅游/風景類短視頻，較2022年（28.1%）提升了16.3個百分點，27.9%用戶“會因為看短視頻/直播去某地旅游”。

《報告》還顯示，過去一年，網絡視聽領域主題主線宣傳取得了豐碩成果。2023年國家廣播電視總局“首屏首推工程”推送內容共獲得202多億次播放量，主要短視頻平臺主題主線相關內容播放量達580多億次，正能量話題閱讀/觀看量達776.8億次。2023年上線的主旋律類長視頻作品播放量達515.34億次。

總體來看，近兩年，網絡視聽用戶增量主要來自農村。2022和2023年，我國農村網絡視聽用戶規模分別達到2.99億人、3.20億人，同比增長分別為12.6%、6.8%，增速遠高于同期城鎮用戶。網絡視聽在推進鄉村振興戰略走好“最后一公里”中扮演了重要角色。

網絡文學市場

網絡文學創作持續繁榮，平臺上的作品數量眾多，截至2023年底已達3786.46萬部。另外，平臺上的作品題材廣泛，涵蓋玄幻、言情、都市、歷史等多種類型，涌現出了一批知名網絡作家和爆款作品，如《盜墓筆記》《三體》等，這些作品不僅在國內擁有大量粉絲，還通過翻譯出海，在海外受到歡迎，傳播了中國文化。網絡文學平臺不斷優化作者扶持政策、版權運營機制，推動網絡文學產業從單一的內容創作向全產業鏈開發發展，如閱文集團旗下的起點中文網等平臺，在網絡文學領域具有較大影響力。

圖：2019-2023年中國網絡文學作品數量

網絡文學成為影視、游戲、動漫等產業的重要IP來源，大量網絡文學作品被改編成電視劇、電影、游戲等，實現了跨領域的價值轉化，例如《瑯琊榜》《慶余年》等網文改編的影視作品取得了很高的收視率和口碑，推動了網絡文學與其他文娛產業的深度融合，但在IP改編過程中也存在改編質量參差不齊、版權糾紛等問題需要規范和解決。