文化旅游市場機會：文旅融合市場消費潛力不斷釋放

2024年“五一”假期，全國國內旅游出游合計2.95億人次，同比增長7.6%，顯示出我國旅游市場的顯著復蘇和增長態勢。2024年端午節假期，全國國內旅游出游合計1.1億人次，同比增長6.3%，也反映了文化旅游市場的穩定增長。

從一季度數據來看，無論是旅游接待人數還是旅游收入，全國各省(直轄市、自治區)的旅游市場都呈現出顯著的復蘇和增長態勢。

根據中研普華研究院撰寫的《2024-2029年版文化旅游產業政府戰略管理與區域發展戰略研究咨詢報告》顯示：

文化旅游產業發展研究

習近平總書記指出：“旅游是修身養性之道，中華民族自古就把旅游和讀書結合在一起，崇尚‘讀萬卷書，行萬里路’。”在旅游和文化的關系中，以文塑旅更多強調賦予旅游資源以文化內涵，以旅彰文則更多側重旅游促進文化傳播和文化展示的一面，即強調“讓旅游成為人們感悟中華文化、增強文化自信的過程”。

作為滿足人民日益增長的美好生活需要的新業態，文旅融合逐漸展現出強大的經濟效益與社會效益。黨的二十大報告對新時代我國文旅事業的發展作出新的部署，明確提出“堅持以文塑旅、以旅彰文，推進文化和旅游深度融合發展”的要求。

文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體，人們旅游的價值訴求更多體現為在感受自然之美和人文之美的雙重律動中陶冶情操、撫慰心靈。

隨著人們生活水平的提高，我國文旅市場呈現出蓬勃發展態勢。加之文化和旅游產業的結構調整與優化升級，文旅融合逐漸成為我國拉動內需新的引擎和發展經濟新的動力。據文化和旅游部數據中心測算，2024年“五一”假期，全國國內旅游出行合計2.95億人次，國內游客出游總花費高達1668.9億元，文旅融合的市場消費潛力得以不斷釋放。

文化旅游市場機會

民宿作為一種獨特的住宿業態，吸引了大量游客的目光，成為旅游市場的新熱點。消費者開始追求更具性價比和更松弛的旅游體驗，旅游下沉化趨勢更加明顯，小眾城市和三線以下城市成為新的旅游熱點。游客更加注重品質和體驗，高品質、有特色的旅游產品將更受歡迎。地方特色游和民俗文化主題游等成為新的旅游熱點，滿足了游客對多元化和個性化需求的追求。

縣域旅游市場釋放文旅消費新動能，成為旅游市場的重要發展方向。出入境旅游市場逐步恢復，帶動暑期旅游的繁榮。科技與文旅產業的融合加速，推動“智慧旅游”和“智慧企業”的發展。

文旅項目的采購在省級和城市級別呈現出明顯的地域集中性，四川、浙江和廣東在省級采購中領先，華東地區在城市級采購中占據重要份額。產業分工越來越細，形成三大角色分工，文旅行業在供給側和需求側的雙重推動下，會分化出專業的行業運營者。

文化旅游市場呈現出穩步增長的態勢，消費者需求和行為也在不斷變化，這為旅游企業提供了豐富的市場機會。

文化旅游行業發展趨勢

隨著5G、人工智能、虛擬現實(VR)和增強現實(AR)等技術的不斷發展，這些技術將進一步改變文旅產業的體驗方式。科技將帶動產業向“新消費、新供給、新企業”的“智慧旅游”、“智慧企業”進化，產業數字化和數字產業化將同時進行。

消費者對個性化、定制化旅游產品的需求日益增長，推動產業向更加細分和個性化的方向發展。例如，打卡游、酒店宅度假(及周邊游)、自駕游、味蕾游、國風民俗游、親子游等，都因為內容平臺上諸多博主、大V的體驗式文章、視頻帶動下，成為了熱點。

文化元素的深度融合將成為旅游產品創新的重要方向，如非物質文化遺產旅游、民俗旅游等。傳統文化的復興也標志著文旅業正在重新發現傳統文化資源的商業價值。環保和可持續發展理念將更深入人心，綠色旅游、生態旅游等產品將更受歡迎。綠色旅游和綠色酒店等環保型旅游產品將成為投資的熱點。

在激烈的市場競爭中，企業及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關鍵。中研網撰寫的文化旅游行業報告對中國文化旅游行業的發展現狀、競爭格局及市場供需形勢進行了具體分析，并從行業的政策環境、經濟環境、社會環境及技術環境等方面分析行業面臨的機遇及挑戰。同時揭示了市場潛在需求與潛在機會，為戰略投資者選擇恰當的投資時機和公司領導層做戰略規劃提供準確的市場情報信息及科學的決策依據，同時對政府部門也具有極大的參考價值。

想了解關于更多文化旅游行業專業分析，可點擊查看中研普華研究院撰寫的《2024-2029年版文化旅游產業政府戰略管理與區域發展戰略研究咨詢報告》。同時本報告還包含大量的數據、深入分析、專業方法和價值洞察，可以幫助您更好地了解行業的趨勢、風險和機遇。