各地文旅產業“新”潮涌動 文化旅游行業政策環境及市場深度分析

文化旅游是以旅游文化的地域差異性為誘因，以文化的碰撞與互動為過程，以文化的相互融洽為結果的，它具有民族性、藝術性、神秘性、多樣性、互動性等特征。從國民經濟的角度來看，文化旅游產業的發展能夠拉動全民經濟的增長，加速交通、餐飲、服務業的繁榮，帶來直接的就業和稅收貢獻。同時文化旅游產業也能夠促進景區的設施建設和游客接待能力的提高，從而提升整個經濟的發展速度和質量。

伴隨國家體制改革向縱深發展，中國正在進入文化塑造與旅游體驗相融合的新文旅時代，文旅行業已經成為經濟增長的新動能和新引擎，2023年中國文化旅游行業市場規模達到3.58萬億元，同比增長75.49%。

文化旅游行業政策環境及市場深度分析

今年以來，周邊游、民俗游以及小眾城市的“反向旅游”拉動國內旅游市場消費，“養生旅游”也引領了消費市場的新潮流，旅游市場呈現出多元化的消費趨勢。

2024年端午節假期，全國文化和旅游市場總體平穩有序。據文化和旅游部數據中心測算，全國國內旅游出游合計1.1億人次，同比增長6.3%;國內游客出游總花費403.5億元，同比增長8.1%。假期中，各地紛紛推出特色活動、新型消費場景和惠民措施，豐富群眾文化和旅游生活。賽龍舟、吃粽子、唱山歌、賞古曲，傳統節日的濃厚文化內涵與旅游發展深度融合。

在“假日經濟”的帶動下，今年端午節在出行、電影等方面的消費表現亮眼。在出行方面，據交通運輸部數據顯示，端午假期首日(6月8日)全社會跨區域人員流動量超2.27億人次，環比增長20.9%。其中鐵路客運量1690萬人次，公路人員流動量2.1億人次，水路客運量80萬人次。

在電影方面，據燈塔專業版，截至6月10日19時06分，2024年端午檔新片(含預售)總票房突破4億元。端午小長假作為暑期出游高峰的開端，將助推各地生活服務業消費加速、擴容提質，為各地文旅市場打好暑期旺季“前哨”。

美團數據顯示，今年5月，暑期文旅預訂單量(含門票、住宿、交通等)同比增長63%，“水上樂園”相關景區搜索熱度環比增長48%，已有不少消費者開始提前“囤”暑期旅游產品。

根據中研普華產業研究院發布的《2024-2029年文化旅游行業深度分析及投資戰略咨詢報告》顯示：

暑假周期長，消費需求旺，旅游頻次高，不少熱門目的地甚至可以迎來長達三個月的旅游旺季。隨著暑期旅游旺季的來臨，各地近段時間紛紛舉辦旅游推介會、文旅消費促進活動，介紹加大優質旅游產品供給、不斷升級傳統旅游業態、創新產品服務方式等的創新做法，吸引更多游客前往體驗。

各地密集出臺政策措施。《海南旅游業高質量發展三年行動計劃(2024—2026年)》提出，海南將從康養旅游、海洋旅游、鄉村旅游、研學旅游、購物旅游、美食旅游等10個方面推進產業融合，打造高質量產品供給體系，以滿足不同游客的需求。山東近日發布《關于進一步促進消費持續向好的意見》明確指出，要提升文旅、冰雪消費，豐富消費場景，開拓經營空間。

隨著大眾對旅游產品需求更加多元化，旅游產品供給日益豐富且運用新科技的當下，無論是產品創新、業態創新、服務創新還是營銷創新等等，都對旅游企業和旅游從業者提出了更高的要求。越來越多的領域同旅游相融合，不斷創造新價值、催生新業態。截至目前，我國已建成1.57萬家A級旅游景區，形成了全球數量最龐大、類型最豐富、創新最活躍的景區供給體系。

在激烈的市場競爭中，企業及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關鍵。報告準確把握行業未被滿足的市場需求和趨勢，有效規避行業投資風險，更有效率地鞏固或者拓展相應的戰略性目標市場，牢牢把握行業競爭的主動權。

更多行業詳情請點擊中研普華產業研究院發布的《2024-2029年文化旅游行業深度分析及投資戰略咨詢報告》。